Интегрированные маркетинговые коммуникации как функция развития бренда
Автор: Мелович Бобан, Митрович Славиша, Джокай Артон, Нешич Ана, Лекович Мильян
Журнал: Строительство уникальных зданий и сооружений @unistroy
Рубрика: Организация и управление в строительстве
Статья в выпуске: 12 (27), 2014 года.
Бесплатный доступ
Современное управление брендом представляет собой интегрированное управление всех контактов бренда с потребителем. Бренд также инструмент и субъект рыночных коммуникаций. В связи с этим, необходимо гармонизировать различные формы коммуникации с определенной стратегией бренда компании. Авторы выдвинули гипотезу о том, что соответствующий выбор средств связи и сообщений, направляемых потребителю находятся в прямой положительной корреляции с эффектами, которые могут быть получены с существующими и потенциальными клиентами для того, чтобы стимулировать покупку. Конечная цель заключается в разработке способа связи (сообщения), которая бы способствовала получению желаемого эффекта для рекламодателей.
Интегрированные маркетинговые коммуникации, бренд, продвижение, связи, сообщение
Короткий адрес: https://sciup.org/14322069
IDR: 14322069
Список литературы Интегрированные маркетинговые коммуникации как функция развития бренда
- Mihailović, B., (2003), Marketing menadžment”, Obod, Cetinje, p. 414.
- Mihailović, B., (2008), Marketing, CPI, Podgorica, p. 416.
- Keller K. L., (2003), Strategic Brand Management -Building, Measuring and Managing Brand Equity, 2nd Edition, Prentice Hall, New Jersey, p. 325.
- Marketing teacher www.marketingteacher.com (date of references: 14.12.2014)
- Building brands www.buildingbrands.com (date of references: 14.12.2014)
- Keller, K. L., (2003), Strategic Brand Management -Building, Measuring and Managing Brand Equity, 2nd Edition, Prentice Hall, New Jersey, Pp. 325-327.
- Darkovgroup www.dakovgroup.com (date of references: 14.12.2014)
- Keller K. L. (2013), Strategic Brand Management -Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4th Edition, Pearson, Global Edition, England, Pp. 329-333.
- Mitrović, I., (2005) Koncept i konkurentski značaj globalnog brend menadžmenta, Ekonomski fakultet, Beograd, p. 63.
- Keller, K. L., (2003), Strategic Brand Management -Building, Measuring and Managing Brand Equity, 2nd Edition, Prentice Hall, New Jersey, p. 285.
- Melović, B., (2009), Marketing management in the function of brand creation -case study of Montenegro, Faculty of Economics, Podgorica, p. 200.
- Dmitrijeva, K., Batraga, A. Barriers to Integrated Marketing Communications: The Case of Latvia (small markets) Procedia -Social and Behavioral Sciences, Vol. 58, (2012) Pp. 1018-1026.
- Tsai, Sh. Integrated marketing as management of holistic consumer experience, Business Horizons, Vol. 48(5) (2005), pp. 431-441.
- Niemann-Struweg, I. An integrated communication implementation model for the post-2000 business environment, Public Relations Review, Vol. 40(2), (2014), pp. 184-192.
- Backhaus, K., Steiner, M., Lügger, K. To invest, or not to invest, in brands? Drivers of brand relevance in B2B markets, Industrial Marketing Management, Vol. 40(7) (2011), pp. 1082-1092.
- Prasad, A., Sethi, S.P. Integrated marketing communications in markets with uncertainty and competition, Automatica, Vol. 45(3), (2009), pp. 601-610.
- Raffelt, U., Schmitt, B., Meyer, A. Marketing function and form: How functionalist and experiential architectures affect corporate brand personality, International Journal of Research in Marketing, Vol. 30(3), (2013), pp. 201-210.
- Щербаков В.В., Дандина А.Ю. Общетеоретические и прикладные аспекты реализации принципа клиентоориентированности бизнеса в маркетинговой логистике. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2014. Т. 8. № 3. С. 181-186.
- Шарков. Ф. И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход), монография, (2006) Москва, 256 стр.
- Алексеев А.В. Математические доказательства эффективности маркетинговых инструментов. Бренд-менеджмент. 2013. № 2. С. 108-130.
