Использование маркетплейсов в коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов агропромышленного комплекса

Актуальность исследования возможности использования маркетплейсов в коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов агропромышленного комплекса России определяется следующими моментами [1; 2]:

• 1.    Благодаря маркетплейсам, фермеры и производители сельскохозяйственной продукции могут легко находить и продавать свою продукцию, не тратя время и ресурсы на поиск покупателей.

• 2.    Маркетплейсы предлагают услуги доставки товаров от производителей к потребителям, что позволяет снизить затраты на транспортировку и хранение продукции.

• 3.    Благодаря конкуренции среди производителей, маркетплейсы способствуют улучшению качества товаров и услуг, предоставляемых сельским хозяйством.

• 4.    Развитие маркетплейсов стимулирует создание новых рабочих мест в сфере логистики, обработки и продажи сельскохозяйственной продукции.

• 5.    Маркетплейсы позволяют фермерам и производителям обмениваться опытом и

• знаниями, а также внедрять новые технологии и методы ведения сельского хозяйства.

• 6.    Маркетплейсы упрощают процесс покупки и продажи сельскохозяйственных товаров, делая его более прозрачным и доступным.

• 7.    Маркетплейсы предоставляют возможность для малого и среднего предпринимательства в сельском хозяйстве, позволяя им получить доступ к более широкой аудитории и увеличить свои доходы.

Целесообразность использования мар-кетплейсов в коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов АПК определяется наличием чётко сформированных принципов этих логистических систем:

• 1.    Принцип открытости и доступности информации: Маркетплейсы должны предоставлять пользователям полную и актуальную информацию о товарах и услугах, предлагаемых в сельском хозяйстве.

• 2.    Принцип прозрачности и безопасности сделок: Маркетплейсы обязаны обеспечивать безопасность сделок и защиту

• 3.    Принцип поддержки малого и среднего бизнеса: Маркетплейсы должны создавать условия для развития малого и среднего предпринимательства, предоставляя им доступ к ресурсам и рынкам сбыта.

• 4.    Принцип экологичности и устойчивости: Маркетплейсы должны способствовать развитию экологически чистых и устойчивых методов ведения сельского хозяйства, а также предоставлять потребителям информацию о происхождении и качестве продукции.

• 5.    Принцип инноваций и технологического развития: Маркетплейсы должны стимулировать развитие новых технологий и инноваций в сельском хозяйстве, обеспечивая доступ к ним производителей и потребителей [3].

прав потребителей, а также контролировать качество товаров и услуг.

На современном этапе можно использовать в коммерческой деятельности субъектов АПК маркетплейсы [4]:

• 1.    Alibaba – является одним из крупнейших маркетплейсов в мире. Он предоставляет услуги по продаже товаров от производителей потребителям.

• 2.    Amazon – также является крупным маркетплейсом, который предлагает услуги по продаже товаров и услуг от производителей потребителям.

• 3.    eBay – это еще один крупный мар-кетплейс, который специализируется на продаже товаров от частных лиц и предприятий.

• 4.    Etsy – это маркетплейс, который специализируется на продаже уникальных и ремесленных товаров.

• 5.    AliExpress – это маркетплейс от компании Alibaba, который специализируется на продаже товаров из Китая.

• 6.    Яндекс.Маркет и Wildberries. Предлагают услуги по продаже товаров от фермеров и производителей.

• 7.    «Своё Фермерство» (АО «Россельхозбанк»). Представляет собой комплексную цифровизацию предприятий, занятых в сфере АПК. Область применения – В2В маркетплейс (торговая площадка) с товарами для сельского хозяйства, база вакансий и резюме в агросек-

• торе, цифровая витрина сервисов для агробизнеса, медиа платформа [5].

Проведенное исследование существующей практики взаимодействия хозяйствующих субъектов АПК с маркетплей-сами позволило выделить возникающие проблемы [6; 7]:

• 1.    Одной из проблем является отсутствие прозрачности в работе некоторых маркетплейсов. Это может привести к тому, что производители и потребители не будут уверены в качестве товаров и услуг, предлагаемых на платформе.

• 2.    Также проблемой может стать сложность доступа для малых и средних производителей, которые могут столкнуться с высокими требованиями к качеству продукции и необходимостью инвестировать значительные средства в продвижение своего товара.

• 3.    Кроме того, существует проблема информационной перегрузки, когда пользователи сталкиваются с большим количеством информации о товарах и услугах на маркетплейсе, что может затруднить принятие решений о покупке.

Политика государства в области развития маркетплейсов для сельского хозяйства включает поддержку малого и среднего предпринимательства, развитие инфраструктуры, обеспечение доступа к рынкам и ресурсам, а также стимулирование инноваций. Государство также регулирует деятельность маркетплейсов, устанавливая стандарты качества и безопасности товаров и услуг, а также контролируя соблюдение прав потребителей [3; 4].

Для работы на маркетплейсах не требуется специального образования, однако некоторые навыки и знания могут быть полезны. Например, знания в области маркетинга, продаж, логистики и управления проектами могут помочь в успешной работе на маркетплейсе. Также может быть полезно знание законодательства в области электронной коммерции и защиты прав потребителей [3; 8].

Таким образом, эффективность маркет-плейсов для сельского хозяйства может быть выше, чем классического подхода, поскольку они позволяют производителям легко находить покупателей и продавать свою продукцию. Кроме того, маркетплей- способствовать обмену опытом и иннова-сы могут снижать затраты на логистику, циями, укреплению связей между произ-улучшать качество продукции и создавать водителями и потребителями, и поддержке новые рабочие места. Также они могут малого и среднего бизнеса.