Исследование динамики спроса инновационного товара в контексте теории диффузии инноваций и теории жизненного цикла

Бесплатный доступ

Исследования динамики спроса на инновационный товар находятся на стыке теории диффузии, теории жизненного цикла товара, теории распространения информации и управления продажами. В работе рассмотрены исследования в рамках первых двух теорий. Показано, что рассмотренные исследования имеют большое значение для более глубокого понимания процесса распространения инновации на этапе его коммерциализации, но не в достаточной мере учитывают ее особенности. В связи с этим в работе предложены и обоснованы концептуальные положения управления процессом коммерциализации инновационного товара. В основе положений лежит выделение этапов реализации инновационного товара в соответствии с поступлением информации к потенциальным покупателям. На первом этапе потенциальный покупатель получает сведения об инновационном товаре либо через СМИ, либо через межличностное общение. На втором этапе потенциальный покупатель оценивает возможность его покупки в зависимости от своей платежеспособности. На третьем этапе потенциальный покупатель принимает решение о покупке товара, которое зависит от его психологического типа. На четвертом этапе потенциальный покупатель приобретает инновационный товар. Предложен методический подход к прогнозированию динамики реализации инновационного товара с учетом этапов принятия решения о покупке потенциальным покупателем, обусловленных особенностями коммерциализации результатов инновационной деятельности. Предложен методический подход к расчету емкости рынка (количество потенциальных покупателей) инновационного товара в зависимости от динамики изменения его цены и с учетом этапов принятия решения о покупке потенциальными покупателями. Разработан метод определения спроса на инновационный товар в соответствии с информационным обеспечением потенциальных покупателей. Предложенный методический инструментарий для прогнозирования динамики спроса на инновационный товар позволяет уменьшить ошибки прогноза динамики объема реализации инновационного товара и, следовательно, уменьшить затраты, связанные с переоценкой или недооценкой спроса.

Еще

Инновационный товар, теория диффузии, теория жизненного цикла товара

Короткий адрес: https://sciup.org/147156164

IDR: 147156164

Список литературы Исследование динамики спроса инновационного товара в контексте теории диффузии инноваций и теории жизненного цикла

  • Rogers, E.M. Diffusion of Innovations/E.M. Rogers. -New York: Free Press, 1983.
  • Tarde, G. The laws of imitation/G. Tarde. -New York: Holt, 1903.
  • Bandura, A. Social foundations of thought and action: A social cognitive theory/A. Bandura. -Englewood Cliffs: Prentice-Hall, 1986.
  • Bandura, A. Self-efficacy mechanism in psychobiological functioning/A. Bandura. -Washington: Hemisphere, 1992.
  • Bass, F.M. A new product growth model for consumer durables/F.M. Bass//Management Science. -1969. -Vol. 15. -No 1. -Р. 215-217.
  • Mahajan, V. New product diffusion models in marketing: a review and directions for research/V. Mahajan, E. Muller, F.M. Bass//The Journal of Marketing. -1990. -Vol. 54. -№ 1. -Р. 1-26.
  • Колмановский, В.Б. О некоторых моделях диффузии инноваций/В.Б. Колмановский, С. Рионеро//Автоматика и телемеханика. -1999. -№ 9. -С. 21-28.
  • Серков, Л.А. Синергетические аспекты моделирования инновационных процессов/Л.А. Серков//Информационные технологии. -2009. -№ 3. -С. 56-61.
  • Серков, Л.А. Синергетический анализ инновационных процессов/Л.А. Серков//Известия Уральского государственного экономического университета. -2008. -Т. 22. -№ 3. -С. 120-126.
  • Серков, Л.А. Эконометрический подход к исследованию процесса диффузии инноваций/Л.А. Серков//Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. -2010. -№ 1. -С. 74-83.
  • Гуриева, Л.К. Теория диффузии нововведений/Л.К. Гуриева//Инновации. -2005. -№ 4. -С. 22-26.
  • Булгаков, Ю.В. Компьютерное моделирование диффузии инноваций/Ю.В. Булгаков, О.В. Зинина//Вестник Сибирского государственного аэрокосмического университета имени академика М.Ф. Решетнева. -2011. -№4. -С. 217-221.
  • Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/Ф. Котлер. -СПб.: Питер, 1999. -896 с.
  • Goldman, A. Measuring Patterns of Product Life Cycles: Implications for Marketing Strategy/A. Goldman, E. Muller//Hebrew University of Jerusalem, Jerusalem School of Business Administration, 1982.
  • Семёнычев, Е.В. О практическом использовании концепции жизненного цикла товара/Е.В. Семёнычев//Известия Уральского государственного экономического университета. -2011. -Т. 37. -№ 5. -С. 116-121.
  • Семёнычев, Е.В. Эконометрическое моделирование жизненного цикла нефтяного месторождения/Е.В. Семёнычев//Вестник ВСГТУ. -2013. -№ 2. -С. 105-111.
  • Семёнычев, В.К. Модель жизненного цикла продукта на основе дробно-рационального тренда с произвольной асимметрией/В.К. Семёнычев, А.А. Коробецкая//Экономика и математические методы. -2012. -Т. 48. -№ 3. -С. 106-112.
  • Семиглазов, В.А. Прогнозирование жизненного цикла инновационного товара/В.А. Семиглазов//Практический маркетинг. -2006. -№ 12. -С. 19-27.
  • Сушко, Д.С. Моделирование кривых жизненного цикла товара/Д.С. Сушко//Вестник Университета Российской академии образования. -2010. -№ 2. -С. 128-130.
  • Дрозин, Д.А. Управление процессом продаж: модель рынка одного вида товара с учетом конкуренции/Д.А. Дрозин, В.И. Ширяев//Проблемы теории и практики управления. -2009. -№1. -С. 106-114.
  • Дрозин, Д.А. Система управления розничными продажами одного вида товара, учитывающая конкурентоспособность магазинов/Д.А. Дрозин, В.И. Ширяев//Программные продукты и системы. -2009. -№ 1. -С. 56-58
  • Баев, И.А. Комплексная модель распространения информации об инновационном товаре/И.А. Баев, Д.А. Дрозин//Экономика и математические методы. -2014. -Т. 50. -№ 1. -С. 91-100.
  • Баев, И.А. Математическая модель динамики продаж инновационного товара/И.А. Баев, Д.А. Дрозин//Инновации. -2014. -№ 2. -С. 11-14.
  • Моделирование динамики реализации инновационного товара//Свидетельство о государственной регистрации программы для ЭВМ ФГБОУ ВПО «Южно-Уральский государственный университет» (НИУ); И.А. Баев, Д.А. Дрозин -М., 2014. -Гос. рег. №2014616070 от 10.06.2014 г.
  • Баев, И.А. Управление запасами в процессе реализации инновационного товара/И.А. Баев, Д.А. Дрозин//Вестник УрФУ. Серия «Экономика и управление». -2014. -№ 4. -С. 119-125.
Еще
Статья научная