Языковая и переводческая специфика туристического буклета как инструмента городского маркетинга

В фокусе нашего исследовательского интереса – городской маркетинг, представляющий собой стратегическое продвижение города с целью содействия его развитию и направленный на изменение внешнего восприятия города, ведущее к развитию туризма, увеличению въездной миграции, привлечению инвестиций.

Цель исследования – изучение лингвот-ранслатологической специфики туристического буклета как инструмента городского маркетинга, а именно выявление языковых средств, служащих созданию привлекательного образа города как туристской дестина-ции, и определение адекватной стратегии перевода текстов данного жанра. Материалом исследования выступают оригинальные туристические буклеты городов Германии на немецком языке и их переводы на русский язык.

Являясь одним из маркетинговых средств, туристический буклет привлекает внимание и интерес потенциальных туристов к дестинациям и способствует таким образом их продвижению. Под продвижением территории понимается информирование потреби- телей о возможностях и выгодах, предоставляемых территорией, с целью повышения её привлекательности в глазах целевых потребителей [1, с. 58].

Туристический буклет – это сложный многокомпонентный вторичный жанр, направленный на комплексное представление международных туристских ресурсов и характеризующийся высокой инонациональной составляющей в содержательно-структурном и лингвопрагматическом планах [4, с. 195]. Данные тексты обладают большим потенциалом по формированию определенного имиджа туристской дестинации. Удачно подобранные языковые средства способствуют созданию позитивного, яркого, понятного и привлекательного для туристов образа дестинации. В то же время неудачный подбор языковых средств может привести к образованию размытого, непонятного и непривлекательного образа [2, c. 90].

Анализ отобранного практического материала показал, что в туристических буклетах используется целый ряд разнообразных языковых средств, служащих созданию положи- тельного образа города как туристской дести-нации. Среди грамматических средств выразительности были выделены: употребление инфинитива и инфинитивных групп и конструкций для описания каких-либо возможностей; модальные глаголы können и wollen, указывающие на возможности и реализацию желаний; повелительное наклонение, стимулирующее к совершению действия; вежливая форма обращения к читателям Sie, чтобы показать свое уважение и почтение к каждому гостю.

Были выявлены также лексические средства выразительности: сравнительная и превосходная степень прилагательных (характеризуют объект как уникальный в своем роде, сравнивают и выделяют его из ряда других объектов); англицизмы, делающие текст «модным», что обеспечивает привлечение внимания реципиентов, увеличивает его атт-рактивность и др.

В результате исследования были сделаны следующие выводы:

• 1.    Функциональное предназначение туристического буклета заключается в том, чтобы не просто привлечь внимание и проинформировать реципиента о городе как туристской дестинации, но создать в сознании привлекательный образ этого города, который мог бы вызвать желание совершить поездку. Таким образом, туристический буклет можно рассматривать как инструмент городского маркетинга, направленного на продвижение привлекательного образа города.

• 2.    Языковое своеобразие туристических буклетов создает особые переводческие задачи и повышенную сложность для переводчика. Важной задачей для переводчика при этом является необходимость создания привлекательного образа туристской дестинации

• 3.    При переводе туристических буклетов важна полноценная передача функции, заложенной в тексте ИЯ – создание положительного образа туристской дестинации и оказание воздействия на реципиента. Переводчик должен руководствоваться тем, какое прагматическое воздействие окажет на реципиента текст ПЯ. Целевая аудитория должна понимать и легко воспринимать текст, чтобы совершать определенные действия в соответствии с функцией текста (посетить данный туристический объект).

на ПЯ. Для создания адекватного текста ПЯ при переводе туристических буклетов переводчик должен выбрать такую стратегию перевода, при которой сохраняется коммуникативный эффект текста ИЯ в тексте ПЯ.