Эффективные маркетинговые подходы в системе здравоохранения: вызовы и возможности
Автор: Богатырёва М.Р., Галиханова Л.И.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социальный маркетинг
Статья в выпуске: 1, 2025 года.
Бесплатный доступ
Современные рынки характеризуются высокой степенью конкуренции, где каждая компания сталкивается с необходимостью борьбы за внимание клиентов в условиях постоянной нехватки ресурсов. Эффективное планирование маркетинговой стратегии и гибкость в ее корректировке становятся ключевыми для удержания позиций, ибо в основе маркетинга лежит принцип удовлетворения широкого спектра запросов общества и личных желаний людей. По сути, именно неисчерпаемость этих потребностей делает применение маркетинговых инструментов особенно эффективным и обеспечивает стабильный успех компании на рынке. Внедрение маркетинговой стратегии в управление компанией предусматривает чёткое разделение деятельности на стратегический и операционный уровни. Стратегический маркетинг фокусируется на долгосрочном планировании и поиске сопереживания постоянных конкурентных преимуществ и подразумевается анализ эффективности маркетинговых решений, который осуществляется на нескольких уровнях, каждый из которых соответствует определённой стадии стратегического планирования.
Маркетинговые подходы, здравоохранение, медицинские услуги, клиенты, конкурентные преимущества
Короткий адрес: https://sciup.org/142244749
IDR: 142244749 | DOI: 10.24412/1994-3776-2025-1-71-77