Эмоциональный маркетинг как современный подход к продвижению товара
Автор: Верховцева Ольга Николаевна, Качагин Евгений Александрович
Журнал: Креативная экономика и социальные инновации @cesi-journal
Рубрика: Инновационные подходы и технологии в креативной экономике
Статья в выпуске: 4 (9) т.4, 2014 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривает эмоциональный маркетинг как новое направление маркетинговой деятельности и современный подход к продвижению товаров. Рассматриваются недостатки современного маркетингового подхода, и объясняется необходимость использования маркетинга, основанного на эмоциях. Приведены различные данные о восприимчивости потребителей к тем или иным факторам эмоционального влияния. Также приведены результаты исследования влияния эмоциональных факторов на покупку.
Эмоциональный маркетинг, факторы эмоционального влияния, аромамаркетинг, визуальный мерчендайзинг, импульсивное продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/14239000
IDR: 14239000
Список литературы Эмоциональный маркетинг как современный подход к продвижению товара
- Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/Филип Котлер; Пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. 211 с.
- Мазур Е.Е. «Эмоциональный маркетинг»: миф или новая маркетинговая концепция//Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 1.
- Бутивщенко Е.С. Средства визуального мерчандайзинга -в помощь ритейлу : www.pr-marketing.com.ua
- Норкин А. Искусство побуждать : www.shkolazhizni.ru/archive/0/n-47510/
- Садгиев Р. Продавцы счастья : www.nm-review.narod.ru/N-MARKETING/neuromrk RM.doc
