Изучение общественного отношения к «семейному бизнесу» как к феномену

Статья раскрывает особенности «семейного бизнеса» в общественном понимании, а также раскрывает подход к изучению представленного феномена со стороны незаинтересованных с первого взгляда людей, которые не являются стейкхолдерами в семейном бизнесе. Статистика сформирована на основе пилотного исследования, которое было проведено с целью уточнения результатов понимания членами общества критериев важности законодательного закрепления термина «семейный бизнес». В том числе данная работа позволяет ответить на вопросы, связанные с лояльностью потребителей к семейному бренду на основе понимания позитивных и негативных сторон развития такого типа бизнеса. В первую очередь автор вводит понятие эмоциональной привязанности к бренду, конкретно характеризуя все стадии данного процесса. В статье приведены примеры формирования картины семейного бренда, а также зоны вовлеченности компании в историю с определением таких специфических черт, как семейственность и привязанность.