Экономический потенциал брендирования Волгоградской области

Внимания повышению конкурентоспособности территорий с каждым годом уделяется все больше. В контексте произошедших в 2020 г. изменений, вызванных пандемией COVID-19 и связанными с ней ограничениями, руководство большинства стран столкнулось с необходимостью усилить работу по формированию позитивного образа территорий не только в сознании иностранных потребителей (инвесторов и туристов), но и непосредственно населения данных регионов. Для российской действительности данный подход является относительно новым, с чем связана недостаточная разработанность научного обоснования эффективности применения подобного механизма. На сегодняшний день практическая реализация инструментов брендирования применена относительно отдельных городов и регионов. При этом на государственном уровне неоднократно говорилось о необходимости организации систематической работы по позиционированию как всей страны, так и отдельных регионов с целью расширения рынков сбыта и повышения конкурентоспособности отечественной продукции. В 2019-2020 гг. в Волгоградской области была проведена комплексная работа по формированию бренда территории, результатом которой в том числе стала разработка гипотез позиционирования региона, анализ которых проведен в данном научном исследовании. Автор полагает, что предложенная концепция является достаточно объективной и обоснованной ресурсными возможностями региона, однако ее реализация предполагает совершенствование инфраструктуры, а также усиление информационного обеспечения проводимых в регионе экономических преобразований.