Использование ценностно-ориентированного подхода в управлении цепями поставок на предприятиях целлюлозно-бумажной промышленности

Сложившаяся ситуация в целом для целлюлозно-бумажной промышленности (ЦБП) России в 2016 г. может рассматриваться как сложная. Прежде всего, это связано с постоянным ростом цен на основные химикаты, энергоносители, используемые для производства целлюлозы и во вспомогательном производстве и отсутствием государственного контроля за ценообразованием у монополистов. Кроме того, негативное воздействие на функционирование предприятий ЦБП оказал и продолжающийся экономический кризис, обострившийся в конце 2014 г.

Показатели работы организаций ЦБП в целом по России представлены в таблице 1, составленной на основании данных, опубликованных Федеральной службой государственной статистики [1].

Уровни производства основной целлюлозно-бумажной продукции в целом по России представлены на рисунке.

Тем не менее, согласно отчету Минэкономразвития России о текущей ситуации в экономике РФ в январе-сентябре 2016 г., целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность выросли за январь-сентябрь 2016 г. на 2,5%. Данный показатель укладывается в общую картину про- гнозируемого прироста экономики в 2,5–3,5% за 2016 г. Производство целлюлозы, древесной массы, бумаги, картона и изделий из них в сентябре 2016 г. увеличилось на 5,7 пункта. Стабильный рост целлюлозно-бумажной промышленности можно объяснить общим ростом производства в лесной промышленности и увеличением притока сырья для создания целлюлозно-бумажных продуктов. Рост целлюлозы древесной и целлюлозы из прочих волокнистых материалов коррелирует с общим ростом продуктов распиловки за период. В сентябре 2016 г. прирост составил 6,6%.

Прирост в производстве бумаги за сентябрь составил 0,7% Книги, брошюры, листовки печатные и аналогичные материалы, печатные в виде отдельных листов (листов-оттисков), показывают прирост на 2,3% [3].

Тем не менее факторами риска для предприятий ЦБП являются: нестабильность цены целлюлозы на внешнем и внутреннем рынках за счет колебания курса рубля, невозможность долгосрочного прогнозирования цены сырья, так как цена на целлюлозу определяется в зависимости от самых различных экономических факторов (сезонного спроса, влияния зарубежных производителей, колебаний конъюнктуры рынка, экономических санкций и т. д.). Однако

Таблица 1

Основные показатели работы организаций по виду экономической деятельности «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»

Год	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2010	2012	2013	2014	2015
Число действующих организаций (на конец года), тыс.	22,4	21,2	23	21,9	23,2	19,5	24,2	27,9	27,9	27,4	н/д
Объем промышленной продукции, трлн руб.	0,19	0,22	0,26	0,31	0,35	0,31	0,63	0,74	0,76	0,82	0,89
Среднегодовая численность промышленно-производственного персонала, млн человек	1,102	1,05	1,01	0,96	0,84	0,39	0,36	0,32	0,31	0,30	0,29
Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток), млрд руб.	16,89	13,3	8,26	5,64	11,8	20,6	34,7	39,25	22,77	-0,95	92,39
Рентабельность проданных товаров, продукции (работ, услуг), %	16,5	11,5	9,2	7	7,8	11,2	11,3	10,1	8,5	10,2	18,7

Источник : [1].

7708 7510	9395
	8115 ---♦--- 7661	8855		8717
		♦—_ 7658	7211
				7537	\ 7871 6714
4688	4784	4782	4765	5051	4954
3344 Ж--	3290 ---Ж---	3278 --*--	3214 ---Ж--	2943	2620
X-- 2971	--ж-- 2847	3032	3022	3099	"йЬ7
1953	1926	1816	1587	1635	--▲ 1489

Целлюлоза древесная и целлюлоза из прочих волокнистых материалов, тыс. т

Бумага, тыс. т

—*— В том числе газетная, млрд м2

Картон, тыс. т

2010   2011   2012   2013   2014

Книги и брошюры, печатные в виде отдельных листов, млн шт.

Производство основных видов продукции 2000–2015 гг. [2]

после существенного ослабления российской национальной валюты относительно основных мировых валют в январе 2016 г., обусловленно- го снижением цен на нефть на мировом рынке, с середины февраля 2016 г. началось постепенное укрепление рубля.

Несмотря на сложные экономические условия, одной из главных целей стратегического развития российской целлюлозно-бумажной промышленности является модернизация технологического оборудования действующих предприятий и повышение конкурентоспособности предприятий ЦБП за счет внедрения инновационных управленческих технологий, поскольку отрасль является одной из самых капиталоемких. Отставание в технологическом развитии отечественной ЦБП от европейской отрасли отрицательно влияет на расширение ассортимента и качество выпускаемой продукции.

По данным [4], например, производительная способность европейских предприятий ЦБП (например, по варке целлюлозы) за 24-летний период (1991–2015) увеличилась на 2,5%, за 15-летний (2000–2015) – сократилась на 7,4%. При этом производство целлюлозы за 24-летний период увеличилось на 7,3%, за 15-летний – сократилось на 9,3%. Уровень переработки вторсырья в целлюлозно-бумажной промышленности Европы за 24-летний период увеличился на 77,4%, за 15-летний – увеличился 38,0%. Доля первичной древесной целлюлозы в общей массе производимой целлюлозно-бумажной продукции в 2015 г. составила 39,3%. За 24-летний период этот показатель уменьшился на 23,1%, за 15-летний – на 11,4% [4].

Для выхода из сложившейся ситуации акционеры и учредители предприятий увеличивают инвестиции в ЦБП. Основное направление инвестирования в ЦБП – расширение и модернизация действующих производств, технологическое развитие предприятий ЦБП на основе инноваций наряду с решением экологических проблем, освоением новых видов продукции для повышения ее конкурентоспособности.

Степень влияния результатов инноваций на обеспечение соответствия современным техническим регламентам, правилам и стандартам по виду экономической деятельности DE (целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность) за 2010–2015 гг. представлена в таблице 2.

Для повышения конкурентоспособности предприятий ЦБП необходимо решать следующие задачи:

• •    увеличение объемов продукции за счет продукции ЦБП с высокой добавленной стоимостью;

• •    снижение трудовых и материальных затрат за счет внедрения инновационных технологий;

• •    создание логистических инновационных проектов, направленных на развитие технологической платформы управления цепями поставок;

• •    использование ценностно-ориентированного подхода к управлению цепями поставок на предприятиях ЦБП.

Неэффективность цепей поставок в России может привести к снижению конкурентоспособности предприятий ЦБП.

Ключевые проблемы, с которыми сталкиваются сейчас отечественные предприятия ЦБП:

• •    высокая стоимость привлечения международных поставщиков в РФ;

• •    недостаточное количество российских поставщиков качественной продукции из-за низкой конкуренции;

• •    высокая себестоимость продукции в случае самостоятельного производства;

• •    неоптимальная сеть поставщиков;

• •    отсутствие прозрачности в формировании логистической составляющей себестоимости (закупки, транспортировка, хранение).

Нерешенность данных проблем приводит к высокой себестоимости продукции ЦБП, неэффективному использованию капитала, разрушению акционерной стоимости предприятий ЦБП, в итоге – к снижению конкурентоспособности продукции ЦБП.

Для решения этих проблем рекомендуется использовать такие инструменты управления, которые позволили бы контролировать цепи поставок в рамках системы управления цепями поставок.

Следует согласиться с мнением Т. Р. Терешкиной, что моделирование цепочек в современных условиях требует тщательной проработки издержек по их минимизации и повышению конкурентоспособности продуктового ряда. Важно, что модель формирования

Таблица 2

Влияние результатов инноваций по виду экономической деятельности «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»

Год	Число разработанных передовых производственных технологий новых для России по видам экономической деятельности DE «Целлюлознобумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»	Количество приобретенных организациями новых технологий (технических достижений), программных средств в целом по Российской Федерации) DE «Целлюлознобумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»	Число используемых передовых производственных технологий по видам экономической деятельности DE «Целлюлознобумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность»	Средняя степень влияния результатов инноваций на обеспечение соответствия современным техническим регламентам, правилам и стандартам в целом по Российской Федерации по видам экономической деятельности
2010	8	330	3551	34
2011	8	290	3506	33
2012	1	160	3461	32
2013	6	161	3710	32
2014	6	583	3994	29
2015	15	931	4553	27

Источник : [5].

цепочки совокупной ценности и последующей стоимостной оценки отражает процессный аспект и определяет характер и субъектность целенаправленных воздействий на систему [6].

Цель моделирования заключается в оптимизации путей поставок и структуры логистической цепи, снижении общих затрат на поставку, моделировании оптимальной сети поставщиков с учетом чувствительности к отдельным факторам, таким как специфика региона, пропускная способность, скорость и частота поставок.

Среди предлагаемых автором инструментов управления цепями поставок особого внимания заслуживают следующие инструменты:

• •    использование интеллект-карт процессов в цепочке поставок для формирования общего профиля цепи;

• •    разработка «навигатора» эффективности на основе ключевых показателей эффективности;

• •    аудит всей цепочки поставок, включая использование инструментов по управлению изменениями и оптимизацию сети с учетом лучших отечественных и зарубежных практик.

В условиях, в которых находятся предприятия ЦБП, применение ценностно-ориентированного подхода к управлению цепями поставок обеспечит целенаправленное воздействие на факторы, чувствительные к увеличению стоимости предприятий, входящих в цепь поставок.

В результате ценностно-ориентированный подход не только дает представление о том, каким образом распределяется стоимость продукции между ее участниками (элементами), но и позволяет установить, насколько справедливо такое распределение и устойчива ли сама система [7].

Ключевым показателем для контроля эффективности управления цепями поставок предлагается использовать показатель рентабельности инвестированного капитала ROCE (Return On Capital Employed,), который показывает эффективность вложений как собственных, так и привлеченных средств (через акции). Показатель отражает, насколько эффективно предприятие ЦБП использует в своей деятельности собственный капитал и долгосрочно привлеченные средства (1).

Net Income - Pr efered Dividens ROCE =                            ,  (1)

Total Stockholder Equity где Net Income – чистая прибыль;

Pr efered Dividens – дивиденды по привилегированным акциям;

Total Stockholder Equity – величина обыкновенного акционерного капитала.

По МСФО для рентабельности задействованного капитала используется (2):

ROCE =

EBIT

Capital Employed

В зарубежных источниках в формуле (2) для расчета ROCE используется EBIT (прибыль до уплаты налогов и процентов), а в российской практике используется чистая прибыль [8].

Таким образом, цепочки создания стоимости показывают рентабельность отдельных видов (направлений) бизнеса как традиционных, так и проектируемых.