Incognita rossica: Ярославская область

Редакция журнала «Сервис в России и за рубежом» продолжает знакомить читателей с информационными материалами о туристских ресурсах, достопримечательностях, актуальных событиях и особенностях развития услуг гостеприимства в отдельных регионах – субъектах Российской Федерации в специальной рубрике «Incognita Rossica» (Rossica – буквально «относящееся к России»). Приглашаем региональные туристские органы власти, туристские информационные центры, краеведов, идеологов развития туризма в регионах присылать в редакцию информационные материалы для этой рубрики. Давайте вместе раскрывать туристский потенциал нашей страны, изучать и исследовать Incognita Rossica! В текущем выпуске эту рубрику мы посвящаем Ярославской области, которая в 2018 году провела свой ребрендинг и представила новый туристский лого-бренд «Ярославия – среднерусская Гардарика». В основу идеи нового бренда легла территориальная структура региона. Термин «Гардарика» хорошо узнаваем за рубежом. Именно так называли Древнюю Русь ее европейские соседи. Он заключает в себе определенный культурный код, который формирует у туристов четкие ожидания от территории. Ярославия – это «страна городов», уникальный конгломерат 12 старинных городов: Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий, Рыбинск, Тутаев, Углич, Ярославль и затопленная Молога. Визуальное воплощение бренда – логотип в виде улыбающегося солнца с 12 лучами. Этот образ основан на внутренних ресурсах региона – ремесленных традициях, природных ландшафтах, духовной и городской архитектуре. Ярославская область расположена на северо-востоке Центрального федерального округа Российской Федерации. Площадь региона составляет 36,17 тыс. км2, что больше таких стран, как Кипр, Словения, Сингапур, Мальта, Израиль, Македония, Албания, Черногория, Армения, Бельгия и др. В Ярославскую область едут полюбоваться роскошными храмами Древней Руси, послушать звон старинных колоколов Ростова, купить украшение, выполненное в древней ювелирной технике финифть, и сфотографироваться с тысячей рублей на фоне памятника Ярославу Мудрому, изображенного на этой купюре. Об этом – нижеследующие материалы.