Ханты-мансийские народные мотивы в современной югорской рекламе: культурно-лингвистический аспект

Автор: Выхрыстюк Маргарита Степановна, Миронова Александра Анатольевна, Симашко Татьяна Васильевна

Статья в выпуске: 3 т.12, 2020 года.

Бесплатный доступ

Введение. Статья посвящена анализу экстралингвистических факторов, формирующих рекламные торговые марки Югры. Созданные эмблемы, логотипы изделия или продукта представляют собой оригинальное торговое предложение, опираются на культуру и язык народов ханты и манси. Целью работы является определение роли народных образов и мотивов народов ханты и манси в процессе создания современных торговых марок югорской рекламы. При анализе логотипов, символик югорских брендов обосновывается, что одним из эффективных приемов воздействия на аудиторию выступает обращение к народной культуре, народной памяти. Материалы и методы. Основным материалом для исследования послужили рекламные тексты, собранные методом сплошной выборки из периодических изданий Ханты-Мансийска, интернет-рекламы. Всего проанализировано 450 рекламных сообщений. Основными методами исследования являются описательный, метод компонентного анализа, а также отдельные элементы сопоставительного и контекстуального методов. Результаты исследования и их обсуждение. Фоновые знания культуры народов ханты и манси, представленные в торговой марке продукта, стимулируют мыслительный процесс адресата, активизируют автокоммуникацию. Креолизация при демонстрации преимуществ югорской торговой марки позволяет потенциальному покупателю достраивать сообщение за счет восполнения деталей, тем самым способствует продвижению товара на потребительском рынке. На сегодняшний день в хантыйском языкознании отсутствуют специальные работы, посвященные изучению народных мотивов в рекламном пространстве с точки зрения лингвистики, имеется лишь несколько работ фрагментарного характера. С другой стороны, обилие исследований по фольклористике, социологии, культурологии, брендингу подтверждает актуальность выбранной темы с позиции языковой реализации югорской картины мира в рекламных текстах. Заключение. Проанализированный материал показывает богатство картины мира югорских народов и эффективность использования ханты-мансийских мотивов в рекламной деятельности. Языковые и этнокультурные стереотипы позволяют конструировать объемное представление о предмете, создавать уникальное, узнаваемое и в других регионах торговое предложение.

Еще

Югорская реклама, цветообозначения, орнамент, этнический шрифт

Короткий адрес: https://sciup.org/147217985

IDR: 147217985 | DOI: 10.15507/2076-2577.012.2020.03.303-313

Список литературы Ханты-мансийские народные мотивы в современной югорской рекламе: культурно-лингвистический аспект

Васильева Е. Н. Узоры хантов: живая традиция // Современные проблемы сервиса и туризма. 2012. № 4. С. 9-15.
Вежбицкая А. А. Понимание культур через посредство ключевых слов. Москва: Языки славянской культуры, 2001. 288 с.
Волдина Т. В. Традиционное искусство обских угров как средство коммуникации с миром духов // Вестник угроведения. 2018. Т. 8, № 1. С. 99-111.
Иванов С. В. Орнамент народов Сибири как исторический источник. Москва; Ленинград: Изд-во АН СССР, 1963. 506 с.
Кондрашкина Е. А. Русский язык в контексте языковой политики в финно-угорских республиках РФ // Научный диалог. 2019. № 10. С. 172-185. DOI: 10.24224/22271295-2019-10-172-185
Миронова А. А. Клишированность и креативность как жанрообразующие признаки русских рекламных текстов начала XX века // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. 2016. № 3. С. 178-182.
Молданова Т. А. Орнамент хантов Казым-ского Приобья: семантика, мифология, генезис. Томск: Изд-во Том. ун-та, 1999. 260 с.
Онина С. В., Выхрыстюк М. С. Образ человека в югорском национально-культурном языковом сознании // Актуальные проблемы гуманитарных наук: история и современность. Москва, 2018. С. 243-265.
Петров М. К. Язык. Знак. Культура. Москва: Едиториал УРСС, 2004. 328 с.
Пивнева Е. А. ЮГРА как бренд: в поисках региональной идентичности // Вестник угроведения. 2020. Т. 10, № 1. С. 140-148.
Рындина О. М. Очерки культурогенеза народов Западной Сибири. Томск: Изд-во Том. ун-та, 1995. Т. 3. 640 с.
Сарайкина С. В., Сотова Л. В. Финно-угорское пространство России в туристском измерении // Финно-угорский мир. 2020. Т. 12, № 1. С. 90-101.
Сафин Ф. Г., Алексеенко С. С., Халиу-лина А. И. Национальные масс-медиа как маркеры этноязыковой идентичности финно-угорских народов Башкортостана // Финно-угорский мир. 2018. Т. 10, № 4. С. 55-66. DOI: 10.15507/20762577.010.2018.04.055-066
Сафонова Н. Н., Ермаковская Т. А. Особенности эргонимии города Сургута в начале XXI века (на материале коммерческих эргонимов) // Вестник угроведения. 2019. Т. 9, № 2. С. 260-270.
Сязи А. М. Орнамент и вещь в культуре хантов Нижнего Приобья. Томск: Изд-во Том. ун-та, 2000. 245 с.
Терских М. В. Интертекстуальность как инструмент создания креативной рекламы // Научный диалог. 2019. № 10. С. 232248. DOI: 10.24224/22271295-2019-10-232248
Шиянова А. А. Обозначение цвета в диалектах хантыйского языка: структура и семантика лексических единиц // Вестник угроведения. 2019. Т. 9, № 4. С. 747-755.
Csepregi M., Onina S. Observations of Khanty Identity: the Synya and Surgut Khanty // Ethnic and linguistic context of identity: Finno-Ugric minorities. Helsinki, 2011. P. 341-356.
Duskaeva L. R., Konyaeva Yu. M. Types of information portraits in a journalistic discourse // Rupkatha Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities. 2017. Vol. 9, No. 4. P. 131-143.
Hall E. T. The hidden dimensions of time and space in today's world // Cross-cultural perspectives in nonverbal communication. Toronto, 1988. P. 145-152.
Karjalainen K. F. Die Religion der Jugra-völker. Porvoo; Helsinki, 1921. Bd. 1. 204 S.
Karjalainen K. F. Die Religion der Jugra-völker. Porvoo; Helsinki, 1922. Bd. 2. 387 S.
Konyaeva Yu. M. Types of information portraits in a journalistic discourse // Rupkatha Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities. 2017. Vol. 9, No. 4. P. 131-143.
Lippman W. Public Ohinion. New York: Harcourt, 2014. 384 p.
Matvieieva O. Linguistic features of artistic text and methods of introducing the portrait description // International scientific Bulletin. 2018. Vol. 1, No. 10 (50). P. 72-75.
Steinitz W. Ostjakologische Arbeiten. Bd. 4. Beiträge zur Sprachwissenschaft und Ethnographie. Berlin: Akademie-Verlag, 1980. Bd. 4. 499 S.
Zengin M. An Introduction to Intertextuality as a Literary Theory: Definitions, Axioms and the Originators // Pamukkale University Journal of Social Sciences Institute. 2016. No. 25/1. P. 299-326.

Еще

Статья научная