Городские медиа как возможность для формирования культурного пространства современного города

Город — это живой и конкретный организм, который наиболее полноценно воплощает культуру общества и дает выразительный срез культуры своего времени. Городские медиа в современном городе стали тем инструментом, который не только позволяет выявить этот характер культурного пространства, но и оказать влияние на формирование этого культурного пространства.

Городские медиа в России появились на подготовленной почве культурных процессов, которые происходили в 2010-х годах. Так в 2009 году в Москве открывается институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка», издательство которого активно публикует классическую и новую литературу на тему урбанистики1. В 2011 году открывается Московский урбанистический форум, который становится основной площадкой, исследующей процессы, происходящие в современных городах. Таким образом «урбанистическая революция», которая началась в Москве и поменяла город к лучшему, стала примером и драйвером для подобных процессов в других городах России.

Данные процессы в России способствовали формированию нового слоя в культурных пространствах современных российских городов. В новом культурном контексте формируется осознание важности роли медиаресурсов, которые сосредоточены на городской тематике. Культура в контексте изучения роли городских медиа может рассматриваться как средство «распредмечивания объектов окружающего мира», а в резуль- com/ru/about (дата обращения 05.04.2022)

тате — придания им смыслов и выражения этих смыслов на языках символов и условных знаков2.

«Урбанистический бум» спровоцировал создание множества разнотипных медиапроектов, объединенных проблематикой современного города. Термин «новые медиа» появился для обозначения интерактивных электронных изданий и платформ целью разделения с понятием традиционных или масс-медиа. Формируется тенденция, в которой активная аудитория проходит по стадиям от роли читателя через комментатора контента до соавтора в формировании контента и затем к автору-колумнисту, после которого можно войти в состав команды медиаресурса.

В настоящее время для современной медиаплатформы свойственно присутствовать сразу на нескольких ресурсах и носителях: в печатном издании, в социальных сетях, а также иметь собственный сайт. Одним из ключевых форматов городских медиа изначально становится формат интернет-газеты. В 2010 году открывается городское медиа «The Village», которое начинает рассказывать о городской жизни в Москве в формате интернет-газеты, а также открывает филиалы в других городах России. Изначально городские медиа развивались в формате собственного сайта или как так называемой интернет-газеты, но уже ближе к 2020 году основной площадкой городских медиа становятся социальные сети, а сайт уже является дополнительной площадкой, куда переходит аудитория, когда хочет узнать больше информации по теме. Появление городских медиа в социальных сетях снизило входной барьер и позволило любому человеку, которому интересно этим заниматься, создать свое городское медиа. В результате появилось множество аккаунтов в социальных сетях, которые рассказывают про город с различных ракурсов. Данные тенденции позволяют сформировать множество городских сообществ и выявить деятельных агентов, которые влияют на процесс развития городов и формируют городскую идентичность. «Городская идентичность включает в себя множество факторов: осознание горожанами уникальности города, социальная сплоченность жителей, лояльность к городу, а в результате

— ощущение любви к тому месту, в котором ты живешь. Личностное восприятие делает образ города близким, любимым и формирует в обществе истинный патриотизм»3.

Объектом исследования новых городских медиа является город как целостный организм и место, в котором живут и коммуницирует люди и городские сообщества. Также важно обозначить, что при изучении городских медиа мы имеем дело с понятиями «пространство» и «время». Кант утверждал, что мы нуждаемся в пространстве, чтобы конструировать время, тем самым мы определяем время посредством пространства. Разницу между пространством и временем можно выявить относительно воспринимающего субъекта и получается таким субъектом относительно городского пространства становятся городские медиа. Важно понимать, что пространство является «вместилищем» культурных процессов, то есть городские медиа через исследование пространства города, исследуют культурные процессы, происходящие в данном пространстве.

В контексте исследования влияния городских медиа на культурные процессы, происходящие в городе можно применить комплексный подход к изучению города, который продвигал Н.П. Анциферов. Учёный считал, что для того, чтобы воспринимать город как целостный организм нужно исследовать его синтетически и учитывать его население как фактор, организующий городскую среду, живущим с нею одной жизнью. Он понимал город как некий «текст» культуры, обнаруживающий свою знаковую и символическую природу, который нужно изучать целиком, как единую взаимосвязанную систему. Анциферов писал, что «город как конкретный устойчивый организм дает нам наиболее выразительный образ культуры своего времени»4.

«Существование проблемы соотношения глобального и локального в урбанизированных ландшафтах современных городов решается достаточно радикально, так как локальное не ис- чезает, а становится глобальным. Возникает глобальный мегаполис, в котором распространяется антикультурная парадигма, обезличивая людей, их жилища, уничтожая патриотические чувства к месту, где они родились, в котором они живут — в результате человек лишается Родины»5. Фокус новых городских медиа находится в контексте локальной повестки о том, что происходит в конкретном месте. Таким образом городские меди влияют на формирование городской идентичности у жителей города и работают с проблемой соотношения глобального и локального в современном городе.

Также важно обозначить позицию известного урбаниста В.Л. Глазычева, который подчеркивает способность городского сообщества развиваться «через осознание самого себя»6. По его мнению, ведущая роль в этом процессе принадлежит активному деятельному меньшинству населения. Потребность в локальных городских медиа формируется у жителей города от осознания желания увидеть и понять — чем мой город отличается от других, и почему я здесь живу? В результате понимания жителями города идентичности места, в котором они живут, повышает лояльность к городу и формирует потребность в диалоге с городом, желание участвовать в процессах развития города. Понять, насколько важно для городских медиа, идентичность места и позитивное отношение к этому месту можно по изучению слоганов популярных городских медиа. Например, слоган медиа г. Самары «Кур-мыши»: «медиа о том, как классно жить в Самаре». Слоган медиа г. Томска «Постер»: «расскажем о местах, людях и событиях Томска». Медиа г. Екатеринбурга «Itsmycity»: «Город в твоих руках. Медиа из Екб для тех, кто готов менять к лучшему мир вокруг себя».

Локальные городские медиа стали участвовать в формировании брендов городов. Брендинг городов как инструмент в формировании городской идентичности стал активно развиваться в России в 2000-х годах. В это время в России появилось огромное качество разработанных территориальных брендов от Москвы и Санкт-Петербурга до Мышкина и Великого

Устюга. «Понимание того, что современные города, которые не осознают своей уникальности, теряют своих жителей, свою инвестиционную привлекательность спровоцировало больше сотни российских населённых пунктов обзавестись собственным брендом, но большинство этих попыток оказались несостоятельными»7. В идеале брендинг российских городов должен был отражать лучшие стороны местной жизни и быть воплощением идеи, способной объединить вокруг себя горожан. Причина кроется в том, что разработчики чаще всего игнорировали глубинный смысл брендирования, преследуя утилитарные цели: создать бренд исключительно для привлечения инвесторов и туристов. Получается, что локальные городские медиа начали выполнять задачи, которые возлагались на процесс брендирования города, а именно формировать городскую идентичность, вовлекая активных жителей города.

В отечественных научных работах происходит активное осмысление и изучение новых городских медиа как важного инструмента в формировании культурных процессов современных городов. Например, учеными выделяются две характерные особенности городских медиа: урбанизация и гражданская активность. Получается, что в новых городских медиа важен контент, который не просто информирует, а влияет на городское сообщество, преобразовывая его. Исследователи выделяют «охват молодежной аудитории, ориентированность на креативный класс, высокая вовлеченность аудитории, развлекательный контент, аналитика и развитие бренда территории, и как следствие возврат и удержание человеческого капитала»8.

Представитель петербургской школы теории журналистики М. Зеленцов в своей научной статье выделяет «следующие функции городских медиа: формирование информационной повестки дня города; акцентирование внимания на определенных локальных проблемах; медиатизация политической и социальной сферы города; формирование единого информационного пространства города с втягиванием аудитории в общий медийный процесс; создание аксиологических установок аудитории; формирование локальных городских сообществ»9. Также можно сказать, что городские медиа решают главную проблему городской жизни по Г. Зиммелю — «бесчувственное равнодушие» горожанина10. Данным термином автор объясняет «возникновение нового способа поведения горожанина, который занимается культурным приспособлением для того, чтобы защитить себя от толпы людей. Основная проблема современного города заключается в том, что городское окружение состоит из «стимулов», которые сливаются и превращаются в хаос. В результате город как бы разобщается с индивидом и формируется новый вид горожанина — изобретательный городской индивидуалист, который испытывает апатию к городу и его культуре»11.

Можно предположить какие задачи решают новые городские медиа в контексте формирования городской идентичности: изучение повседневной жизни в городе и выстраивание фокуса на его уникальных особенностях; информирование об изменениях в городе; конструирование портрета города не для туриста, а для жителя города; выстраивание акцента на настоящую жизнь города и взгляд на прошлое через призму настоящего; создание медиа как путеводителя по городской жизни; изучение городских трендов; инициация городских проектов и модернизация городского пространства; обозначение символического контекста города; диалог с жителями города, формирование городских сообществ; освоение городского пространства; расширение поля интересов в изучении городской жизни. В результате городские медиа становятся площадкой по исследованию городского пространства и способны запустить процесс формирования нового слоя культурного пространства города.

• 9    Зеленцов, М. В. Городские медиа: условия функционирования [Текст] / М. В. Зеленцов //Вопросы теории и практики журналистики. 2015. Т. 4. № 3. С. 266–267.

• 10    Трубина, Е. Г.: Город в теории: опыты осмысливания пространства. М.: НЛО, 2011. С.43.

Рассмотрим опыт запуска городского медиапроекта на примере города Тольятти.

Культурное пространство города Тольятти в своей истории имело множество слоев и формировалось ступенчато от переноса Ставрополя на Волге и строительства ГЭС до процесса строительства градообразующего предприятия АвтоВАЗ и нового района Автограда, созданного на тот момент по последним градостроительным тенденциям. В последнее время в Тольятти только нарастает проблема формирования городской идентичности. Так, начиная с 2015 года уровень населения в Тольятти уменьшается, особенно отток населения касается молодого поколения. Моногород на данный момент находится в топе списка городов России с самым высоким миграционным показателем. Согласно статистике за январь 2021 года, в городе проживает 693 тыс. человек, что на 6 тыс. человек меньше, чем в предыдущем году12. При том, что город Тольятти является уникальным городом, в силу своего территориальных особенностей, выражающихся в разделении города на три административных района, разделенных большим участком леса, а также истории создания и развития города. Также мешают городской идентичности образы, которые закрепились в сознании горожан: в начале 90-х годов образ «бандитского» города и в 2010-х годах как «самый бедный город России». Коренные жители города в свою очередь сохраняют свою принадлежность месту и формируют позитивное представления о Тольятти, иногда даже в случае смены места жительства. Но городские паблики только усиливают негативный образ города, публикуя информацию о дорожных происшествиях и преступлениях в городе, городских проблемах и недовольстве городской жизнью. Многие темы медиаресурсов берутся от общего информационного поля, не привязанного к локальным особенностям и культуре. Общий анализ контента городских тольяттинских медиа показывает, что опыт в формировании медиапроектов есть, но задачи по формированию идентичности города и выявлению культурного потенциала города не решаются. Поэтому в рамках дипломной работы студентов Центра дизайна Тольяттинского государственного университета Серафимы Комлевой и Дарьи Усмановой, под руководством доцента Шилехиной М.С. была взята тема по разработке городского медиапроекта, направленного на выявления идентичности города Тольятти. В разработанном медиапроекте применены следующие решения: ответы на запросы потребителей и акцент на локальность информации; возможность стать соавтором проекта; совмещение туристической справки с историей места и лайф-стайл контентом; современный и простой в плане навигации дизайн, живой блог общения с потребителями, подвижность и актуальность контента; продуктивный формат сотрудничества с инфлюенсерами и организациями; создание нового уникального культурного сообщества города и обзор культурной и городской жизни Тольятти, интерактивность информации и инициирование собственных проектов, формирование позитивного образа города. Название медиапроекта «Свернём в карман» появилось из известного местного выражения, обозначающего съезд с основной дороги во внутриквартальную. Для проекта важно разговаривать на том же языке, что и тольяттинцы, что подчеркивается его ней-мингом.

В августе 2020 года проект «Свернем в карман» одержал победу в молодежном конкурсе медиапроектов Минстроя России в сфере урбанистики "Городские интонации", в номинации «Городские медиа». В конкурсе приняли участие 611 работ почти со всей страны: от Калининграда — до Хабаровска13.

Данная победа в конкурсе послужила стимулом для реализации проекта и в октябре 2020 года доцент ТГУ Шилехина М.С. набрала команду студентов в рамках Проектной деятельности ТГУ и запустила проект в реализацию. Медиапроект существует на площадках в социальных сетях и выпускает контент по рубрикам: туризм, архитектура, еда, события, арт и фотопроекты, люди14. Изначально редакция проек- та была сфокусирована на разработке контента и выпуске постов в непрерывном режиме работы, но потом стало понятно, что нужно больше вводить интерактивности и живого взаимодействия с аудиторией. В феврале был проведен мастер-класс на площадке Отдела современного искусства по созданию коллажей на тему образа районов города. Также был создан формат клуба «Свернем в карман», в который может попасть любой житель города и поучаствовать в мероприятиях медиа. Целью клуба стало выстраивание коммуникации с активными жителями города на основе принципов вовлечения и соучастия. Так в рамках клуба планируется проводить городские экскурсии по интересным маршрутам Тольятти и дискурсивные встречи клуба. В данное время дизайнерами ТГУ создаются арт-объекты для выставки «Эксперимент: от арт-объекта до города» на городской площадке Центра современной культуры «Голосова 20» и члены клуба «Свернем в карман» могут поучаствовать в создании арт-объектов и в мероприятиях выставки.

Таким образом, можно сказать, что медиа «Свернем в карман» осваивает локальную повестку, находится в процессе формирования локального городского сообщества и выходит на сотрудничество с различными культурными лидерами мнений в городе. «Основной вопрос в концепции городских медиа заключается в результативности их работы — формируют ли городские медийные структуры городские сообщества (комьюнити)?»15. И можно ответить на данный вопрос ответом, что медиа «Свернем в карман» находится на пути к формированию городского сообщества жителей города, которые ощущают уникальность Тольятти, любят этот город и хотят проживать в нем интересную творческую жизнь. Городские медиа являются важным инструментом для формирования культурного пространства города и практический опыт показывает, как важно для города создать городское медиа, которое напрямую коммуницирует с горожанином.

13 Сайт «Российская газета». [Электронный ресурс]. Режим доступа https:// (дата обращения 05.04.2022).

15 Зеленцов М. В. Городские медиа: условия функционирования //Вопросы теории и практики журналистики. 2015. Т. 4. № 3. С. 270.