Язык рекламы и англицизмы: словообразовательный аспект (на материале современного немецкого языка)
Автор: Искандарова Г.Р.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Филологические науки
Статья в выпуске: 1-2 (40), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье показано, что реклама использует иностранные слова, в особенности англицизмы, для эффективного воздействия на целевую аудиторию. Товары и услуги, рекламируемые при помощи англицизмов, вызывают положительные эмоции у реципиентов и формируют такие ценности как престижность, индивидуальность, успех и др. Англицизмы способны соединяться с немецкими исконными элементами, создавая оригинальные гибридные наименования. Англицизмы в языке рекламы обладают высокой словообразовательной активностью и стилистическим потенциалом.
Реклама, англицизмы, немецкий язык, словообразование, гибридные образования
Короткий адрес: https://sciup.org/170186760
IDR: 170186760 | DOI: 10.24411/2500-1000-2020-10053
Список литературы Язык рекламы и англицизмы: словообразовательный аспект (на материале современного немецкого языка)
- Schütte, Dagmar Das schöne Fremde. Anglo-amerikanische Einflüsse auf die Sprache der deutschen Zeitschriftenwerbung. Opladen: Westdeutscher Verlag, 1996.
- Schrodt, Richard Schön, neu und fesch - die Anglizismen in der deutschen Werbung // Muhr, Rolf/Kettemann, Bernhard (Hrsg.) Eurospeak. Der Einfluss des Englischen auf europäische Sprachen zur Jahrtausendwende. 2. korriegierte Auflage. Frankfurt am Main et al.: Peter Lang. Europäischer Verlag der Wissenschaften, 2004. S. 101-116.
- Kupper, Sabine Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen. Eine empirische Studie zur stilistischen und ökonomischen Motivation von Anglizismen. Frankfurt am Main et al.: Peter Lang Verlag, 2007. 442 S.
- Störiko, Ute "Wie legen Word auf gutes Deutsch". Formen und Funktionen fremdsprachiger Elemente in der deutschen Anzeigen-, Hörfunk- und Fernsehwerbung. Viernheim: Cubus, 1995.
- Искандарова Г.Р. Когнитивно-функциональные исследования деривационно-семантических категорий существительных в современном немецком языке: Монография. - Уфа: РИЦ БашГУ, 2010. - 264 с.
