Измерение экономической эффективности рекламы у входа в подъезд

Реклама у подъездов широко распространена в России. Ее популярность вызвана экономическим кризисом, начавшимся в 2014 г. Нет никаких сомнений в том, пользуется такой рекламой малый бизнес. В статье рассматривается экономическая эффективность типичных рекламных объявлений, размещаемых у входа в подъезд. Чтобы измерить эту эффективность, автор провел специальный эксперимент. Авторские исследования, проведенные в Ярославле в марте 2018 г., подтвердили высокий уровень эффективности объявлений. Основной вывод статьи – объяснение высокой эффективности данного вида рекламы с позиций теории AIDA и истории коммуникаций в СССР. Статья адресована как исследователям рекламы, так и менеджменту малого бизнеса.