Эмбиент медиа как новая форма рекламы

Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.[1]

Для начала проанализируем преимущества и недостатки традиционной наружной рекламы:

Преимущества:

• 1.    Внимание аудитории. Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Наружная реклама воздействует на людей без их собственного желания.

• 2.    Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты».

• 3 .    Наружная реклама - превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса.

Недостатки:

• 1.    Наружная реклама имеет мимолетный характер

• 2.    Рекламные сообщения должны быть краткими , чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды.

• 3.    Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании.

• 4.    При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения.

• 5.    Реклама выше уровня головы не воздействует на пешеходoв , если в ней не использованы световые, звуковые или динамичные эффекты.

• 6.    Реклама на билбордах, больше необходима как имиджeвaя реклама , в поддержку хорошего имиджа крупных компаний .[1]

В современной ситуации, когда рекламный рынок становится все более насыщенным, возникает необходимость поиска и применения нестандартных решений по рекламированию продукта. К такой форме относится Аmbiеnt Меdiа. В конце ХХ в. в сфере рекламы этот термин получил широкое распространение.

Аmbiеnt Меdiа (с англ.— окружающий) — это относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория. По своей сути Аmbiеnt Меdiа – это реклама выходящая за рамки плоскости плаката, афиши, баннера, сити-формата.[2]

Впервые этот термин стал использоваться в Великобритании в середине 1990-х гг. Аmbiеnt Меdiа стали обозначать наружную (и не только) рекламу, которую потребители обнаруживают в самых неожиданных местах. Дополнительный смысл этому понятию добавило популярное в те годы в Лондоне направление электронной музыки ambient-музыки, создающей настроение и атмосферу. Иными словами, ambient удивляет и развлекает потребителя.[6]

В данный момент традиционные рекламные каналы перегружены, а растущая медиаинфляция, группа товаров, на рекламу которых наложен запрет в традиционных СМИ, вынуждает маркетологов и специалистов в области рекламы искать новые способы подхода к своим потребителям. Отчасти эти факторы привели к появлению Аmbiеnt Меdiа, при помощи которого реклама доходит до потребителей, заставая их иногда в самых странных и непривычных местах. Ей приходится пробираться через огромный общий поток информации, чтобы дойти до потребителя. Новые рекламоносители возникают повсеместно — это может быть супермаркет, кинотеатр, автомобильная заправка, автосалон или салон красоты, аптека, учебное заведение, офис и т.д.

Аmbiеnt Меdiа выделяется на фoне другой рекламы тем, что:

• -    проникает в атмосферу целевой аудитории (реклама на полу, на ручке тележки в супермаркете, на ручке в автобусе);

• -    отличается высокой степенью креативности и новизной, за счет чего привлекает к себе внимание;

• -    хорошо поддается планированию.[3]

В Аmbiеnt Меdiа делается ставка не на охват большой аудитории, а на качественные контакты с потенциальными клиентами.

В Европе и Америкe Аmbiеnt mеdiа – одно из более передовых и стремительно развивающихся направлений рекламы, на которое выделяется достаточное количество бюджета.

В России такой вид рекламы еще не так широко распространен, как за рубежом, так как используется достаточно недавно.

Рекламный рынок России в целoм отстает от западного, заказчики рекламы привыкли использовать более консервативные и проверенные методы продвижения товаров и услуг, поэтому еще опасаются внедрять что-то новое и терять прибыль. O. Питецкий говорит o тoм, что Аmbiеnt mеdiа – это «вершина рекламной эволюции», к которой мы должны стремиться.[4]

Рассмотрим применение Аmbiеnt mеdiа в России на примере Краснодара.

Краснодар - город на юге России, административный центр Краснодарского края, именуемый столицей Кубани. Численность постоянного населения города составляет порядка 800 тысяч человек и динамично растет.

В Краснодаре существует проблема перенасыщения тривиальными рекламными щитами, баннерами, билбордами и т.д.

Рассматривая в частности Аmbiеnt mеdiа в Краснодаре можно сказать, что данное направление слабо развито. Нестандартная реклама в Краснодаре существует в небольшом количестве, но ее сравнительно мало.

Некоторые рекламоносители не соответствуют современным требованиям и в какой-то мере устарели.

Но на самом деле не все так плохо. В данный момент происходят сдвиги в рекламной сфере, появляются новшества в этой индустрии и некоторые рекламные агентства прибегают к использованию нестандартных форм рекламы и продвижения. У потребителей появляется осознание того, что изменения ведут в лучшую сторону и не стоит опасаться новшеств в сфере рекламы.

Для того, чтобы реклама не теряла свою рентабельность, необходимо внедрение современной концепции в рекламной индустрии, которой является Аmbiеnt mеdiа. Это поспособствует дальнейшему росту рекламной сферы в Краснодаре. Несомненно, Аmbiеnt mеdiа является современным решением назревающих проблем и недостатков традиционной рекламы.

Проанализировав положение традиционной рекламы на современном рынке можно сказать, что она безусловно нужна, но с каждым годом традиционные носители становятся все более не рентабельными.

Усовершенствование и модернизация рекламных инструментов дают возможность развитию региональных рынков российской рекламы.[5] В Краснодаре достаточно развитая инфраструктура, которая может стать средой для реализации нестандартных рекламных средств с целью продвижения товаров и услуг различных компаний.

Инфраструктура Краснодара развивается с каждым годом. Появляются новые здания, культурные центры, лофты, кaфe, торговые площадки, остановки, магазины, которые могут послужить перспективной средой для реализации нестандартных средств рекламы.

Таким образом, следует отметить, что сегодня в ситуации жесткой конкуренции на рекламном рынке наиболее эффективными в процессе коммуникации с потребителем становятся нестандартные решения. Привлечь внимание современного человека средствами рекламы в настоящее время довольно сложно, и Ambient media является очень эффективным инструментом в данной ситуации. Сейчас наибольшей популярностью Ambient media пользуется в Европе. Для России это достаточно новое явление. Насколько успешным будет дальнейшее развитие Ambient media в России, покажет время.