История развития экономики туризма и актуальные направления научных исследований в туризме

Туризм за последнее столетие претерпел    периода является то, что изменения касались множество изменений. Особенностью этого   в основном формы и содержания туризма.

Большинство изменений связано со способом, каким туристские потребности и желания удовлетворялись, а также с развитием массовых видов туризма. В 1937 году Совет Лиги Наций рекомендовал использовать определение «международный турист» в статистических целях [4]. С этого момента начался целенаправленный сбор статистической информации о развитии туризма, а это привело к систематизированному изучению и анализу экономики туризма.

Экономика туризма как наука предполагает изучение системы экономических отношений, возникающих по поводу производства, распределения и потребления туристских продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности туриста.

В прошлом туризм не рассматривался как важная сфера экономической деятельности, его производственная активность была не существенна для экономики многих стран, и его развитию не придавалось особого значения. С течением времени туризм начал постепенно развиваться качественно и количественно, усиливалось его экономическое значение как для мировой экономики, так и для национальных экономик тех стран, которые активно развивали туризм. Только тогда экономисты увидели важность туризма как экономического феномена и ту роль, которую он может играть для развития мировой и национальной экономик. В 1980-х г. появилось четкое понимание значимости туризма и его взаимозависимости с другими экономическими и социальными видами деятельности [4]. Развитие статистики туризма позволило получить данные для определения экономических показателей его развития. Такие страны, как Австрия, Канада, Франция, Испания, Швеция, Великобритания, Соединенные Штаты Америки одними из первых начали проводить экономические исследования в сфере туризма и разрабатывать отчеты об экономическом вкладе туризма в национальную экономику.

Особенно активно изучение экономики туризма происходило в последние 50 лет, однако количество ученых, исследующих проблемы экономики туризма, существенно меньше, чем в других сферах экономической деятельности. За рубежом серьезное изучение экономики туризма началось в середине 1960-х гг. с основополагающей книги М. Клоусона и Дж. Кнетча (Clawson M. and Knetsch J.L., 1966) по экономике отдыха на природе [11]. В 1970 году Грэй (Gray H.P., 1970) исследовал вопросы взаимовлияния туризма и торговли и опубликовал книгу о взаимосвязи международных поездок и торговли. С этого момента активизировался интерес экономистов к исследованию туризма как сферы экономической деятельности.

С 1995 года начал издаваться первый научный журнал по экономике туризма Tourism Economics. Этот журнал рассматривает проблемы экономики и финансов туризма во всем мире. Статьи посвящены отдельным составляющим туристского продукта (проживанию, ресторанам, достопримечательностям, транспорту, развлечениям), различным туристским мероприятиям, а также экономике туризма на микро-, мезо- и макроуровнях, в том числе, рыночной структуре туризма, стратегическому планированию в сфере туризма, маркетингу туризма, финансовому управлению и экономическому развитию в сфере туризма.

В 2007 году была создана Международная ассоциация по экономике туризма (International Association for Tourism Economics — IATE). Перечислим основные цели IATE:

• •    содействовать разработке и применению экономики туризма как науке и инструменту для принятия решений;

• •    улучшать коммуникации и контакты между преподавателями, исследователями и студентами по экономике туризма во всем мире;

• •    улучшать междисциплинарные связи между экономикой туризма и экономикой других сфер деятельности и других дисциплин;

• •    развивать и поощрять сотрудничество между учебными заведениями и научноисследовательскими учреждениями с тем, чтобы пропагандировать знания о концепции и приложении экономического анализа к вопросам туризма.

Одними из наиболее традиционных направлений экономических исследований в туризме являются оценка его вклада в развитие мировой экономики, экономики отдельных стран и туристских дестинаций. Этим вопросам посвящены труды Фретчлинга, Джонса, Мунди и других ученых (Frechtling, 2001, Jones and Munday, 2007) [17]. За последние 40 лет было проведено множество исследований, связанных с мультипликативным эффектом в туризме, который позволяет оценить косвенное влияние туризма на рост благосостояния и занятость населения, дать оценку взаи- мосвязи туризма и других смежных отраслей с точки зрения получения дополнительного дохода. Многие зарубежные исследования связаны с оценкой мультипликативного эффекта в туризме на основе использования моделей затраты-выпуск (Input-Output Models — IOM). Это работы Арчера, Флетчера (Archer and Fletcher, 1996), Кромптона, Ли, Шустера (Crompton, Lee, Shuster, 2001) [9, 12].

В последние годы претерпела изменение парадигма изучения экономических последствий влияния туризма в результате использования моделей общего равновесия вместо моделей IOM. Расчетные модели общего равновесия могут быть адаптированы для моделирования альтернативных условий, таких как гибкие или фиксированные цены, альтернативные изменения валютного курса, различия в степени мобильности факторов производства и различные виды конкуренции. Вопросы моделирования общего равновесия для оценки экономических последствий туризма рассматривались в работах Адамса и Парменте (Adams and Parmenter, 1995), Дуа-ера и Кима (Dwyer and Kim, 2003). Экономические последствия финансовых кризисов в сфере туризма изучались в работах Блейка и Синклера (Blake, Sinclair, 2003), Памбу-ди, Маккахи, Смитса (Pambudi, McCaughey, Smyth, 2009) [10; 22]. Туризм оказывает влияние на различные сферы жизни общества, в том числе и на занятость населения, социальное неравенство, уровень доходов. В связи с этим достаточно много работ посвящено изучению социально-экономического влияния туризма на развитие общества. Воздействию туризма на распределение доходов и сокращению бедности посвящены работы Блейка, Арбеча, Синклнера и др. (Blake, Arbache, Sinclair,Teles, 2008; Wattanakuljarus, Coxhead, 2008) [10].

Наиболее важными направлениями исследований в экономике туризма являются вопросы изучения платежеспособного спроса и его прогнозирование. Этим проблемам посвящены исследования Крауча, Ритчи (Crouch, Ritchie, 1999), Лима (Lim, 2006), Саймона (Sayman, 2008), Ли, Сонга, Витта (Li, Song, Witt, 2005) и других ученых [21].

Прогнозирование рассматривается как один из важнейших инструментов формирования долгосрочной политики в сфере туризма, и этим вопросам посвящены исследования Ар- чера (Archer, 1994,1980), Фречлинга (Frechtling, 2001) и других авторов [8; 17].

Значительное место в экономических исследованиях занимают вопросы ценообразования, которым посвящены работы Менгиона, Дурбэри, Синклера (Mangion, Durbarry, Sinclair, 2005), Синклера, Клэве, Пака (Sinclair, Clewer, Pack, 1990), Папасеодору (Papatheodor-ou, 2002), Монти и Скидмора (Monty and Skidmore, 2003) [18; 19]. Ценовая конкуренция в туризме играет существенную роль и способствует повышению качества туристских продуктов, т. к. более качественные продукты могут продаваться по более высоким ценам.

Структура туристского рынка зависит от многих взаимосвязанных характеристик, среди них: количество продавцов, наличие и степень дифференциации продукции, структура затрат, наличие барьеров для входа на рынок и степень вертикальной и горизонтальной интеграции. Вопросы развития туристского рынка, а также изучение поведения турфирм на рынке и принятия решений исследованы в работах Дэвиса и Дауворда (Davies and Downward 1998, 2006) [14]. Изучаются также методы и способы, через которые правительство может влиять на туристские рынки, включая налоги и субсидии, регулирование, контроль над ценами, законы о конкуренции и предоставление информации для участников туристского бизнеса.

Принятые в 2008 г. международные рекомендации по статистике туризма ЮНВ-ТО (МРСТ2008) сыграли очень важную роль в развитии экономики туризма как науки. Рекомендуемая структура статистики туризма идентифицирует туризм через понятийный аппарат, характерный для туризма. Прогресс, достигнутый в развитии рекомендаций в рамках статистики туризма, теперь открывает новые исследовательские возможности для экономистов. К ним относятся измерение взаимосвязи туризма с другими отраслями, а также сравнение туристской деятельности с другими основными отраслями промышленности с точки зрения величины экономических показателей, занятости, вклада в национальную и региональную экономику, сравнение этого вклада между регионами, странами или группами стран. У исследователей сейчас есть больше возможностей, чтобы помочь всем заинтересованным сторонам в туризме лучше понять экономическое значение турист- ской деятельности, его роль во всех отраслях, производящих различные товары и услуги для туристов. Таким образом, экономика туризма может выступать в качестве инструмента для повышения качества стратегического управления и планирования в индустрии туризма и для повышения его конкурентоспособности.

В рамках экономических исследований изучается и учитывается влияние продолжающегося развития информационнокоммуникационных технологий (ИКТ) на структуру предложения, конкурентоспособность, эффективность, распространение инноваций и производительность труда в сфере туризма. По существу, все эти изменения существенным образом влияют на экономику туризма. Олигополистический характер различных секторов туризма показывает, что фирмы стремятся контролировать свои цепочки поставок за счет вертикальной и горизонтальной интеграции и путем формирования стратегических альянсов, что исследовано в работах Ховарта и Кирсебома, Морли (Howarth and Kirsebom, 1999, Morley, 2003) [20]. Особое значение для повышения понимания поведения и стратегии поставщиков туристских услуг в различных секторах туризма имеет теория игр, которая применительно к туризму исследовалась в трудах Эванса и Стаблера, Тейлора (Evans and Stabler, 1995, Taylor, 1998) [23].

На протяжении многих лет индустрия туризма пережила множество финансовых кризисов, но до сих пор еще вопросы влияния финансовой нестабильности недостаточно исследованы в экономической науке. Последствия финансовых кризисов и их влияние на разработку новых туристских продуктов, привлечение инвестиций, изменения в маркетинге не до конца понятны. Кроме того, остаются мало изученными вопросы поведения предприятий туриндустрии на рынке во время экономических спадов. Кроме того, недостаточно исследовано влияние финансовоэкономических кризисов на отдельные виды туризма, в частности, на MICE-туризм.

Измерение производительности в сфере туризма является новой областью научных изысканий в экономике туризма, и это повлекло за собой активизацию исследований в области инвестиций, инноваций, предпринимательства и конкуренции в туризме. В то же время можно отметить, что в сфере гостеприимства вопросы изучения производительности труда начали изучаться значительно раньше. Следует отметить работы таких авторов, как Барроса и Алвеса (Barros and Alves, 2004), посвященных этой проблеме. В сфере авиации исследования производительности проводились Барботом, Коста и др. (Barbot, Costa, Sochirca, 2008). При этом практически не исследованы показатели производительности в сфере туризма различных стран. Основная проблема состоит в том, что при использовании производственных функций в туризме сложно установить, что является входами и выходами сектора туризма.

Конкурентоспособность в туризме рассматривается как одно из важнейших направлений экономических исследований в трудах Крауча, Ритчи, (Crouch and Ritchie, 1999), Дауэра и Кима (Dwyer and Kim, 2003) [13, 15]. Ценовая конкурентоспособность изучена в трудах Форсайта и Дауэра (Forsyth and Dwyer, 2010) [16].

• A)    нормативно-правовая база:

• •    законодательные нормы,

• •    защита окружающей среды (экологическая устойчивость),

• •    охрана и безопасность,

• •    медицина (здоровье) и гигиена,

• •    приоритетность сектора путешествий и туризма,

• B)    бизнес-среда и инфраструктура:

• •    инфраструктура воздушного транспорта,

• •    инфраструктура наземного транспорта,

• •    инфраструктура туризма,

• •    информационно-коммуникационная инфраструктура,

• •    ценовая конкурентоспособность туристического сектора,

• C)    человеческие, природные и культурные ресурсы:

• •    людские ресурсы,

• •    отношение к внешним туристам,

• •    природные ресурсы,

• •    культурные ресурсы, • изменение климата.

При составлении рейтинга и индекса конкурентоспособности секторов путешествий и туризма (TTCI) используются статистические данные и исследования всемирных организаций, в том числе, Международной ассоциации воздушного транспорта (IATA), Международного союза по сохранению природы (IUCN), Всемирной организации по туризму (UNWTO), Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC), а также результаты опросов топ-менеджеров. В каждой из стран, участвующих в рейтинге, проводится специальное исследование уровня развития туристического сектора с помощью двух методик. Первая базируется на использовании открытых статистических данных по туризму и всем смежным с ним отраслям, в частности, оцениваются стоимостные составляющие туров (цены авиабилетов, гостиничных номеров, стоимость портовых и аэропортовых сборов), учитывается количество памятников, охраняемых ЮНЕСКО и т. п. Вторая методика включает опрос руководителей крупных компаний из всех секторов экономики об их отношении к туристическому сегменту. На основе этих данных составляется интегрированный рейтинг конкурентоспособности туристской индустрии стран.

В 2008 году в рейтинге участвовали 124 страны (Россия заняла 64 место), в 2009 – 133 страны (Россия заняла 59 место), в 2011 – 139 стран (Россия осталась на 59 месте) [24]. В 2013 году в рейтинге участвовало 140 стран, Россия заняла 63 место [25].

Туризм представляет собой чрезвычайно сложное социально-экономическое явление, охватывающее практически все сферы деятельности. В связи с этим необходимо расширение изучаемых в рамках экономической науки проблем и обогащение ее как за счет новых концепций, методов и моделей, так и за счет расширения междисциплинарных исследований. Как отметили Стаблер, Па-патеодору, Синклер (Stabler, Papatheodorou, Sinclair, 2010), перспективные исследования в сфере экономики туризма надо расширять с учетом психологии, социальной психологии, социологии. Это позволит получить новую информацию о туристском спросе, развивать моделирование по перспективным экологическим и природоохранным вопросам экономики. Экономика туризма может быть существенно обогащена за счет междисциплинарных исследований, включая культурологию, этические и политические исследования, экономику благосостояния.

Российские экономические исследования в сфере туризма начали активизироваться в середине девяностых годов прошлого века. Научные исследования, посвященные экономической оценке туризма, представлены в работах А.А. Татаринова, П.С. Трех-леба, И.А. Цацулиной и др. Социальноэкономическое значение туризма и формирование территориальных туристских систем изучалось в работах А.Ю. Александровой. Большое количество исследований посвящено вопросам регионального планирования и развития туризма, например, работы Г.М. Романовой. Исследовались также вопросы влияния туризма на социально-экономическое развитие регионов, стратегии развития туризма в экономике региона, например, в работах М.Н. Забаевой и др. [1]. Вопросам развития предпринимательской деятельности в туризме посвящены исследования М.А. Морозова, А.Ю. Яковлевой-Чернышовой и др. [5]. Проблемы конкуренции в туризме исследовались в работах Н.С. Морозовой, Т.В. Сорокиной [6,7]. Довольно много проведено научных исследований на уровне микроэкономики туризма, в том числе изучению затрат в гостиничном бизнесе посвящено исследование О.В. Кауровой [3]. Вопросы организации экономической деятельности в турифирмах исследованы в работе Р.А. Юрик. Влияние проблем глобализации на сферу туризма изучались в работах А.В. Игнатьева [2]. Вопросы формирования и развития туристского рынка изучались в трудах Г.А. Симоняна, управление рисками в туризме освещены в научном исследовании А.О. Овчарова.

Несмотря на большое количество исследований, многие вопросы экономики туризма остаются малоизученными. К ним относятся проблемы влияния финансовоэкономических кризисов на развитие сферы туризма, антикризисное управление в сфе- ре туризма, влияние глобализации, слияний и поглощений на развитие туризма на уровне мировой и национальной экономик, исследование и предупреждение рисков в туризме и их влияние на экономическое состоя- ние как отдельных рыночных субъектов, так и экономики в целом. Заслуживают также глубокого изучения такие актуальные вопросы экономической науки, как экономика впечатлений, экономика участия и др.