Интегрированные фандрайзинговые коммуникации: обоснование понятия и его введение в научный оборот

Фандрайзинг – это процесс сбора денежных средств и других ресурсов для поддержки социально значимых проектов. В иностранной литературе можно встретить термин «интегрированные кампании по сбору средств для некоммерческих организаций», под которыми понимается целый комплекс самых разных активностей, направленных на привлечение пожертвований. Под интегрированными кампаниями часто понимается сочетание онлайни офлайн-стратегий сбора средств. В то же время интегрированные фандрайзинговые коммуникации остаются малоизученной областью современной науки. Несмотря на проведенные многочисленные исследования в области фандрайзинга, в современной отечественной и зарубежной научной литературе в настоящее время не используется, не раскрыто и научно не обосновано понятие интегрированных фандрайзинговых коммуникаций. Цель настоящего исследования – научное обоснование термина «интегрированные фандрайзинговые коммуникации» с аргументацией задач, которые он решает, и возможностями использования в теории и практике фандрайзинга.