Исследование потребительских свойств и спроса на мужскую джинсовую одежду в России

Мода на джинсовую одежду началась еще с 1853 года, но в первую очередь одежда из плотного хлопка (джинса) была разработана в качестве рабочей одежды, которая долго не изнашивалась, что было экономично. Немного позже Джинсовую одежду стали покупать обычные люди, продавцы стали улучшать ее внешние свойства и адаптировать под потребителя, добавляя эластан и полиэстер в состав изделий.

В настоящее время джинсовую одежду приобретают как мужчины, так и женщины и дети. Тем не менее, у мужчин есть особенные требования к выбираемому изделию. Фактор привлекательности внешнего вида у мужчин при выборе джинсовой одежды считается второстепенным, в то время как удобство изделия выходит на первое место. Т.е. мужчины в первую очередь отдают предпочтение качественным товарам, нежели товарам, эстетически привлекательным и соответствующим тенденциям моды [2].

Рассмотрим основные свойства и характеристик джинсовой ткани для того, чтобы понять, что влияет на уровень качества мужской джинсовой одежды и чем руководствуются мужчины при выборе таких изделий. Джинсовая ткань это плотный хлопок, крашеный «индиго», «вареный» или перекрашенный в любой другой цвет, но стандартно имеет один из оттенков синего цвета. Джинс обладает высокой износостойкостью, стойкостью к истиранию и гигроскопичностью, имеет различную структуру и привлекательный внешний вид.

По отделке различают джинс:

• -    первичный ;

• -    вареный (первой и второй варки) [1].

По составу джинс бывает:

• - 100% хлопок,

• -    джинс хлопчатобумажный с эластаном (3%)

• -    джинс с полиэстром и эластаном [3].

По плотности различают джинс:

• - 6-10 унций (используют для пошива рубашек);

• - 10-14 унций (используют для производства остальных предметов

одежды для мужчин, женщин и детей) [4].

Стирать джинсовые изделия можно на большинстве режимах стиральных машин, желательно не превышая температурный режим в 60 градусов. Разрешено гладить изделия, но не отбеливать [5].

Все чаще известные фирмы по пошиву джинсовой одежды выпускают продукцию унисекс. Это обусловлено сложившимися модными тенденциями за последние пять лет. Такая продукция пользуется спросом и выгодня для фирм.

На рисунке 1 представлены джинсовые изделия, которые чаще всего приобретают мужчины.

Джинсовая продукция

■ Джинсы, брюки

■ Трикотаж, джемпеты, свитеры,

■ Джинсовые куртки, пиджаки

■ Футболки, майки

■ Толстовки

■ Рубашки

■ Жилеты

Рисунок 1 – Наиболее часто приобретаемая джинсовая продукция мужской аудиторией

Несмотря на существование различных фасонов и стилей джинсовых изделий, мужчины предпочитают зачастую более сдержанные модели и модели, за которыми нужен минимальный уход, к таким относятся Classic Style, Easy Style, Second hand Style и т.д. На рынке джинсовой продукции есть известные производители таких товаров, например Levi’s, Colin’s, Lee, Diesel, Wrangler, Guess, Armani и т.д. [6] Но, как правило, изделия известных марок стоит более 5000 рублей, что является приемлемым не для всех слоев населения. Наиболее приемлемой ценой является цена изделия примерно в 2000 рублей, поэтому потребители все чаще отдают предпочтения товарам неизвестных марок или копиям известных брендов.