Характеристика олимпийских туристов на примере Сочи-2014

В статье представлены результаты изучения туристов в период их посещения Олимпийских игр Сочи-2014. Посредством опроса 404 туристов получены их социо-демографические и поведенческие характеристики. Показано, что олимпийские туристы - это люди, как правило, среднего возраста, достаточно хорошо обеспеченные, преимущественно специалисты, предприниматели и руководители, которые рассматривали посещение Олимпиады как основную цель поездки в Сочи. Соответственно, на решение о поездке повлияли такие факторы, как желание поболеть за любимых спортсменов, посетить домашнюю Олимпиаду, окунуться в праздничную атмосферу. Это решение они принимали заблаговременно и организовывали поездку, в основном, самостоятельно, не обращаясь к посредникам. Выявлен также высокий уровень их расходов на поездку в Сочи, существенно превышающий расходы обычных туристов. С помощью метода моделирования структурными уравнениями было определено, что величина суммарных расходов на поездку прямо зависела от ее продолжительности и обратно - от оценки качества оказанных услуг. На продолжительность поездки, в свою очередь, влияли размер доходов, источники оплаты, цель, число мероприятий, которые планировалось посетить, и способ ее организации. При оценке качества услуг рассматривались такие факторы, как участие в Олимпиаде, про- должительность пребывания в столице Игр, оценка доступности билетов и сроки принятия решения о поездке. Полученные результаты позволяют организаторам мегаспортивных мероприятий принять во внимание особенности посетителей с учетом целей их поездок и уровня расходов, что, в свою очередь, может быть полезным при расчетах экономического эффекта мероприятий и их вклада в экономику принимающих дестинаций.