История имиджево-экологического проекта "Дединово"
Автор: Мормуль В.В.
Журнал: Медиа. Информация. Коммуникация @mic-iej
Статья в выпуске: 5, 2013 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена проблемам экологии и правильном их освещении при помощи технологий маркетинга. Автор приводит пример того, как успешно привлечь внимание общественности к защите окружающей среды в селе Дединово Московского региона.
Защита окружающей среды, современные маркетинговые технологии, внимание общественности
Короткий адрес: https://sciup.org/14752400
IDR: 14752400
Текст научной статьи История имиджево-экологического проекта "Дединово"
Тот, кто работал в здравоохранении на руководящих должностях, а кто еще и читал детективную повесть Владимира Богомолова о военной контрразведке - «Момент истины. В августе сорок четвертого» - вполне возможно обратил внимание на некоторую парадоксальную схожесть деталей рутинного труда любого главного врача и описанной в повести деятельности начальника контрразведки, когда речь идет об анализе оперативной обстановки на вверенной территории. В одном случае нужно предотвратить диверсию или теракт, в другом – не допустить эпидемической вспышки опасного заболевания, например холеры. В детективе у фронтового контрразведчика масса информации для анализа – агентурные донесения, приказы, оперативные справки о перемещениях войск, секретные радиограммы. А в повседневной работе главного врача безо всякого детектива тот же вал приказов, справок, телефонограммы и списки приезжих из карантинных областей, докладные, анализы воды в водоемах и источниках, служебная информация об эпидемической обстановке в регионе.
Вот такие мысли, с поправкой на конец 19-го века, невольно возникали и у меня, когда, имеющий многолетний опыт главного врача участковой больницы, и работая позже в качестве главного редактора районной газеты Луховцкого района Московской области, я впервые взял в руки, изданную в 1900 году тоненькую ветхую книжицу «Село Дединово.
Медико-санитарный очерк» врача Николая Мансурова. Правда, Мансуров в ней не описывал предупреждение эпидемий и, конечно, не получал агентурной информации. Но он всеми своими скромными силами и скудными средствами, какими располагал тогда, старался проанализировать десятки, а может быть и сотни факторов, влияющих на заболеваемость крестьян на его врачебном участке. Этот медико-санитарный очерк жизни дореволюционного российского села показался мне настоящим медицинским шедевром, что, впрочем, скептически восприняли сослуживцы-журналисты.
И все же сходство медицинских обстоятельств с фронтовой оперативной обстановкой для меня - врача было настолько очевидным, что я даже обижался на журналистов, не замечавших этого. Наверное, и читателя, незнакомого с реальной работой организатора медицины, было бы трудно убедить в моей точке зрения. Поэтому обнаруженную в Луховицком краеведческом музее книжку Николая Мансурова я цитировал в своих статьях лишь изредка, когда надо было проиллюстрировать какой-нибудь злободневный современный материал. Но как говорится, всему свое время.
Прошло более 15 лет. Работая начальником PR-отдела одной из дочерних компаний «Транснефти» в городе Луховицы, я получил от генерального директора задание продумать полиграфическое сопровождение корпоративной экологической политики для местного населения и гостей компании. На мой взгляд, это должна была быть креативная продукция, иллюстрирующая усилия фирмы по природоохранным технологиям. Кое-что я сделал, но экологический буклет получился хоть и красивым, и броским, все равно достаточно рядовым.
И тут я вспомнил книжку Мансурова! Там же задокументировано социальное и экологическое status quo одного из сел Луховицкого района на конец 19-го века. Даже химический анализ воды из реки Оки был! А что, если повторить издание уникальной книжечки, да еще добавить рассказ как сегодня, через 100 лет, живет село Дединово!? Ведь суть экологической политики предприятия не только в том, чтобы беречь среду обитания, но и в экологическом просвещении сотрудников и населения. А как лучше всего показать тревожные плоды деятельности человека разумного, если не в сравнении? И я, уже под новым углом зрения, снова перечитал Николая Мансурова, который напечатал свою книжку, скорее, следуя хорошему тону естествоиспытателя 19-го века, стремящегося наблюдать и подробно фиксировать окружающие обстоятельства, чем создать основательный научный труд. И, все же, какой молодец, оказался врач Мансуров! Как точно запечатлел он село Дединово, которое уже в конце 20 века я много раз посещал.
И чем больше вчитывался я в пожелтевшие страницы, тем явственней в воображении моем вставала фантастическая картина. Я представлял наших предков, умершие больше века назад. В диком недоумении они оглядывались вокруг, смотрели на лес, на поля и реки, пробовали на вкус речную воду, подозрительно нюхали воздух и обращаясь к нам, ныне живущим, с горькой укоризной спрашивали:
-Что вы сделали с нашей землей и водой!! Почему ивняком заросли все ручейки и речушки?!! Почему они обмелели? Почему ночью почти не видно звезд? Где наши богатые разнотравья?! Почему воздух нечист, а в реке не плещется рыба?! Куда делся народ в селе? Почему обветшали и запустели храмы?..
С этими мыслями я и пришел к генеральному директору, захватив с собой книжку Николая Мансурова.
- А что? Интересно! - поддержал идею мой начальник. - Деньги выделю. Начинайте проект.
И я приступил к работе. С самого начала было понимание того, что в одиночку одолеть задуманное вряд ли удастся. Я наметил обратиться в администрацию Луховицкого муниципального района, в Совет депутатов сельского поселения Дединово, в Дединовский краеведческий музей, к директорам Дединовской средней школы и Дединовского центра культуры и досуга (так теперь называется Дом культуры). Помогали в сборе материала о современном Дединове студенты и педагоги существовавшего тогда Луховицкого филиала МГОУ и местные журналисты.
Конечно, помогла и прежняя моя работа в районной газете. Иначе, кто бы намекнул о хранившейся в Доме культуры катушке кинопленки, снятой в 1957 году. 10-минутный сюжет рассказывал о поездке передовиков колхоза на Всесоюзную сельхозвыставку в Москву (ВДНХ). В этом киносюжете, запечатленном на 35-миллиметровом целлулоидном носителе, оказались уникальные кадры, которым никто не придал значения. Но они удивили меня еще в 1990 году, когда я смотрел в клубе эту пленку вместе с секретарем парткома колхоза им.Ленина.
…Общий план. Камера оператора скользит по предрассветному селу Дединово. Медленно текут спокойные воды Оки. С переправы, в лучах раннего летнего солнца, хорошо видны одноэтажные домики на высоком берегу. Средний план. Одна за другой хлопают калитки палисадников. Это доярки идут на утреннюю дойку™ Ну и так далее.
Меня поразил тогда АБСОЛЮТНО ГОЛЫЙ берег реки Оки! У уреза воды не росло ни одного куста, ни одного дерева. Да, в 1957 году вдоль берега растительности не было! Это сегодня практически все ручейки, речки и реки России имеют по берегам пышную растительность. И когда летишь на самолете, любую реку легко можно угадать с высоты по густо-зеленой ленте кустарников и деревьев по обоим берегам русла. А в 57-ом «химизация народного хозяйства» Никитой Хрущевым еще не начата. Еще не стекали с полей в реки удобрения и не пропитывались ими все подземные водоносные горизонты.
Слава богу, бобина с кинопленкой в 2007 году, по-прежнему, хранилась в Доме культуры Дединово. И спасибо директрисе ДК, которая под расписку доверила мне ее на неделю для сканирования. Нашел я в сельском музее и копию фотографии Николая Мансурова. И еще множество фотографий этого дореволюционного села и его жителей. К сожалению, в большинстве своем, фотографии были безымянными. Жестокие социальные ветра выдули из села не только население – теперь там живет втрое меньше людей, чем при Мансурове – утрачена и значительная часть людской памяти. Имена и фамилии целых семей, спокойно и с достоинством глядевших в объектив на рубеже 19-го и 20-го веков, оказались утрачены. Никто из односельчан их не знал.
Зато меня ждало открытие в Интернете, где на ключевое слово «Дединово» неожиданно всплыла фотография знаменитого русского фотографа С.М.Прокудина-Горского, который впервые в мире открыл способ цветной фотосъемки. Это было еще в первом десятилетии 20-го века. И надо же было такому случиться, что село Дединово вошло в маршрут Прокудина-Горского, когда он объезжая всю страну в 1910-1916 годах, фотографировал новым способом Россию для потомков.
Над фотографиями из музея я работал почти полгода, долгими вечерами сканируя и вычишая их от трещин, сколов, следов насекомых, а также восстанавливая эти пожелтевшие и выцветшие документы. Для сопоставления старины с нынешним днем фотографировал село примерно с тех же точек. Взял и воду из Оки и наша производственная лаборатория сделала ее подробный химический анализ. И конечно, сравнение было не в пользу современности. Если в 1900 году воду из реки можно было пить прямо у берега, то в 2007-ом это было уже опасно для здоровья.
Сбор остальных, в т.ч. статистических данных о современном Дединове был осуществлен моими вышеупомянутыми помощниками не без труда. Думаю, Николаю Мансурову в 19 веке это было сделать легче. Изменилась страна и люди ее населяющие. На любой запрос в ответ слышалось настороженное, а то и испуганное – А вам зачем? А куда это пойдет? А кто инициатор запроса? И т.п.
И все же, в конце концов, все составляющие части проекта собрались у меня на столе. Был заключен договор с издательством на книжку с названием «Дединово. Век XIX и XXI: оглянуться и задуматься» напечатали, а потом - день в день, 9 декабря 2007 года, т.е. ровно через 100 лет после открытия и освящения Дединовской больницы – книга была презентована и роздана в зале Дединовского ДК на праздновании векового юбилея больницы.
Но это было только начало проекта. Через несколько дней на планерке нашего предприятия книжку получил в подарок каждый начальник отдела, чтобы у работников нефтяной отрасли сформировалось чувство личной причастности к проекту, личного вклада в дело сохранения окружающей среды.
Но главной «мишенью» проекта было молодое поколение луховичан, до сознания которого должны были дойти очевидность, казалось бы незаметных, но неотвратимых экологических перемен в природе, связанных с деятельностью человека.
Были составлены списки всех библиотек района, в том числе школьных, и в каждую в качестве дара было передано несколько экземпляров книги о Дединово. Во всех районных школах прошли экологические викторины по мотивам книги, в старших классах был организован конкурс экологических сочинений. Ну, а в довершение мы провели телевизионный «круглый стол» на городском телеканале.
Проект был воспринят общественностью очень благосклонно и даже с энтузиазмом. У подростков в сочинениях можно было прочесть о том, что они теперь лучше понимают рассказы своих бабушек и стали с большим вниманием относиться к природе. Но особенно тепло отнеслись к книге в селе Дединово, где она стала на какое-то время настоящим бестселером. Мне звонили читатели, музейные работники, звонили местные краеведы и даже председатель СПК им.Ленина (бывш. колхоз им. Сталина, откуда ездили доярки в 1957 году на ВДНХ). Всем были нужны дополнительные экземпляры книги для себя, для знакомых, для начальства.
Я часто и с удовольствием вспоминаю этот проект, итогом которого можно процитировать выдержку из послесловия книжки «Дединово. Век XIX и XXI: оглянуться и задуматься»:
«…120 лет прошло от времени, которое описал земский врач Н.А. Мансуров…
…После массированной «химизации народного хозяйства», начавшейся в конце 1950-х годов при Хрущеве, фосфаты, нитраты, нитриты и т.п., стекающие с полей в реки и попадающие в подземные водоносные горизонты, превратили, наверное, все водоисточники в жидкие удобрения... ...Сравните фото берега села Дединово в 1957 году и тот же берег 2007 года.
Репинские бурлаки, тяжело ступающие по речному песку, сегодня и на Оке, и на Волге не смогли бы пройти и шагу из-за кореньев и стволов деревьев. Даже на Бородинском поле с недоумением слушаешь экскурсовода, который говорит, что Наполеон и Кутузов в подзорную трубу могли видеть друг друга со своих командных пунктов. Нынче это невозможно — стеной стоят высокие деревья, а экскурсоводы пожимают плечами, не зная, как объяснить буйный рост зеленой массы.
Зато появились Красные книги с занесенными туда исчезающими видами флоры и фауны. И растет онкология. А рыбы стало меньше. И осушенные торфяники досаждают пожарами.
Но есть крепнущее понимание губительных процессов, происходящих в окружающей нас среде. В школах введены уроки экологии, в детском саду открыта экологическая комната, в Доме культуры действует литературно-экологическая гостиная. Шаги пусть и скромные, но внушающие оптимизм. Если и эта книга заставит читателя задуматься, значит, она выполнила задачу.»