Зеленая трансформация модели поведения потребителя туристского продукта

От глубины понимания направлений и факторов зеленой трансформации модели потребительского поведения путешественников зависит не только успешность инновационной зеленой модернизации бизнес-моделей туристических компаний, их конкурентоспособность на рынке, способность адаптироваться к изменениям ОПС и климата, но и возможности формирования эффективных механизмов стимулирования зеленого поведения потребителя и производителя и реализации региональных и национальных стратегий, программ и планов устойчивого развития. Целью работы явилась разработка модели зеленого поведения потребителей туристского продукта как инструмента экологической трансформации индустрии туризма в условиях роста экологических рисков и вызовов. В результате анализа существующих в отечественной и зарубежной теории подходов к определению сущности и моделированию поведения потребителя, выявления факторов и современных тенденций зеленой трансформации поведения потребителя предложены авторское определение зеленого поведения туриста и факторная концепт-модель зеленой трансформации поведения потребителя туристского продукта. Теоретическую и информационную базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам экологически ориентированной трансформации поведения потребителей туристского продукта, определению условий и путей перехода на модель «зеленого» экономического роста и устойчивого развития индустрии туризма. Информационную базу исследования составили аналитические и статистические отчеты международных туристских и природоохранных организаций, правительственных и некоммерческих аналитических центров, официальные данные государственной службы статистики, материалы опросов субъектов туристского рынка, опубликованные кейсы, включающие анализ практической деятельности субъектов туристского рынка. Использованные в исследовании методы информационного мониторинга и анализа отечественных и международных научных баз данных, системного анализа и синтеза, выявления закономерностей, позволили сделать обоснованные выводы.