Языковое манипулирование: реализация в эргонимах города Уфа

Энциклопедическая грамотность, общее образование – одно из основных условий в профессиональной деятельности современного юриста. С первых дней обучения в юридическом вузе курсант знакомится с фразой А.Ф. Кони «У юриста общее образование идет впереди специального», это выражение воспринимается как непреложная данность. Изучение языковых дисциплин в вузе ведется в другом ключе, отличном от школьного. На первый план выступает уже не только аспект языковой грамотности, связанный с соблюдением языковых норм, но и психолингвистический, и социолингвистический. Понимание того факта, что языковые знания современного следователя могут существенно помочь ему в расследовании преступления, курсант более внимательно начинает относиться к современным языковым реалиям, в частности, возникает интерес к языку города.

Как известно, язык города состоит из разных компонентов: живой разговорной речи, рекламных текстов, наименований различного плана: названий улиц, площадей, парков, скверов, точечных объектов.

В рамках данной статьи рассматриваются эргонимы в аспекте языкового манипулирования.

Безусловно, тема языкового манипулирования – важная для понимания совре- менным полицейским, и возможность погрузиться в нее через изучение ономастической лексики – интересный и познавательный тренинг для обучающегося юридического вуза.

В языковую картотеку были включены названия магазинов одежды г. Уфы, собранные путем выборки из электронного справочника «Желтые страницы» 20212022 г. в количестве 200 единиц.

Эргонимы – названия предприятий или организаций, осуществляющих деятельность в различных сферах жизни общества. Эргонимы – это новые формы слов, их семантика дополнена особой экспрессивностью, особым смыслом. Безусловно, здесь можно и нужно вести разговор о языковом манипулировании. «Языковое манипулирование – это отбор и использование средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата. Как правило, языковое манипулирование предполагает такое воздействие на потребителя, которое тот не осознает и воспринимает как часть объективной информации. Суть: информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы» [1, 121-124]. Чем полезно знание подобной информации для следователя? Тем, что он может сделать вывод о предполагаемом клиенте, о его характере, со- циальном положении, предпочтениях. Даже если это не абсолютно истинный вывод, в любом случае он может дать «зацепку», информацию к размышлению.

Основные способы языкового манипулирования предпринимателей потребителем: а) вызывающая любопытство необычность названия: Аистопт (интернет-магазин детской одежды), Вы ждёте малыша? а мы вас (магазин одежды для детей и беременных); б) обозначение широты ассортимента: Пальто от и до (сеть магазинов женской верхней одежды), Все для гимнастики и бассейна (магазин спортивной одежды); в) завуалированная мотивация, стимулирующая клиента к покупке в связи с доступностью предлагаемых услуг: Эконом мода (магазин одежды и обуви), Экономный сундучок (комиссионный магазин).

Интересна мысль о том, что эргоним, дающий мотивационную установку, тоже манипулятивен, ведь он через подобное продуманное название заставляет клиента выбрать именно это учреждение, предприятие, организацию. Опираясь на уже имеющуюся классифиацию эргонимов [2, 93], авторы данной статьи посчитали возможным выделить лишь часть пунктов, предполагающих определенные мотивационные установки, в том или ином смысле монипулятивные. В данные пункты включены следующие обширные группы наименований:

• 1.    Информативность. Прямое обозначение сферы деятельности: Башмачок, Все для гимнастики и бассейна, Доктор, Игрушки от петрушки, Магазин итальянской одежды, Мир костюмов, Одежда из Европы, Польская одежда, Российский трикотаж, Сорочка, Сороконожка, Хоккей, Боец, Военторг Барс, Галстук, Кокетка, Модные детки, Настоящая детская одежда, Скоромама, Смокинг, стиль MAN, Я-ляля, Я-мама .

• 2.    Уверенность . Концепт уверенности (надежности, защищенности, безопасности) был выявлен среди названий организаций совершенно различных направлен-ностей: Ареал мода, Бизнес-стиль, Гран-диоз, Империя детства, Настоящая дет-

• ская одежда, Фаворит, Богатырь, Боец, Эстет.

• 3.    Принадлежность к определенной группе (гендерная, возрастная, социальная). Сюда относятся эргонимы, мотивированные принадлежностью потенциального потребителя к той или иной возрастной, половой, социальной и другим группам: Для пышных дам, Беби, Большая дама, Большой размер, Ваше величие, Весёлый малыш, Вы ждёте малыша? А мы вас, Вырастайка, Гномики, Да-детям, Детки, Детки-конфетки, Детская страна, Империя детства, Королевский размер, Красивая мама, Красивое детство, Крошка ру, Ладушки, Лилия, Маленькая страна, Малыш бибо, Мир костюмов, Модные детки, Мужской сезон, Наши дочки & сыночки, Настоящая детская одежда, У Натали, Примадонна, Размер королевы, Скорома-ма, Смокинг, Стиль MAN, Счастливая мама, Тинейджер, Уфапузики, Человечки, Я-ляля, Я-мама .

• 5.    Возможность выбора. Этот мотивировочный признак подразумевает широту ассортимента: Евросток, Империя детства, Королевство, Мир костюмов, Сти-лягинск, Сто одежек, Аистопт, Ареал мода, Все для гимнастики и бассейна, Жанна-мир детства, Красивое детство, Одежда из Европы .

Анализ картотеки эргонимов магазинов одежды г. Уфы показал, что наиболее «продуктивным способом является принадлежность к определенной группе. Это объясняется тем, что именно эргонимы, мотивированные принадлежностью потенциального потребителя к той или иной возрастной, половой, социальной группе» [3, с. 167-171] помогают сотруднику полиции вызвать ассоциации, способствуя быстрому пониманию и оперативному решению некоторых важных вопросов: с какой целью и какой слой населения граждан может посещать, какого возраста предполагаемый клиент, какие у него интересы. Иными словами, вполне возможно создать представление о человеке, совершившем противоправное действие или являющемся потерпевшим, а также свидетелем правонарушения.

Таким образом, изучение сотрудником полиции эргонимов, понимание им языка города, восприятие различных основ языковой действительности, в частности, ономастической, является одним из важных аспектов в профессиональной деятельности современного юриста.