Измерение экономической эффективности рекламы у входа в подъезд
Автор: Сенцов Д. А.
Журнал: Вестник Прикамского социального института.
Рубрика: Экономика и управление
Статья в выпуске: 2 (80), 2018 года.
Бесплатный доступ
Реклама у подъездов широко распространена в России. Ее популярность вызвана экономическим кризисом, начавшимся в 2014 г. Нет никаких сомнений в том, пользуется такой рекламой малый бизнес. В статье рассматривается экономическая эффективность типичных рекламных объявлений, размещаемых у входа в подъезд. Чтобы измерить эту эффективность, автор провел специальный эксперимент. Авторские исследования, проведенные в Ярославле в марте 2018 г., подтвердили высокий уровень эффективности объявлений. Основной вывод статьи – объяснение высокой эффективности данного вида рекламы с позиций теории AIDA и истории коммуникаций в СССР. Статья адресована как исследователям рекламы, так и менеджменту малого бизнеса.
Реклама у входа в подъезд, малобюджетный маркетинг, эффективность рекламы, малый бизнес
Короткий адрес: https://sciup.org/14126867
IDR: 14126867
Список литературы Измерение экономической эффективности рекламы у входа в подъезд
- Багандов И., Рощак Д., Мешков А. Малобюджетный комплекс маркетинговых коммуникаций: интернет-маркетинг // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2012. № 3. С. 63–67.
- Винокуров П. Малобюджетные рекламные кампании в интернете – их планирование и проведение // Интернет-маркетинг. 2001. № 5. С. 27–32.
- Кетова Н. П., Третьякова Т. С. Исследование процесса развития малобюджетных маркетинговых коммуникаций на российском рынке: тенденции и перспективы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2012. № 4. С. 302–309.
- Кетова Н. П., Третьякова Т. С. Малобюджетные технологии маркетинга: использование в разработке комплекса коммуникаций современных технологий. Ростов н/Д: Содействие – XXI век, 2013. 204 с.
- Копасовская Н. Г., Подольская Т. О., Соловьева Л. В. Малобюджетная реклама в условиях кризиса: возможности сети интернет // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2011. № 4. С. 131–133.
- Лунева Е. А. Тенденции развития технологий партизанского маркетинга // Сибирский торгово-экономический журнал. 2015. № 2. С. 56–58.
- Музалевский М. Е. Продвижение с малым бюджетом: несколько советов о том, как добиться большего, располагая меньшим // Маркетинговые коммуникации. 2003. № 6. С. 28–32.
- Павлов А. П. Как малобюджетный маркетинг становится малобюджетной рекламой // Маркетинговые коммуникации. 2015. № 1. С. 24–33.
- Пискунова Н. Л. Малобюджетный маркетинг: реальность или миф? // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. № 1. С. 4–10.
- Пономарева А. Н. Принципы бюджетирования и правила организации и планирования малобюджетных кампаний продвижения // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2016. № 12. С. 18–20.
- Сальников А. М. Измерение эффективности рекламы на штендерах // Реклама: теория и практика. 2014. № 3. С. 164–177.
- Сальников А. М. Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия // Реклама: теория и практика. 2015. № 5. С. 280–290.
- Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе // Реклама: теория и практика. 2017. № 2. С. 90–104.
- Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности // Реклама: теория и практика. 2016. № 6. С. 338–349.
- Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности // Реклама: теория и практика. 2014. № 6. С. 330–344.
- Тарасова Л. А. Как правильно потратить рекламный бюджет. Школа выживания для среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 2. С. 136–143.
- Траут Д., Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2009. 304 с.
- Шматов Г. А. Методы оценки и прогнозирования эффективности бюджета периодической рекламы // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. 2011. № 6. С. 152–161.
- Шматов Г. А. Оптимизация периода размещения рекламы // Реклама: теория и практика. 2008. № 1. С. 24–31.
- Шматов Г. А. Оптимизация размещения рекламы в СМИ // Реклама: теория и практика. 2009. № 6. С. 390–398.
- Шматов Г. А. Планирование и эффективность периодической рекламы // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. 2013. № 1. С. 123–131.
- Шматов Г. А. Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы // Журнал экономической теории. 2015. № 3. С. 162–176.
