Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона

Автор: Рожкова Е.И., Субботина Т.Н.

Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness

Статья в выпуске: 6-2 (76), 2021 года.

Бесплатный доступ

В статье обосновано использование инструментов территориального маркетинга в ходе анализа социально-экономического положения региона. На примере Калужской области проанализированы показатели развития промышленности региона, темпы строительства, показатели развития сельского хозяйства, объём инвестиций в основной капитал региона, уровень ВРП. По результатам анализа сделан вывод о снижении экономической активности в регионе из-за введения ограничений в связи с распространением коронавирусной инфекции, а также о целесообразности использования полученной информации при осуществлении государственной политики выравнивания в рамках комплексного развития территорий страны.

Еще

Регион, территориальный маркетинг, конкурентоспособность территорий

Короткий адрес: https://sciup.org/170183628

IDR: 170183628   |   DOI: 10.24412/2411-0450-2021-6-2-164-167

Текст научной статьи Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона

Развитие России невозможно без развития субъектов федерации, которые должны быть при этом интегрированы в национальную экономику и инвестиционные процессы. Формирование престижа и инвестиционной привлекательности России на международной арене складывается, в том числе, за счёт формирования имиджа и привлекательности её регионов или территорий.

Российские регионы достаточно сильно дифференцированы между собой по уровню экономического развития, они имеют свои географические, социальные и культурные особенности. Поэтому возрастает значение формирования уникальных конкурентных преимуществ территорий за счёт территориального маркетинга (или маркетинга территорий).

Территориальный маркетинг – позиционирование или создание бренда региона, работа с инвесторами, когда во главу угла ставятся создание интересных предложений для инвестиций, работа с общественностью [1, с. 11].

При проведении территориального маркетинга необходимо оценить потенциал региона по составляющим, выступающими факторами территориальной конкуренто- способности [1, с.121]:

  • 1.    Ресурсный потенциал (географическое положение. наличие природных ресурсов, характеристика климатических условий развития, земельные ресурсы, основной капитал, трудовые ресурсы).

  • 2.    Потенциал качества жизни (уровень социальной защиты, степень безопасности проживания населения, возможности получения услуг ЖКХ, качество жилья, культурной среды и т.д.).

  • 3.    Финансовый потенциал (бюджетная сила, уровень развития банковской, финансовой. страховой инфраструктуры. инвестиционный климат и др.).

  • 4.    Экологический потенциал (качество воды. воздуха, состояние окружающей природы и др.).

  • 5.    Организационный потенциал (политическая стабильность, эффективность структур управления и др.).

Важнейшими инструментами при использовании территориального маркетинга выступают информация о регионе, а также индикаторы, индексы и различные рейтинги.

Российскими учёными предложены методики оценки конкурентоспособности территорий применительно к потребно- стям территориального маркетинга [2].

Исследование проводилось на примере Калужской области, анализировались показатели социально-экономического развития региона за 2018-2020 гг.

Основными показателями развития промышленности в регионе выступают a 600

s 400

s

объём промышленного производства и индекс промышленного производства.

В 2020 г. наблюдалась тенденция снижения основных показателей развития промышленности, что связано с распространением COVID-19 и отражает в целом общероссийскую ситуацию.

867,9

904,6

109,70%

- 102,90%

1 05,70% 1

99,20%

2020г.

97,40%

145,00%

125,00%

105,00%

85,00%

о

2018г.

2019г.

^^ Объём промышленного производства (Калужская область)

■e—Индекс промышленного производства (Калужская область)

■•■Индекс промышленного производства (Российская Федерация)

Рис. 1 Показатели развития промышленности за 2018-2020 гг.

Индекс промышленного производства в 2020 г. составил в Калужской области 99,2%, что выше среднего по России – 97,4% (рис. 1).

Влияние на общие темпы роста оказало снижение производства автотранспортных средств, прицепов и полуприцепов (-18%), машин и оборудования (-21,2%), нефтепродуктов (-38%).

Однако по большинству видов обрабатывающих производств наблюдается рост, в том числе наиболее весомый:

  • -    в производстве готовых металличе-

  • ских изделий (159,1%),
  • -    в производстве металлургическом (116,1%),

  • -    в производстве бумаги и бумажных изделий (114,4%),

  • -    в производстве пищевых продуктов (109,0%),

  • -    в производстве компьютеров, электронных и оптических изделий (106,9%).

На рисунке 2 представлена динамика работ, выполненных по виду деятельности «строительство» за период 2018-2020 гг.

Рис. 2. Динамика объёма работ, выполненных по виду деятельности «строительство» за 2018-2020 гг. (в % к среднемесячному значению 2017 г.)

В 2020 г. в соответствии с инвестиционной программой Минэкономразвития России выделены 7158 млн. руб., в т.ч. 6033 млн. руб. из федерального бюджета на строительство 16 объектов капитального строительства, приобретение объектов недвижимости.

Показатели развития сельского хозяй- ства за 2018-2020 гг. демонстрируют положительную динамику, объём производства продукции сельского хозяйства в 2020 г. составил 53950 млн. руб., из которых 43,96% или 23717 млн. руб. приходится на продукцию растениеводства, и 56,04% или 30233 млн. руб. на продукцию животноводства.

■ Сельхозорганизации ■ Население ■ Фермерские хозяйства

Рис. 3. Структура поголовья скота за 2018-2020 гг. (по категориям хозяйств, %)

Объём инвестиций в экономику региона за анализируемый период вырос на 22,93% и составил 112040 млн. руб. По этому показателю регион занимает 6 место в ЦФО и 29 по России [3]. На территории Калужской области сейчас реализуется 220 инвестиционных проектов, из них 22 было открыто в 2020 г. с общим объёмом инвестиций 40230 млн. руб. [4].

Однако негативной тенденцией является снижение индекса физического объёма по сравнению с 2019 г. на 16,2%. Объём иностранных инвестиций в экономику региона снизился за 2018-2020 г. на 68,4%.

На рисунке 4 представлены объёмы инвестиций в основной капитал за анализируемый период в сравнении с общероссийским индексом физического объёма.

^ 80

I 40

150,00% 140,00%

130,00%

120,00%

110,00%

100,00%

90,00%

80,00%

70,00%

60,00%

2018г.           2019г.           2020г.

^™ Объём инвестиций в основной капитал (Калужская область)

—e—Индекс физического объёма (Калужская область)

—•—Индекс физического объёма (Российская Федерация)

Рис. 4. Инвестиции в основной капитал за 2018-2020 гг.

Данные рисунка 4 наглядно демонстрируют превышение регионального индекса физического объёма инвестиций в основной капитал над общероссийским индек- сом в 2019-2020 гг.

Проанализируем валовый региональный продукт за 2018-2020 гг.

Таблица Изменение ВРП Калужской области за 2018-2020 гг.

Наименование показателя

2018г.

2019г.

2020г.

Отклонение показателей 2020г. от

2018г.

2019г.

по абс. величине

в %

по абс. величине

в %

ВРП, млн. руб.

507632,2

545109,4

520000

12367,8

2,44

-25109,4

-4,6

За 2019-2020 гг. произошло снижение отражает в целом, общероссийскую ситуа- валового регионального продукта на 25109,4 млн. руб., что связано с распространением коронавирусной инфекции, повлиявшей на снижение экономической активности из-за введения ограничений на работу отдельных отраслей экономики.

Таким образом, проведённый анализ показал, что за период с 2018-200 гг. в Калужской области произошло снижение основных экономических показателей, что цию и связано со снижением экономической активности из-за введения ограничений в связи с распространением коронавирусной инфекции. Инструменты территориального маркетинга позволяют собрать информацию, которую целесообразно использовать при осуществлении государственной политики выравнивания в рамках комплексного развития территорий страны.

Список литературы Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона

  • Логунцова, И.В. Маркетинг территорий: учебник и практикум для вузов / И.В. Логунцова, И.В. Малькова. - М.: Изд-во Юрайт, 2020. - 163 с.
  • Анохин, Е.В. Оценка конкурентоспособности в маркетинге территорий / Е.В. Анохин, В.А. Анохин // Экономика региона. - 2021. - Т. 17. - № 1. - С. 130-144. - DOI: 10.17059/ekon.reg.2021-1-10
  • Субботина, Т.Н. Инвестиционная привлекательность Калужской области: факторы и методики оценки // Научное обозрение: теория и практика. - 2020. - Т. 10. - №8 (76). - С. 1600-1614. - DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-8-1600-1614
  • Субботина, Т. Н. Перспективы сбалансированного развития региона в рамках перехода к инновационной модели развития / Т.Н. Субботина, Д.Е. Голиков, В.В. Лазуткин // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2021. - № 1-2 (71). - С. 137-143. - DOI: 10.24411/2411-0450-2021-1085
Статья научная