Исследование взаимосвязи между туристическими потребностями российских путешественников и культурными ресурсами провинции Цзянсу

Введение . Провинция Цзянсу – это не только крупный регион Китая с развитой экономикой и высокой плотностью населения, это еще прекрасные пейзажи и значительные культурные ресурсы. Все это помогло Цзянсу стать одним из центров регионального туризма.

Многие иностранные граждане специально приезжают в провинцию, чтобы познакомиться с ее самобытной культурой. Однако в среде российских путешественников эта местность не является популярной. Согласно данным Федерального агентства по туризму, с 2014 по 2019 гг. число туристов из России в Китай составило более миллиона, достигнув максимального показателя в 2019 г. – 2 333 708 человек1. Из них Цзянсу посетили лишь 135 804 человек2.

Данное обстоятельство демонстрирует необходимость установления причин игнорирования российскими путешественниками этого региона в качестве места притяжения и установления возможностей повышения привлекательности провинции конкретно для русских гостей. Сказанное определяет цель настоящего исследования. В качестве задач по ее достижению выступили следующие:

• –    рассмотрение туристического потенциала региона;

• –    определение ключевых приоритетов российских путешественников при посещении ими Китая;

• –    установление возможности удовлетворения туристических запросов россиян ресурсами провинции Цзянсу;

• –    формулирование рекомендаций по изменению стратегии развития туристической отрасли региона с учетом приоритетов русских гостей.

В данной статье производится оценка ресурсного потенциала въездного туризма провинции Цзянсу путем эмпирического, статистического и системного анализа имеющихся ресурсов и выявления факторов, способствующих продвижению бренда провинции Цзянсу не только в масштабах страны, но и на мировом туристическом рынке, в частности, российском. Также мы опирались на маркетинговый подход.

Новизну исследования составляет собственно анализ данного туристического направления, поскольку в среде российских исследователей внимания ему до сих пор не уделялось, хотя в целом с их стороны фиксируется определенный интерес к различным самобытным регионам Китая (Шелег, Очкасова, 2019; Ли, Панков, 2023 и др.).

Факторы выбора направлений для российских туристов в Китай . Как уже было сказано, привлекательность культурного туризма в провинции Цзянсу для российских туристов явно недостаточна. Русские путешественники, посещающие Китай, более охотно выбирают в качестве направлений для ознакомления и отдыха такие города, как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Харбин, а также прибрежные районы – Далянь, Бэйдайхэ и Санья. Что стоит за этим? Попробуем разобраться.

Туристическая мотивация – это психологическая движущая сила, побуждающая людей к посещению конкретных мест, а также важный фактор, влияющий на выбор ими модели туристического поведения. Определение ее основных приоритетов применительно к российским путешественникам, на наш взгляд, способно пролить свет на причины невыбора ими провинции Цзянсу в Китае для посещения.

Согласно официальным данным Министерства культуры и туризма Китайской Народной Республики, в Поднебесную туристы из России приезжают с несколькими целями: деловыми и научными (бизнес-встречи, стажировки, конференции, круглые столы), рекреационными (осмотр достопримечательностей и досуг), личными (посещение родственников) и др. Возьмем в качестве примера статистику за 2015 г. Среди туристов и отдыхающих наибольшее число предпочло осмотр достопримечательностей и досуг – около 40,5 % от общего числа посетивших Китай, за ними следуют 34,6 % туристов, прибывших в Поднебесную для участия в разного рода деловых и научных мероприятиях3.

Анализируя современную ситуацию, китайский ученый Чжао Лэй отмечает, что в последнее время еще одной «горячей» туристической ориентацией гостей из России стала традиционная китайская медицина. Они склонны выбирать Далянь, Бэйдайхэ, Санья и другие прибрежные города для лечения на горячих источниках （Чжао Лэй, 2016）.

Также актуально для россиян путешествие с туристической группой （Лэй Шуан, 2017）.

Согласно исследованию М.В. Ефремовой и коллег, до 2008 г. основной мотивацией русских туристов, приезжающих в Китай, был шопинг （Ефремова и др., 2017）.

А.П. Чистилина, анализируя популярные туристические направления в Китае для граждан Российской Федерации, среди таковых отметила знакомство с восточной культурой, традиционной медициной, национальным колоритом в гастрономии, развлечениях, привычках, посещение природных парков, знаковых мест （Чистилина, 2019）.

В контексте наших рассуждений важны результаты исследования Н.С. Мартышенко и А.Е. Ильина, которые выявили среди предпочтений российских туристов посещение национальных достопримечательностей, досуговых и развлекательных мероприятий, получение новых впечатлений, знакомство с китайской архитектурой, лечение традиционной китайской медициной и т.д. （Мартышенко, Ильин, 2011: 154）.

Таким образом, основываясь на представленной информации, мы можем сказать, что выбор российских туристов направления для поездки в Китай в основном определяется следующими тремя аспектами:

• 1.    Культурной привлекательностью места посещения:

• –    спецификой восточного мировоззрения и традиционной философией: русским путешественникам нравится своеобразие культуры Поднебесной, они стремятся посетить наиболее известные достопримечательности страны, чтобы составить собственное представление о взаимосвязи традиционной философии и культуры Китая;

• –    красотой природы: российских туристов привлекают неординарные ландшафты Китая, горные виды, рукотворные сады, парки, экообъекты;

• –    связью с историей: о КНР многим известно недостаточно, поскольку долгое время республика являлась закрытой страной, посещение же исторических мест, памятников позволяет восполнить данные пробелы в знаниях;

• –    традициями и практиками народной нефармакологической медицины: некоторое разочарование современного обывателя в эффективности современных способов лечения, засилье лекарственной терапии в Европе и России подогревает интерес путешественников к альтернативным способам оздоровления.

• 2.    Бюджетностью отдыха и незатратным шопингом: хотя количество российских туристов, приезжающих в Китай за покупками, сократилось, многие из них по-прежнему хотят покупать специфические и недорогие товары национального производства. Стоимость поездки и множество предложений позволяют гостям страны получить туристические услуги за невысокую цену.

• 3.    Комфортом в путешествии: в Китае работает развитая сеть туристических агентств, которые могут предоставить доступные и качественные услуги российским коллективным туристам. Кроме того, мягкий климат, богатый досуг и развлечения, а также совершенная транспортная система обеспечивают дополнительный комфорт путешественников.

Стратегия повышения привлекательности провинции Цзянсу для российских туристов . Ресурсы культурного туризма провинции Цзянсу соответствуют основным факторам, влияющим на выбор направлений для российских туристов в Китае: культурная привлекательность, экономическая необременительность и комфорт в путешествии.

Так, провинция Цзянсу может предложить российским туристам целый ряд направлений для отдыха, исходя из своих ресурсов. Наиболее перспективными из них следует признать следующие:

• 1.    Цзянсу чрезвычайно богата водными ресурсами, включая реку Янцзы, море, реки и озера. Аквапейзажи привлекают множество неравнодушных зрителей. Особенно среди туристов известен «Водный город Цзяннань». В провинции много природных ландшафтов с тематикой «культуры воды». Например, живописный район реки Циньхуай （ 秦淮河 ） в городе Нанкин, где гости могут совершить ночную экскурсию к храму Конфуция по воде, на берегах расположено множество старинных зданий; водный город Чжоучжуан （ 周庄 ） , известный своими каналами и древними мостами, который получил название «Восточная Венеция»; озеро Шоусиху （ 瘦西湖 ） площадью 700 акров, которое впечатляет своей извилистой береговой линией, украшенной образцами уникального садово-паркового искусства. Кроме того, в городе Яньчэн есть живописный район водноболотных угодий Желтого моря, озеро Тяньму （ 天目湖 ） в городе Чанчжоу, Юаньтоучжу （ 鼋头渚 ） в городе Уси, храм Цзиньшань （ 金山寺 ） в городе Чжэньцзян и т.д.

• 2.    Искусство классической китайской садовой архитектуры сохранено и развито в провинции Цзянсу, и это еще одна туристическая достопримечательность региона. Его образцы можно увидеть, посетив целый ряд объектов: Сад Чжаньюань ( 瞻园 ) в городе Нанкине, Сад Чжочжэню-ань ( 拙政园 ) и Лююань ( 留园 ) в городе Сучжоуи, Сад Цзичанюань ( 寄畅园 ) в городе Уси. Они также известны как «четыре знаменитых сада», которые являются культурным наследием Китая.

• 3.    Культура традиционной медицины в провинции Цзянсу всегда была на переднем плане развития, здесь много известных врачей. Китайские ученые Чэнь Жэньшоу и Цзи Вэньхуэй утверждают, что провинция Цзянсу имеет долгую историю развития традиционной китайской медицины, которая оказала большое влияние на здоровьесберегающую индустрию страны (Чэнь Жэньшоу, Цзи Вэньхуэй, 2009). Еще в октябре 1954 г. правительство основало в регионе провинциальную больницу. Сегодня она превратилась в лечебное учреждение высокого уровня, в состав которого входит международный учебный центр по иглоукалыванию и прижиганию. Больница пользуется хорошей репутацией в стране и за ее пределами, а средний ежедневный амбулаторный прием в ней составляет до 7 000 человек¹.

• 4.    Народная культура провинции Цзянсу проявляется в гастрономических пристрастиях жителей, в местных праздниках, обрядах, храмовых ярмарках, народной литературе, музыке, каллиграфии и живописи, традиционных ремеслах и т. д. Например, в музее Юньцзинь в Нанкине, российские туристы могут понаблюдать за производством парчи и приобрести изделия из нее.

Можно сказать, что для русских путешественников, независимо от того, хотят ли они насладиться прекрасными пейзажами водной деревни, познакомиться с садовой культурой, попробовать на себе уникальные методы лечения или соприкоснуться с многовековой народной культурой, провинция Цзянсу может предоставить множество возможностей.

Являясь крупным регионом с одним из самых высоких показателей численности населения и экономического развития в Китае, провинция Цзянсу имеет ряд крупных городов и процветающих коммерческих центров. Российские туристы могут не только воспользоваться международными услугами, такими как обмен валюты и камера хранения, но и погрузиться в современную торговую среду, оценить разнообразный ассортимент товаров, а также приобрести уникальные и недорогие сувениры. В провинции также есть множество ресторанов и развлекательных заведений, в которых посетители могут попробовать блюда местной кухни, посмотреть фильмы или поучаствовать в других интересных мероприятиях в дополнение к шопингу.

Кроме того, в регионе готовы разместить путешественников гостиницы разного класса: 79 пятизвездочных, 134 четырехзвездочных и 162 трехзвездочных. В качестве примера возьмем среднюю стоимость номера в провинции Цзянсу в сентябре 2023 г.: пятизвездочный отель стоил 551,43 юаня за номер в сутки, четырехзвездочный – 341,7, трехзвездочный – 227,9, а двухзвездочный – 164,4 юаня в сутки2. Цены на аттракционы, развлечения, транспорт и т.д. также очень приемлемы. В целом, туризм в Цзянсу позволяет сэкономить деньги путешественников.

Кроме того, провинция может предложить своим гостям морские экскурсии по древним городам и рекам, дегустацию образцов аутентичной кухни, посещение ремесленных производств и литературных вечеров. Русские туристы найдут здесь достойный выбор способов времяпрепровождения.

Провинция Цзянсу расположена в центре восточного прибрежного района материкового Китая, граничит с провинцией Шаньдун на севере, Аньхой – на западе, Шанхай и Чжэцзян – на юго-востоке. Она является важной частью дельты реки Янцзы и обладает совершенной транспортной системой.

Местность провинции Цзянсу в основном равнинная, с мягким климатом и четырьмя выраженными временами года. Среднегодовая температура составляет от 13,6 до 16,1°C, зимой – 3,0°C выше нуля. Здесь много мест, подходящих для отдыха. Например, в городе Яньчэн российские туристы могут прогуляться по Национальному лесному парку Желтого моря и полюбоваться различными деревьями, цветами, животными, маньчжурскими журавлями и другими редкими птицами.

Заключение. Китай и Россия переживают лучший период в истории сотрудничества, в том числе и в сфере туризма. Политические, экономические и культурные обмены между двумя странами укрепляются день ото дня. Несмотря на то, что китайская провинция Цзянсу богата культурными ресурсами и ежегодно принимает большое количество иностранных гостей, российские туристы пока не рассматривают регион в качестве основного места своего путешествия. Однако ситуацию можно изменить, сделав акцент в развитии туристической отрасли провинции с учетом потребностей и желаний русских путешественников. Возможности Цзянсу в этом отношении велики. Кроме того, формирование комплексных туристических продуктов, укрепление туристской инфраструктуры и кадрового состава агентов, создание и продвижение бренда провинции на территории России могут решить проблему актуализации данного региона Китая в качестве места посещения для русских путешественников.