Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона
Автор: Рожкова Е.И., Субботина Т.Н.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6-2 (76), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье обосновано использование инструментов территориального маркетинга в ходе анализа социально-экономического положения региона. На примере Калужской области проанализированы показатели развития промышленности региона, темпы строительства, показатели развития сельского хозяйства, объём инвестиций в основной капитал региона, уровень ВРП. По результатам анализа сделан вывод о снижении экономической активности в регионе из-за введения ограничений в связи с распространением коронавирусной инфекции, а также о целесообразности использования полученной информации при осуществлении государственной политики выравнивания в рамках комплексного развития территорий страны.
Регион, территориальный маркетинг, конкурентоспособность территорий
Короткий адрес: https://sciup.org/170183628
IDR: 170183628 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-6-2-164-167
Текст научной статьи Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона
Развитие России невозможно без развития субъектов федерации, которые должны быть при этом интегрированы в национальную экономику и инвестиционные процессы. Формирование престижа и инвестиционной привлекательности России на международной арене складывается, в том числе, за счёт формирования имиджа и привлекательности её регионов или территорий.
Российские регионы достаточно сильно дифференцированы между собой по уровню экономического развития, они имеют свои географические, социальные и культурные особенности. Поэтому возрастает значение формирования уникальных конкурентных преимуществ территорий за счёт территориального маркетинга (или маркетинга территорий).
Территориальный маркетинг – позиционирование или создание бренда региона, работа с инвесторами, когда во главу угла ставятся создание интересных предложений для инвестиций, работа с общественностью [1, с. 11].
При проведении территориального маркетинга необходимо оценить потенциал региона по составляющим, выступающими факторами территориальной конкуренто- способности [1, с.121]:
-
1. Ресурсный потенциал (географическое положение. наличие природных ресурсов, характеристика климатических условий развития, земельные ресурсы, основной капитал, трудовые ресурсы).
-
2. Потенциал качества жизни (уровень социальной защиты, степень безопасности проживания населения, возможности получения услуг ЖКХ, качество жилья, культурной среды и т.д.).
-
3. Финансовый потенциал (бюджетная сила, уровень развития банковской, финансовой. страховой инфраструктуры. инвестиционный климат и др.).
-
4. Экологический потенциал (качество воды. воздуха, состояние окружающей природы и др.).
-
5. Организационный потенциал (политическая стабильность, эффективность структур управления и др.).
Важнейшими инструментами при использовании территориального маркетинга выступают информация о регионе, а также индикаторы, индексы и различные рейтинги.
Российскими учёными предложены методики оценки конкурентоспособности территорий применительно к потребно- стям территориального маркетинга [2].
Исследование проводилось на примере Калужской области, анализировались показатели социально-экономического развития региона за 2018-2020 гг.
Основными показателями развития промышленности в регионе выступают a 600
s 400
s
объём промышленного производства и индекс промышленного производства.
В 2020 г. наблюдалась тенденция снижения основных показателей развития промышленности, что связано с распространением COVID-19 и отражает в целом общероссийскую ситуацию.
867,9
904,6
109,70%
- 102,90%
1 05,70% 1
99,20%

2020г.
97,40%
145,00%
125,00%
105,00%
85,00%
о
2018г.
2019г.
^^ Объём промышленного производства (Калужская область)
■e—Индекс промышленного производства (Калужская область)
■•■Индекс промышленного производства (Российская Федерация)
Рис. 1 Показатели развития промышленности за 2018-2020 гг.
Индекс промышленного производства в 2020 г. составил в Калужской области 99,2%, что выше среднего по России – 97,4% (рис. 1).
Влияние на общие темпы роста оказало снижение производства автотранспортных средств, прицепов и полуприцепов (-18%), машин и оборудования (-21,2%), нефтепродуктов (-38%).
Однако по большинству видов обрабатывающих производств наблюдается рост, в том числе наиболее весомый:
-
- в производстве готовых металличе-
- ских изделий (159,1%),
-
- в производстве металлургическом (116,1%),
-
- в производстве бумаги и бумажных изделий (114,4%),
-
- в производстве пищевых продуктов (109,0%),
-
- в производстве компьютеров, электронных и оптических изделий (106,9%).
На рисунке 2 представлена динамика работ, выполненных по виду деятельности «строительство» за период 2018-2020 гг.

Рис. 2. Динамика объёма работ, выполненных по виду деятельности «строительство» за 2018-2020 гг. (в % к среднемесячному значению 2017 г.)
В 2020 г. в соответствии с инвестиционной программой Минэкономразвития России выделены 7158 млн. руб., в т.ч. 6033 млн. руб. из федерального бюджета на строительство 16 объектов капитального строительства, приобретение объектов недвижимости.
Показатели развития сельского хозяй- ства за 2018-2020 гг. демонстрируют положительную динамику, объём производства продукции сельского хозяйства в 2020 г. составил 53950 млн. руб., из которых 43,96% или 23717 млн. руб. приходится на продукцию растениеводства, и 56,04% или 30233 млн. руб. на продукцию животноводства.

■ Сельхозорганизации ■ Население ■ Фермерские хозяйства
Рис. 3. Структура поголовья скота за 2018-2020 гг. (по категориям хозяйств, %)
Объём инвестиций в экономику региона за анализируемый период вырос на 22,93% и составил 112040 млн. руб. По этому показателю регион занимает 6 место в ЦФО и 29 по России [3]. На территории Калужской области сейчас реализуется 220 инвестиционных проектов, из них 22 было открыто в 2020 г. с общим объёмом инвестиций 40230 млн. руб. [4].
Однако негативной тенденцией является снижение индекса физического объёма по сравнению с 2019 г. на 16,2%. Объём иностранных инвестиций в экономику региона снизился за 2018-2020 г. на 68,4%.
На рисунке 4 представлены объёмы инвестиций в основной капитал за анализируемый период в сравнении с общероссийским индексом физического объёма.
^ 80
I 40

150,00% 140,00%
130,00%
120,00%
110,00%
100,00%
90,00%
80,00%
70,00%
60,00%
2018г. 2019г. 2020г.
^™ Объём инвестиций в основной капитал (Калужская область)
—e—Индекс физического объёма (Калужская область)
—•—Индекс физического объёма (Российская Федерация)
Рис. 4. Инвестиции в основной капитал за 2018-2020 гг.
Данные рисунка 4 наглядно демонстрируют превышение регионального индекса физического объёма инвестиций в основной капитал над общероссийским индек- сом в 2019-2020 гг.
Проанализируем валовый региональный продукт за 2018-2020 гг.
Таблица Изменение ВРП Калужской области за 2018-2020 гг.
Наименование показателя |
2018г. |
2019г. |
2020г. |
Отклонение показателей 2020г. от |
|||
2018г. |
2019г. |
||||||
по абс. величине |
в % |
по абс. величине |
в % |
||||
ВРП, млн. руб. |
507632,2 |
545109,4 |
520000 |
12367,8 |
2,44 |
-25109,4 |
-4,6 |
За 2019-2020 гг. произошло снижение отражает в целом, общероссийскую ситуа- валового регионального продукта на 25109,4 млн. руб., что связано с распространением коронавирусной инфекции, повлиявшей на снижение экономической активности из-за введения ограничений на работу отдельных отраслей экономики.
Таким образом, проведённый анализ показал, что за период с 2018-200 гг. в Калужской области произошло снижение основных экономических показателей, что цию и связано со снижением экономической активности из-за введения ограничений в связи с распространением коронавирусной инфекции. Инструменты территориального маркетинга позволяют собрать информацию, которую целесообразно использовать при осуществлении государственной политики выравнивания в рамках комплексного развития территорий страны.
Список литературы Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона
- Логунцова, И.В. Маркетинг территорий: учебник и практикум для вузов / И.В. Логунцова, И.В. Малькова. - М.: Изд-во Юрайт, 2020. - 163 с.
- Анохин, Е.В. Оценка конкурентоспособности в маркетинге территорий / Е.В. Анохин, В.А. Анохин // Экономика региона. - 2021. - Т. 17. - № 1. - С. 130-144. - DOI: 10.17059/ekon.reg.2021-1-10
- Субботина, Т.Н. Инвестиционная привлекательность Калужской области: факторы и методики оценки // Научное обозрение: теория и практика. - 2020. - Т. 10. - №8 (76). - С. 1600-1614. - DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-8-1600-1614
- Субботина, Т. Н. Перспективы сбалансированного развития региона в рамках перехода к инновационной модели развития / Т.Н. Субботина, Д.Е. Голиков, В.В. Лазуткин // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2021. - № 1-2 (71). - С. 137-143. - DOI: 10.24411/2411-0450-2021-1085