Использование эмоциональных концептов в рекламном тексте

В современном мире реклама широко развивается в условиях рыночной экономики. Она служит для оповещения потребителей о появлении новых товаров и услуг, оплачивается спонсором и продвигает основные идеи продукта.

Наиболее часто используемым приемом в продвижении того или иного товара является эмоциональность. Эмоции – необходимый атрибут эффективной рекламы. Эмоциональное состояние человека влияет на его психическое состояние, а так же на его деятельность. Эмоция движет человеком, и от того, насколько реклама эмоциональна, зависит результативность её восприятия и желание приобрести тот или иной товар.

На протяжении всей своей жизни человек испытывает огромный спектр эмоций. Благодаря эмоциональной составляющей человек может дать оценку своему состоянию, определить комфортную или не комфортную для себя среду. Негативные и положительные эмоции по-разному расцениваются психологическим и физиологическим состоянием потребителя. Каждый индивидуум имеет свой неповторимый эмоциональный склад. Так как иногда человек не способен четко выразить свою эмоцию, он создает понятийный образ, который представляет собой концепт.

Концепт - это вербализованный символический образ идеального понятия, который отражает ментальное представление носителей языка об «объекте» действительности. Эмоциональный концепт является результатом процесса познания человеком окружающего мира.

Изучая роль лингвистической стороны рекламного сообщения, можно сделать вывод о том, что необходимым средством, которое используется на всех этапах рекламной деятельности, является язык. Реклама опирается на теорию воздействия, в основе которой лежит анализ концептов. Теория воздействия содержит в себе предметы и сущности, благодаря которым изменяется структура сознания у объекта, на которого направлено влияние. К таким сущностям относятся концепты.

Современное языковедение уделяет большое внимание одной из интереснейших областей человеческой жизни – эмоциональной сфере.

Филологический подход к изучению языка эмоций состоит в том, что описывается только языковой механизм вербализации эмоций. Психологические переживания, изучаются с учетом особенностей национальной культуры человека. «Естественно, что в разных лингвокультурах эмоции вербализуются в соответствии с национально-специфическими языковыми и культурными нормами и правилами».

Эмоциональный концепт - это культурно обусловленное, ментальное, как правило, лексически или фразеологически вербализованное образование, который помимо понятия включает в себя культурную ценность, образ и предметы (в широком смысле) мира, которые вызывают пристрастное отношение человека к ним [5, С.47].

Цель данного исследования заключалась в изучении влияния эмоциональных концептов, используемых в рекламном сообщении, на потребительскую аудиторию. В соответствии с целью исследования были рассмотрены основные эмоциональные концепты, используемые в рекламе, и проведена оценка их эффективности для продвижения товаров и услуг.

Современные рекламщики воплощают в рекламных текстах всевозможные эмоциональные составляющие жизни человека. Концепты, которые используются в рекламе, включают в себя образы ценностных понятий для потребительской аудитории. С помощью данных понятий рекламодатель пытается создать в сознании потребителя определенную картину мира, в которой воплощается идея о том, что рекламируемый товар или услуга ему необходим. В большинстве случаев упоминание человеческих ценностей в рекламном слогане залог успешной рекламной кампании.

Нюансом в данной сфере является то, что рекламный текст сможет оказать влияние на подсознание потребителя, только в том случае, если рекламодатель выберет тот концепт, который отражает современные культурные процессы и социальные проблемы. Для эффективного воздействия на потребителей нужно отслеживать те социально-культурные изменения, которые являются актуальными на сегодняшний день и характерны для данного социума.

Социокультурные процессы не просто присутствуют в рекламе, но и проглядываются в рекламных текстах с целью воздействия на подсознание аудитории и продвижения рекламируемых товаров и услуг. Но, как было выяснено в данном исследовании - понятийное содержание концептов индивидуально для менталитета и культуры каждой страны.

В результате проведенного мною анализа концептосферы отечественной рекламы, были выявлены самые популярные концепты, используемые в рекламных текстах: «натуральность», «красота», «удовольствие», «совершенство» и «любовь». На рекламном рынке существует большая конкуренция среди торговых корпораций.

Наиболее часто отечественные рекламные компании делают акцент именно на концепте «натуральность». Это обуславливается тем, что основными понятийными составляющими являются: «настоящий», «подлинный». Основные клише в рекламе связанные с данным концептом: 100% натуральный продукт, без консервантов, без ГМО и т.д.

Культ природы играл большую роль в становление всех культурных особенностей стран. Именно с отношения к природе закладывался национальный менталитет, особенности культуры и становление системы ценностей. В русской национальной культуре закрепилось понятие «натуральный - полезный», «искусственный - вредный». Отсюда данное понятие и получило широкое распространение в рекламе.

Эмоциональные концепты необходимы в рекламе, для привлечения внимания потребительской аудитории. Особенность их в том, что они заключают в себе систему ценностей, которую очень выгодно можно представить в рекламе и создать особенный образ рекламного продукта.