Эмпирическое исследование моды на чтение

Для проведения эмпирического исследования «книжной моды» среди российской молодежи была разработана социологическая анкета.

Анкета была распространена через социальную сеть ВКонтакте, с помощью двух книжных сообществ блогеров. Опрос проходил в апреле 2023 года, выборка исследования составила 309 человек. Из них 90,9% (281 человек) женщины, 9,1% (28 человек) мужчины.

Возрастные характеристики выборки различны, но большую часть составляют молодые люди от 18 до 20 лет: 18-20 лет – 51,5% (159 человек); 21-23 года – 24,3% (75 человек); 24-26 лет – 12,9% (40 человек); 27-29 лет – 4,9% (15 человек); 30-32 года – 4,9% (15 человек); 33-35 лет – 1,6% (5 человек).

По роду занятий респонденты разделились на: студентов (51,1% – 158 человек); наемных работников (29,4% – 91 человек); школьников (17,2% – 53 человека); безработных (12,9% – 40 человек); работников на дому (11% – 34 человека); домохозяек и домохозяев (4,5% – 14 человек) и другие. Нашими респондентами, по большей части, оказались студенты и молодые наемные работники (в том числи и фрилансеры) – это говорит о том, что читатели – не только школьники или студенты младших курсов, это также работающие люди, которые могут находить в своем графике время для чтения.

На первый вопрос о количестве времени, уделяемого на чтение в неделю, респонденты отвечали по-разному. Чаще всего выбирали ответ 3-4 часа в неделю (27,8%), следующим по частоте был ответ более 7 часов в неделю (22,7%), а 1-2 часа в неделю на чтение выделяет 21,4% респондентов.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что выборка является релевантной для нашего исследования, так как нас интересуют молодые люди, которые уделяют чтению много времени. 86,7% наших респондентов уделяют чтению книг более 1 часа в неделю, из них 65,4% в неделю читают более трех часов. Из этого можно сделать вывод о том, что чтение – это ежедневная практика респондентов, которой они уделяют много времени.

72,1% респондентов за последний год прочитали более 6 книг, из них 26,2% прочитали более 21 книги. Самым частым ответом был – прочитал (а) до 5 книг – 25,6%, далее 23.6% респондентов ответили, что прочитали от 6 до 10 книг. Респонденты читают много и часто – такой вывод мы можем сделать при анализе ответов.

75,1% респондентов тратят значительную сумму на книжные покупки (за прошлый год). От 1000 руб. до 3000 руб. на покупки книг тратят 22% респондентов, от 3000 руб. до 5000 руб. – 19,1%, от 5000 руб. до 7000 руб. – 11,7% и более 7000 руб. – 22,3%.

Таким образом, респонденты тратят на книги значительные суммы денег - соответственно такие покупки являются обычной статьей в их расходах. Возможно, деньги на книги респонденты копят, просят у родителей либо получают в подарок на праздники подарочные сертификаты в книжные магазины, так как больше половины опрошенных студенты, скорее всего они не работают или работают не полный день и не могут позволить себе ежедневные покупки дорогостоящих книг.

На вопрос о предпочитаемом формате чтения более половины респондентов (53,7%) ответили - бумажные книги; 29,8% - выбирают электронный формат на телефоне, планшете или компьютере; электронной книге (отдельный гаджет) отдают предпочтение 7,8% и всего 1,9% респондентов слушают аудиокниги на телефоне, планшете или компьютере. Несмотря на свою очевидную популярность и удобство электронный формат чтения книг предпочитают гораздо реже, чем бумажные книги, которые можно потрогать и поставить на полку. Так же удивительно малое количество респондентов выбрали аудиокниги - возможно это связано с тем, что не все книги можно приобрести в аудио –формате или читателям не нравятся голоса актеров, которые озвучивают литературные произведения.

В вопросе о книжных жанрах, которые респонденты предпочитают можно было выбрать несколько вариантов ответов, поэтому совокупное число более 100%. Самыми предпочитаемыми у молодежи жанрами являются: фэнтези (67,3%), фанфик (55%), детектив (51,1%), любовный роман (48,5%), манга (44,3%), приключения (41,4%); комикс, графический роман (39,8%), фантастика (36,9%), психология (31,7%), проза (30,4%), ужасы (26,5%), эротика (22,7%), любительские переводы книг (не издаются в РФ) (20,7%), триллер (19,7%), история и научная фантастика (по 17,8%), исторический роман (17,5%), искусство (15,2%), поэзия (12,9%), философия (12,6%), научно популярный (12%). А самыми непопулярными жанрами среди молодежи оказались: боевик (5,5%), хобби (рукоделие, конструирование и т.д.)

(5,2%), астрология и эзотерика (4,9%), религия (3,2%), бизнес-литература (2,3%), спорт (1,3%).

Таким образом, молодые люди предпочитают фантастическую литературу с приключениями, любовные книги и интересуются психологией. По сравнению с тем, что читали россияне в 2008 году молодые люди сегодня больше интересуются фантастическими жанрами, детективами и ужасами. В 2023 году молодежь меньше интересуется жанром боевик.

В вопросе можно было выбрать несколько вариантов ответов, поэтому совокупное число более 100%.

Молодые читатели так же нечасто обращают внимание на век написания книги - 70,2% говорят, что выбор зависит от автора и книги. При этом 39.3% предпочитают литературу, написанную в двадцать первом веке; 23,9% - в двадцатом веке; 13,9% - девятнадцатом веке; 7,1% - восемнадцатом веке, 4,2% - ранее восемнадцатого века.

Значительная часть респондентов -49,1% - предпочитают книги, написанные до 21 века, это может быть связано с тем, что их любимыми жанрами являются, например, любовный роман, ужасы, проза, приключения - они зарождались задолго до двадцать первого века - соответственно самые первые и новейшие литературные приемы использовались именно в те года, и теперь эта литература считается классической, то есть эталонной в своем жанре.

В вопросе можно было выбрать несколько вариантов ответов, поэтому совокупное число более 100%. При выборе книг современная молодежь чаще всего ориентируется на: видеоролики на ютуб (65%), личные рекомендации друзей и знакомых, (61,8%), стойки\полки в книжных магазинах (41,4%), видео в ТикТоке (34,3%), посты сообществ или блоггеров во Вконтакте (30,7%), рекомендации с сайтов книжных магазинов (30,4%), рекомендации с книжных сайтов (22.7%), арты в Пинтересте (19.1%), посты в Телеграмме (17,2%).

Самыми непопулярными способами поиска книг стали: посты в Инстаграм* (*-признан экстремистской организацией на территории РФ) и посты в Твиттере. Так как наши респонденты – это подписчики книжных видео -блоггеров и участники книжных сообществ, при выборе книг они ориентируются на видеоролики на платформе Ютуб и на посты во Вконтакте. Так же часто молодежь ищет что почитать в книжных магазинах, в которых часто можно обсудить книгу с консультантом или полистать. Видео с рекомендациями книг из ТикТока часто помогают молодым читателям определиться с книгой. А друзья или знакомые с большой вероятностью знают книжный вкус друг друга и могут порекомендовать действительно интересную книгу – у них есть «кредит доверия».

Некоторые социальные сети редко ис- пользуются респондентам для поиска книг, на это может быть несколько причин – Инстаграм признан экстремистской организацией в РФ и заблокирован на территории России Роскомнадзором, а в Твитте- ре есть существенные ограничения – например: пост в этой социальной сети не должен превышать 280 символов, что совсем немного, особенно если написать развернутый отзыв на прочитанное. Видео на Ютуб напротив, самый быстрый способ найти книгу, послушать отзыв о ней, не отвлекаясь от привычных дел и посмот- реть на красивую картинку, которую создают блогеры.

Таким образом, «книжная мода» в Рос- сии - явление, которое совсем недавно началось, но уже охватило огромное количество молодежи. Чтение стало для многих целым ритуалом и способом развлечения, книги покупают в огромных количествах и читают быстро. Книжная индустрия не успевает за читателями, всё новые авторы появляются ежегодно, а привычные жанры не вмещают в себя то обилие литературы, которое издается еже- дневно.

Можно сделать предположение о том, что «книжная мода» будет распространяться не только среди молодежи, но и среди детей школьного возраста, которые много времени проводят в социальных сетях и смотрят множество видео на Ютуб среди которых им может попасться именно то, которое замотивирует их читать.