Инновации и технологии, используемые в фэшн-журналистике

Динамично развивающийся мир привносит в нашу жизнь различные инновации и технологии, меняя наше восприятие и отношение к действительности. Одной их последних новшеств современной жизни является появление фэшн-журналистики, раздела журналистики, освещающей события, тенденции, направления, новости и т.д. индустрии моды.

В привычном понимании фэшн-журналистика - это модные журналы и события, связанные с модой. Но согласно мнению К.Ю. Чепуровой фэшн-журналистика является зонтичный термин, используемый для описания всех аспектов средств массовой информации в сфере моды [3]. Более развернутое определение дано Ф.С. Пурвиной, которая считает, что «модная журналистика подразумевает работу журналистов в СМИ с информацией, посвященной индустрии моды. Деятельность модного журналиста заключается в написании и редактировании статей и колонок о моде, в создании книг, газет и журналов, специализирующихся на fashion-индустрии» [2].

Рассмотрим одну из наиболее уникальных технологий, которую в настоящий момент широко применяют в мире моды – виртуальную и дополненную реальности. С помощью виртуальной реальности читатель может «оживить» страницы модного журнала, при этом создаются изумительные визуальные образы, помогающие воспринимать определенные модели и стили. Что касается дополненной реальности, то она даже позволяет читателю оценить фактуру, ткань, фурнитуру, текстуру и прочие детали демонстрируемых предметов гардероба. В качестве примера можно привести онлайн-магазин ASOS, использующего виртуальную реальность для создания интерактивных, более привлекательных виртуальных примерочных, тем самым позволяя покупателям виртуально примерять одежду и оценить, как она на них будет выглядеть [5].

Виртуальная реальность также используется для проведения модных показов и презентаций новых коллекций. Например, Victoria\'s Secret провела виртуальный показ модной бижутерии с помощью VR-технологий [6]. Другой пример использования новых технологий можно назвать информационные фэшн-журналы, такие как Vogue, Harper's Bazaar и Elle, используют виртуальную реальность для создания интерактивных фотосъемок, размещая их на своих сайтах и социальных сетях [7].

Также виртуальная реальность может быть также применена в обучении макияжу и прическам. Некоторые научновычислительные модели виртуальной реальности уже используются для моделирования цвета кожи и волос, что может помочь при выборе цвета макияжа и при- чески [8]. Виртуальная реальность может также использоваться для дополнения информации о модных мероприятиях и коллекциях. Например, журнал Vogue использует виртуальную реальность для создания дополнительного контента для своих читателей - фото- и видеороликов в 3 D формате [9].

Нередко в фэшн-индустрии можно встретить применение технологии искусственного интеллекта. Они используются при анализе данных и выборе материалов для публикаций, а именно в определении современных тенденций и желаний потребителя, увлекающего фэшн-индустрией. Искусственный интеллект привносит значительные усовершенствования и инновации в область фэшн-журналистики, помогая автоматизировать процессы, улучшать качество текстов и находить новые тенденции.

В фэшн-журналистике также представлен мультимедийный формат, поскольку используется не только текстовая информация, но и аудио-, видео-материалы. Рассмотрим конкретные примеры использования мультимедиа в фэшн-журналистике.

• 1.    Использование видео-контента для создания модных видеообзоров, показов мотивационных модных образов и т.д., например, журналом Vogue создаются видео форматы, рассказывающие о модных тенденциях, и организуются документальные проекты.

• 2.    Использование интерактивных 3D-моделей для создания виртуальных примерок одежды, что позволяет пользовате-

• лям примерять модели не выходя из дома. Например, на сайте Zara присутствует виртуальный примерочный стенд, а также

используется технология ARKit , которая помогает покупателям в выборе размеров, модели и цвета.

Важно отметить такой феномен в фэшн-индустрии как устойчивая мода, которая подразумевает фокус на экологичные и устойчивые материалы, производства и процессы, нашедшие отражение в фэшн-журналистике. Рассмотрим примеры:

• 1.    Апсайклинг и рециркуляция: Эти методы помогают избежать выброса большого количества вредных для окружающей среды отходов при производстве новой продукции. Американская компания Reformation полностью перешла на рециркулированное производство.

• 2.    Использование натуральных тканей. Один из наиболее известных во всем мире производителей одежды и снаряжений для

• 3.    Переработка: Бренды креативно используют старые ненужные вещи для создания новых при помощи различных методов переработки. Например, американская компания TerraCycle, оказывает услуги замены и утилизации старой одежды.

туристов, альпинистов и всех неравнодушных к активному отдыху людей компания Patagonia представляет собой один из наиболее известных и успешных примеров устойчивой моды. Компания использует органические ткани, переработанные материалы и полностью устойчивые эко-технологии, чтобы поддерживать природу и окружающую среду.

Безусловно, новые технологии и инновации не исключают использование традиционных методы журналистики, но зна- чительно улучшают качество и доступность материалов, связанных с фэшн-индустрией.