Интернет как средство продвижение турпродукта

С развитием IT-технологий одной из форм коммуникаций стал Интернет. Сегодня очень многие фирмы пытаются использовать Интернет в маркетинговых целях. Интернет довольно быстро стал перспективным рекламоносителем, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа, в том числе с телевидением.

Исследованиями по продвижению турпродукта используя интеренет-маркетинг занимались, Жуков А.В., Калужский М.Л., Яковлев А.В., Никольский Е.А., но исследования нуждаются в дополнительном анализе.

Интернет является самой быстрой, инновационной технологией двадцать первого века. Он представляет собой собрание web-сайтов, которые создаются разными компаниями или предприятиями с целью организации доступа на эти сайты многочисленным пользователям. Таким образом, благодаря Интернету, компании могут создавать виртуальные магазины, которые не будут отличаться не чем от обычных. Осуществление маркетинговой деятельности через Интернет на четверть дешевле, чем использование существующих методов, ведь он намного доступнее по сравнению с традиционными средствами коммуникации, и не ограничен объемами информации. Но главное преимущество интернет-рекламы - это её массовость, ведь Интернет это огромное скопление людей, которые общаются друг с другом с помощью компьютеров, что дает огромный плюс рекламирующему предприятию[1].

Само слово продвижение - это любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д. Чтобы продвижение товара было успешно, и были достигнуты результаты, специалисты уделяют большое внимание к проекту. Ведь создание качественного дизайна для сайта, является одним из методов продвижения турпродукта. Любое предприятие, для успешной работы информационного сайта предпринимается его раскруткой, и делает всё, что бы как можно больше людей увидели рекламу, и он постоянно оставался на виду.

Коммуникативная политика представляет собой реализацию на практике четвертого элемента маркетинга «promotion» (англ. «продвижение»), которое предусматривает решение задач, связанных с тем, как, через кого и какими способами продвигать товар на рынке. Каждый вид продвижения рассчитан на специфическую целевую аудиторию. Но каждая из таких компаний продвижения должна рассматриваться как часть единого целого[2].

Выделяют 4 вида продвижения товара в интернете:

• 1.    Пропаганда или по-другому PR (рекламные статьи, поисковое продвижение сайта) .

• 2.    Стимулирование продаж (непоисковое продвижение сайта) .

• 3.    Элементы личной продажи (вирусный маркетинг, непоисковое продвижение сайта) .

• 4.    Реклама (сайт, непоисковое продвижение сайта, контекстная реклама, баннерная реклама, реклама в почтовых рассылках, почтовый спам).

Цель пропоганды заключается в том, чтобы привлечь потенциальных покупателей, без затрат на рекламу. Существует важная закономерность: чем выше уровень монополизации рынка, тем больше пропаганда превалирует над рекламой. В противном случае коммерческая эффективность пропагандистских мероприятий оказывается гораздо ниже эффективности рекламы, и пропаганда имеет меньшее значение для продвижения продукции.

Продвижению продукции, которое включает в себя мероприятия, связанные с взаимоотношениями в системе сбыта и продвижения продукции, не вошедшие в число других компонентов комплекса маркетинга. Характерной особенностью мероприятий по стимулированию продаж является их прямая связь с потребительскими свойствами продукции, ее ценой или системой сбыта. Стимулирование продаж направлено на трех адресатов: покупатели, контрагенты и торговый персонал.

Элементы личной продажи, или по-другому прямой маркетинг, он не требует дополнительных финансовых вложений и выступает в качестве более высокого уровня организации бизнеса, чем банальная розничная торговля или оказание бытовых услуг.

Рассмотрим пример вирусного маркетинга. Вирусный маркетинг – один из маркетинговых техник, который в последнее время активно применяется в сфере интернет-рекламы. Суть заключается в создании такого контента (текста, видео, аудиозаписи, фотографии, рисунка и т. п.), который смог бы понравиться пользователям настолько, что они станут самостоятельно делиться им со своими знакомыми. Подсчитано, что в среднем каждый пользователь, заинтересовавшийся каким-то контентом, передает информацию о нем трем другим людям, что и создает «вирусный» эффект распространения.

Реклама - это форма непрямой связи между турпродуктом и потребителем. Обращения передаются потенциальным покупателям при помощи основных средств информации, таких как газеты, журналы, телевиденье, радио, а так же наружная реклама. Она должна сообщать нужную информацию, и приносить доход, покрывающий затраты на её создание. Рассмотрим один из примеров, как баннерная реклама. Она является самой распространенной формой на сегодняшний день. Представляет собой графическое изображение определенного размера и имеет гиперссылку на сайт рекламодателя. Графические изображения могут быть статичными, анимационными или мультимедийными. Размеры баннеров объединены в стандарты, это позволяет показывать рекламу, как в статическом, так и в динамическом режиме. Статистика показывает, что доля российских интернет-пользователей, отключающих стандартные баннеры, в прошедшем году достигла 20% [3].

В результате проведенных исследований можно сказать, что благодаря инновационному развитию и Всемирной сети, появилась возможность свободного распространения информации. А так же увеличение количества интернет-пользователей, за счёт растущей популярности социальных сетей, где рекламный контент стал распространяться легче и быстрее. Это спровоцировало улучшению качества и скорости доступа, появлению большого количества мобильных устройств, имеющих полнофункциональный выход в мировую сеть. Всё это для привлечения большего внимания людей на продвижения турпродукта.