Этнографические парки, деревни и усадьбы как стратегический ресурс развития регионального туризма

ФЗ «Об основах туристской деятельности в РФ» рассматривает туристические ресурсы как «природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристического показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные и иные потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил». Уникальными природными, историко-культурными, рекреационными ресурсами обладают в той или иной степени все регионы России. Инфраструктурные турресурсы имеют преимущественно антропогенное происхождение, некоторые из них спо- собствуют формированию у туристов определенного информационного поля о туристической территории. Ряд турресурсов обладают более высокой привлекательностью для потенциального туриста по сравнению с другими и формируются на туристической территории в силу уникальных природных, социально-экономических, демографических и прочих условий. Такие турресурсы следует отнести к стратегическим, поскольку именно они отличают туристические территории друг от друга, формируют стратегическую конкурентноспособность и доходы туристической территории.

Республика Бурятия (РБ) обладает значительным потенциалом развития туризма. Туристической специализацией РБ являются сельский, познавательный (этнографический, событийный), экологический, активный и прочие виды туризма. Вместе с тем экспертами отмечается слабое продвижение РБ на туристическом рынке, недостаточная информационная поддержка во Всемирной паутине, что имеет особенно важное значение для самостоятельных туристов [16].

По популярности РБ вошла в число 15 туристически привлекательных регионов РФ. Основными посетителями РБ являются российские и иностранные туристы из Монголии, Китая и Германии. Эксперты оценивают число туристских пре-бытий в РБ по итогам 2016 г. около 1,06 млн чел. (объемом оказанных платных услуг свыше 2,5 млрд рублей) [6]. Данные турстатистики фиксируют стабильный рост спроса на отдых в РБ ежегодно.

Таблица 1

Данные туристской статистики за 2016 г.

Примечание: Сведения о деятельности организаций в сфере туризма Республики Бурятия за 2016 год. Статистический бюллетень / Бурятстат. Улан-Удэ, 2017. 17 с.

Среди муниципальных образований — лидеров по приему туристов нужно отметить г. Улан-Удэ, Кабанский, Тункинский районы, по числу обслуженных экскурсантов и посетителей — Иволгинский, Тункинский и Селенгинский районы. Продолжительность пребывания туристов в вышеперечисленных районах составляет в основной массе от 1 до 3 суток (табл. 2).

Таблица 2

Распределение иностранных граждан по продолжительности пребывания

Примечание: Сведения о деятельности организаций в сфере туризма Республики Бурятия за 2016 год. Статистический бюллетень / Бурятстат. Улан-Удэ, 2017. 17 с.

Значительным инструментом в процессе реализации туристического потенциала РФ и Бурятии в частности являются этнокультурные проекты: этнографические усадьбы, деревни, парки. «Усадьба» в различных источниках информации определяется как ограниченная территория, культурно организованное посредством творческой деятельности и специфических технологий пространство, имеющее определенную структуру: жилой дом, сад, набор хозяйственных объектов [3; 10]. Усадьбы являются объектами историко-культурного наследия, представляют интерес для культурно-познавательного туризма РФ: историческую; архитектурную ценность; ценность в качестве ландшафтообразующего элемента (в совокупности с их «естественной» средой, хозяйственными угодьями, исходной пейзажной обстановкой). Усадьба также выступает как туристический объект, помимо вышеперечисленных функций, усадьба имеет этнографическую ценность, т. е. несет в себе информацию о каком-либо народе (в т. ч. определенной группе людей).

Структурной единицей этнодеревни, основой для ее создания является усадьба [8]. В сфере туризма понятие «этнодеревня» интерпретируется как специально оборудованный комплекс для развития познавательного туризма, часто в сочетании с сельским и/или экологическим туризмом. Некоторые авторы считают, что «этнодеревня — это образная стилизация традиционного деревенского ландшафта со всеми составляющими его компонентами, актуализирующая этническую и локальную идентичность» [4]. Причем ряд этнодеревень проектируется как глобальные (иногда представляющие множество культурных направлений), другие же отражают самобытность местной культурной традиции. Целями создания этнодеревень выступают демонстрация основных хозяйственных, промысловых и бытовых особенностей реконструируемого поселения; демонстрация этнических традиций и основных хозяйственных особенностей; сохранение ценных, уникальных архитектурных сооружений, традиционных для данной местности; приобщение к местной культуре, традициям; проведение традиционных народных праздников и концертов. При этом население в пределах таких деревень живет обычной жизнью, а вся их повседневность, окруженная природно-хозяйственными и этнографическими атрибутами, является также объектом туристического показа [14]. Этнодеревни уже давно завоевали популярность среди жителей РФ и иностранных туристов. Создание этнодеревень в поликультурных регионах — это распространенная тенденция. Практически во всех странах с развитой индустрией туризма есть десятки подобных поселений, знакомящих с многовековой историей, культурой и бытом коренного народа.

На территории РБ проживают потомки забайкальских старообрядцев. В целях сохранения культурных ценностей староверов в с. Тарбагатай, с. Десятниково Тарбагатайского района (ООО «Центр старообрядцев»), с. Хасурта Хоринского района и других была организована туристическая деятельность на территории жилых домов местного населения [2]. Если в 2007 г. Тарбагатайский район Бурятии посетили 1,5 тыс. чел. (в т. ч. иностранных — 700 чел.), объемы оказанных платных услуг составили 0,24 млн р., то уже в комплексной Программе социальноэкономического развития муниципального образования «Тарбагатайский район» на 2008–2010 гг. и на период до 2017 г. по итогу 2017 г. запланировано туристических пребытий 19,6 тыс. чел., объемы оказанных платных услуг — 274 млн р. На практике эти показатели могут быть значительно выше, поскольку практически весь качественный продукт региона включает экскурсионную программу и/или размещение у тарбагатайских старообрядцев.

Успешным проектом является этнокультурный туркомплекс «Степной кочевник» в Заиграевском районе (ООО «ЖассоТур»). Этнокомплекс знакомит посетителей с историей и традициями бурят. В отличие от деревни старообрядцев, «Степной кочевник» является современным инфраструктурным турпроектом. Второй год подряд этнокомплекс принимает на своей территории международный фестиваль «Голос кочевника» — бренд современной туристической Бурятии. Аналитическое агентство «Турстат» считает этнотуризм в РФ одним из самых быстрорастущих во внутреннем событийном туризме в 2017 г., и международный фестиваль «Голос кочевника» вошел в десятку самых популярных этнофестивалей РФ в 2017 г. (в рейтинг не включены г. Москва, г. Санкт-Петербург).

В 2016–2017 гг. ассоциацией туроператоров РБ был организован ряд встреч с крупнейшими российскими туроператорами по продвижению на российский рынок тура «Легенды Бурятии», куда входят вышеперечисленные проекты. С летнего сезона 2017 г. началась его реализация, тур включен в каталоги федеральных туроператоров. Тур «Легенды Бурятии» призван стать брендом Бурятии и первым продуктом, привлекающим массового туриста.

Этнопарки представляют комплексы под открытым небом, позволяющие всем желающим познакомиться с аутентичными жилищами, бытом, традициями и культурой народов разных стран. Этнопарки пытаются соединить решение задач преобразования историко-культурных и природных объектов в объекты музейного показа и культурно-познавательного туризма с рекреационными целями, а также использовать возможности создания благоприятных условий для приобщения посетителей к народной культуре, проведения мероприятий массового характера, призванных возрождать традиции народных празднеств и промыслов [5]. Например, этнопарк «Моя Россия» представляет собой архитектурный ансамбль, возведенный с учетом многовековых традиций домостроения различных народов России. На территории парка располагаются 11 тематических павильонов [6]. Таким образом, организуя просветительскую работу и предоставляя сопутствующие рекреационные услуги, туристические этнопроекты фактически выполняют функции региональных визитно-информационных центров (ВИЦ).

На сегодняшний день популяризация культуры казачества активно поддерживается на федеральном уровне, в том числе на территории РБ. Практически каждый район республики обладает соответствующими турресурсами. Центром забайкальского казачества в Бурятии является приграничный Селенгинский район. В рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011–2018 гг.) на территории РБ с 2012 г. на границе с Монголией создается автотуристический кластер «Кяхта», который набирает обороты после введения безвизового режима (финансирование 2 962,2 млн р.), параллельно ведется работа по созданию кластера «На великом Чайном пути» в Селенгинском районе.

В сентябре 2012 г. была утверждена Стратегия развития российского казачества до 2020 г. В плане мероприятий по реализации стратегии было уделено внимание развитию внутреннего туризма, направленного на приобщение к культурным и духовным ценностям российского казачества [12]. В настоящий момент в РБ реализуются различные культурные и туристические проекты. Так, при поддержке Главы РБ, Правительства РБ, Народного Хурала РБ и глав муниципальных образований ежегодно с 2009 г. в летний период проводится фестиваль казачьей культуры «Единение». Число участников фестиваля ежегодно растет: с 500 чел. в 2009 г. до 2 тыс. чел. в 2016 г. География участников охватывает Республику Бурятия, Иркутскую, Сахалинскую, Московскую области, Забайкальский и Хабаровский края. Этнографический музей народов Забайкалья в РБ экспонирует усадьбу бурята-казака, дом казачьего атамана, проводит автобусную экскурсию «Казачья вечорка» (центр казачьей культуры «Забайкал», Заиграевский район) [7]. Отметим, что деятельность этнографического музея имеет близкое отношение к деятельности ВИЦ. В с. Желтура Джидинского района функционирует музей-усадьба «Казачья изба». Помимо этого в с. Новоселенгинск Селенгинского района в 2010 г.

в честь 345-летия со дня основания Селенгинского острога, одного из первых городских поселений Забайкалья, был открыт музей Селенгинского казачества. С 2015 г. в целях повышения туристической привлекательности РБ, в частности Селенгинского района, организуется туристский сплав по р. Селенге «От Селен-гинского острога до Удинского», реконструирующий исторический маршрут казаков Селенгинского острога на место основания г. Верхнеудинска (г. Улан-Удэ).

Обобщая вышесказанное, этнографические турпроекты на территории РБ востребованы, число туристических прибытий с познавательными целями ежегодно растет. Наблюдается положительная динамика спроса на этнотуры. Еще одним привлекательным направлением этнотуризма становится забайкальское казачество, для продвижения которого необходимо объединение усилий всех участников регионального рынка, в том числе и в направлении информационной поддержки нового турпродукта. В этом аспекте значительную роль может играть визитно-информационный центр забайкальских казаков в Селенгинском районе РБ.