Экономика спорта и спортивный бизнес

В современную эпоху спорт стал полностью экономическим. Либо это интерес публики, либо энтузиазм игроков, все склонны к той игре, которая полезна в денежных операциях.

В настоящее время все хотят быть связаны с тем или иным видом спорта из-за денег, но в то же время не все делают это.

Жадность игроков растет день ото дня. С другой стороны, задействованные деньги привели к улучшению команд и выступлений. Наша страна в очередной раз показывает свое место на карте мирового спорта1.

Потребительство в спорте. Спорт является одновременно и потребительским благом, и потребителем товаров. Многочисленные недавние исследования свидетельствуют о стремительном развитии спортивной экономики как самостоятельной отрасли экономики и указывают на объем товарооборота, генерируемого спортом; создание инфраструктуры, производство капитальных и потребительских товаров, предоставление услуг, распространение информации, взятие из спортивных мероприятий, расходы на рекламу и спонсорские бюджеты.

Несколько лет назад в некоторых странах был проведен ряд весьма поучительных исследований. Например, в Соединенном Королевстве общий объем ресурсов, выделяемых спортом государству, в разы превышает бюджетные расходы на спорт. Исследование, проведенное Нидерландами с целью оценки воздействия спорта на экономику, показало, что ликвидация спортивной деятельности приведет к потере 300 000 рабочих мест и сокращению внутреннего потребления миллиардов гульденов. Во Франции в 1980 году федерация производителей спортивного инвентаря насчитывала 6482 предприятия, на которых работало около 300 000 человек.

Спортивная Экономика. В целом, по оценкам, спортивная экономика в различных странах составляет от 1 до 2 процентов ВНП и, как правило, растет быстрее, чем большинство других секторов. В то же время эта экономика становится все более Международной, претендуя на растущую долю мировой торговли.

Кроме того, следует отметить, что такие цифры не учитывают весьма значительный вклад стран-добровольцев, действующих на всех организационных уровнях спорта. Что касается финансирования физической и спортивной деятельности, то следует обратить внимание на низкий уровень ресурсов, имеющихся в наименее развитых странах, и на тенденцию государственных органов многих стран, включая многие промышленно развитые страны, сокращать свои спортивные бюджеты и в большей степени полагаться на внебюджетные виды финансирования, лотереи и ставки на спорт.

Обеспечение того, чтобы все имели возможность регулярно заниматься физической культурой и спортом, должно рассматриваться как неотъемлемая часть процесса развития.

Спорт и экономический рост. Довольно часто обсуждаемая статистика– это заработная плата игроков, зарплата команд, доходы от мерчандайзинга, продвижения и вещания, а также их бесплатное распространение, арбитраж и лимиты заработной платы.

Эту тему можно рассматривать с двух точек зрения: вклада спорта в развитие и влияния уровня развития на развитие спорта. В различных исследованиях и научных работах подчеркиваются значительные преимущества регулярной и умеренной спортивной практики как неотъемлемого компонента образа жизни, улучшение здоровья, сокращение числа прогулов и несчастных случаев на работе, улучшение социальной интеграции и расширение возможностей для отдыха как отдельных лиц, так и семей2.

Исследования, проведенные в Канаде, показали измеримое экономическое воздействие спортивных мероприятий для всех на расходы на здравоохранение. Маркетинг спортивных товаров и использование спорта для продажи других видов товаров, в частности посредством рекламы и спонсорства, является заметным и постоянно растущим явлением.

Как показало исследование, опубликованное несколько лет назад, недостаточное развитие спорта является как одним из аспектов, так и следствием недостаточного экономического развития. Следствием неразвитости спорта является "утечка мозгов".

С учетом того, что развивающиеся страны несут главную ответственность за удовлетворение основных потребностей своего населения, к этой категории следует отнести спорт. Разве нет более неотложных и неотложных приоритетов? Имеет ли экономический смысл для этих стран вкладывать деньги в зрительский спорт? Всякий раз, когда эти вопросы поднимались, они вызывали довольно резкий обмен мнениями.

Однако, как правило, признается, что спорт, и особенно спорт высшего класса, является дорогостоящим и что его стоимость, как правило, растет быстрее, чем количество игроков или спортсменов. С интернационализацией СМИ3, зрительский спорт, современная форма развлечения, стала одной из основных форм массовой коммуникации, помогая формировать мировое общественное мнение, и как таковой в настоящее время ключевой вопрос .

Этот вопрос может быть проанализирован только с учетом сложных взаимоотношений между спортом, средствами массовой информации и многонациональными компаниями. Дискуссия по этому вопросу раскрывает два типа логики: чисто коммерческую и политическую.

Вполне вероятно, что именно некоммерческие соображения побуждают лидеров все большего числа стран мечтать о проведении Олимпиады. Все чаще раздаются призывы к ограничению гигантского и сложного характера сооружений и оборудования в пользу более систематической децентрализации крупных мероприятий и более сбалансированной представленности специалистов из развивающихся стран в международных спортивных органах.

Коммерческое спонсорство игр. По мере того как Олимпийские игры и средства массовой информации росли бок о бок, игры стали привлекать коммерческий интерес. Продажа телевизионных прав и корпоративное спонсорство помогли компенсировать операционные расходы МОК и местных организаторов.

Характер коммерческого спонсорства радикально меняется с играми 1984 года в Лос-Анджелесе. Инновационный и агрессивный маркетинг игр, а также наличие подходящих объектов, которые исключали необходимость в дорогостоящем строительстве, помогли создать излишек в размере 225 миллионов долларов США (США) ошеломляющая сумма по всем предыдущим стандартам.

Лос-Анджелесские организаторы продемонстрировали, что корпорации готовы тратить огромные деньги, чтобы ассоциировать себя с Олимпийскими играми.