Исследование отношения молодёжи к политической рекламе г. Томска



Корякина А.С. магистрант, 2 курс НИ ТПУ, ИСГТ Россия, г. Томск ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ МОЛОДЁЖИ К ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ Г. ТОМСКА

Существуют различные методы исследования, а именно прямое наблюдение, анализ документов, опросы (интервью, фокус-группа, анкетный опрос). Как метод исследования отношения молодёжи к политической рекламе г. Томска. мною была выбрана фокус-группа.

При помощи этого инструмента в более-менее свободной атмосфере можно было пообщаться с молодыми людьми в возрасте от 18 до 35 лет на тему их отношения к политической рекламе и политики как таковой. Но этот метод не даёт нам решение проблемы в целом. Фокус-группа помогает нам посмотреть на проблему со стороны респондентов.

В фокус-группе приняли участие 16 человек. Почти единогласно все респонденты сошлись на том, что влияние рекламы скорее отрицательное, чем положительное и в большинстве своём она просто раздражает электорат. В ходе выяснения полезности политической рекламы, участники высказали свои мнения: «Политическая реклама лишь разлагает общество на два противоборствующих лагеря, но никак не влияет на сам выбор….». «Политическая реклама лично на меня может повлиять таким образом, что я просто не пойду на выборы...».

Участники говорили о том, что деньги, которые тратятся на политическую рекламу, могли бы помочь нуждающимся людям, но политикам до этого нет никакого дела. Говоря о том, может ли политическая реклама изменить выбор избирателя, 8 из 16 респондентов ответили, что только в худшую сторону. Что же касается уместности политической рекламы вне предвыборной компании, то здесь мнения респондентов разделились 50% считают, что да, остальная же половина - обратное: «Пусть лучше политики занимаются чем-то полезным для общества, а не рекламой»,- обосновал свой ответ один из респондентов. Но что самое интересно, что, несмотря на негативное отношение к политической рекламе, ни один из опрашиваемых не сказал, что шансы не рекламируемой политической силы наряду с информационной поддержкой другой партии велики. Чем же это объясняется? «Да менталитет у нас такой…привыкли мы к рекламе, которая какой бы ужасной не была, всё-таки на подсознательном уровне откладывает отпечаток, пусть даже он негативный…».

Рассматривая влияние политической рекламы в зависимости от её носителя, можно утверждать, что 12 человек из 16 раздражает больше всего телевизионная реклама. Почему именно она? Исходя из ответов респондентов, мы видим, что политическая реклама только «засоряет эфирное время и мешает смотреть любимые телепередачи, тем самым работая против себя». Наиболее приемлемыми участники фокус-группы считают рекламные листовки и билборды, однако и у этих носителей есть свои плюсы и минусы.

Казалось бы, что может раздражать в рекламных плакатах?! Ответ прост, считают участники фокус-группы,- это грамматическое наполнение. Причем наблюдаются ошибки как стилистические, грамматические, так и смысловые. Один из участников привел пример: «Ваше мнение учтено…..услышу каждого…Что он услышит?» Вот именно это и отталкивает, нечеткость формулировки, некорректное обращение или утверждение.

Целью следующего блока было узнать основные факторы эффективности, также зависящие от вида политической рекламы. На вопрос: «Какие, по Вашему мнению, личные качества политика должны превалировать в рекламе для создания его положительного имиджа?», практически все ответили единогласно: «…речевой имидж, грамотность, деловой внешней вид, невербальные средства коммуникации..». Задача создания имиджа как раз в том и состоит, чтобы ярко, образно высветить реальные достоинства лидера и «заретушировать» мало привлекательные. Однако, по мнению участников фокус-группы, далеко не все сегодняшние политики соответствуют данному стереотипу.

Для респондентов положительную атмосферу восприятия создают не сильно яркие цвета, улыбка на лице, жесты доброжелательности. Один респондент высказал очень интересное мнение: «Ну я думаю, что все заметили, что большинство политиков во время интервью или для политической рекламы используют жест «открытых рук», который обладает неким психологическим влиянием на аудиторию, однако в последнее время абсолютно все политики прибегают к такому приёму, который, как мне кажется, уже работает в обратном направлении – отталкивает людей».

Третий блок вопросов помог определить факторы эффективности политической рекламы. Использование национальной символики в политической рекламы от участников фокус-группы получило 100% одобрение. А вот насчет религиозной символики - дело обстоит совершенно иначе. Религиозные символы в политике являются тем инструментом, который усиливает влияние политика. Никто из респондентов не поддержал идею использования религиозных атрибутов в политической рекламе: «Религия и вера должны быть в душе, они чисты в отличии от политики, которая давно «по уши в грязи»- сказал участник фокус-группы, и все с ним согласились, приводя свои аргументы к данной проблеме.

Подводя итоги, можно сказать, что хоть и большинство респондентов относятся к политической рекламе отрицательно и утверждают, что она ни в коем случае не может положительно повлиять на мнение избирателя, а скорее наоборот, окончательно испортить имидж политика, ни один из участников не представляет предвыборную компанию в нашей стране без политической рекламы: «А кто сказал, что она не нужна? Политическая реклама должна поддерживать имидж политика, а у нас она лишь свидетельствует о вранье, безразличности и безграмотности представителей власти….»

В общем, можно говорить о различной эффективности рекламы. Наша общественность привыкла специфически реагировать на такие вещи. Как правило, все понимают, что речь идет о рекламе, а не о каком-то продуктивном режиме работы. И потому имеется достаточно высокий уровень недоверия, реклама воспринимается скептически, иногда с юмором. Люди привыкли жить от выборов до выборов. Поэтому предвыборная агитация, которая началась уже давно, воспринимается предубежденно и, к сожалению, не выполняет своих основных функций, а наоборот, раздражает людей.