Эвальвация влияния экзогенных факторов на финансовые показатели компании, работающей в сфере интерактивных развлечений, на примере Activision Blizzard

Автор: Красилин Ф.А., Исмаиллы И.Ш.

Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness

Статья в выпуске: 4-2 (62), 2020 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена оценке роли и значения факторов внешней среды в процессе финансовой деятельности компании-разработчика видеоигр, проверяется наличие корреляции между экзогенными факторами и основными финансовыми показателями американской компании Activision Blizzard. Обосновывается значимость и перспективность рынка видеоигр, определяется сущность деятельности Activision Blizzard. Систематизированы финансовые показатели компании за 9 лет и отобран ряд факторов внешней среды, которые предположительно взаимосвязаны с указанными показателями. Проведен корреляционный анализ, на основе которого сделаны выводы.

Финансовые показатели, экзогенные факторы, рынок видеоигр, корреляционный анализ

Короткий адрес: https://sciup.org/170182595

IDR: 170182595 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10306

Текст научной статьи Эвальвация влияния экзогенных факторов на финансовые показатели компании, работающей в сфере интерактивных развлечений, на примере Activision Blizzard

Видеоигры давно стали неотъемлемой частью жизни современного продвинутого общества, компьютерные игры, как их в том числе называют, являются не только популярным интерактивным развлечением, но и художественным произведением, в связи с чем они могут быть причислены к жанру современной художественной культуры [1].

Рынок видеоигр также представляет большой интерес ввиду его значительного размера и стремительных темпов роста. Объем мирового рынка компьютерных игр в 2017 году составил 78,6 млрд долл., а его средний годовой темп роста (CAGR) оказался равным 5,81%, эти данные позволяют сделать вывод о том, что такими темпами к 2020 году объем этого рынка достигнет 90,1 млрд долл., это несомненно является существенной цифрой, что делает игровую индустрию привлекательной как для инвестиций, так и для академических исследований разного рода [2].

В связи с изложенным выше, отдельный интерес представляет оценка различных аспектов финансовой деятельности организации, имеющей существенную долю на рынке видеоигр, в данной статье выделяются экзогенные факторы, и анализируется их взаимосвязь с основными показате- лями финансовой деятельности. Методологией исследования является корреляционный анализ связи между макроэкономическими факторами внешней среды и финансовыми показателями.

Исследуемой стала одна из крупнейших корпораций в сфере интерактивных развлечений Activision Blizzard (AB), ее подразделения занимаются разработкой, продвижением и продажей видеоигр на разные игровые платформы: персональные компьютеры, смартфоны и консоли. В игры AB играет около 500 миллионов человек каждый месяц в 196 странах мира, эта компания входит в топ-100 лучших компаний для работы (по версии Fortune), в 2017 году ее выручка составила больше 7 млрд долл. [3].

В роли индикативных финансовых показателей были выбраны:

– выручка компании;

– чистая прибыль;

– ROA (return on assets) – рентабельность активов; находится в результате деления чистой прибыли на балансовую стоимость всех активов организации за отчетный период;

– ROE (return on equity) – рентабельность собственного капитала; рассчитывается делением чистой прибыли на собст- венный капитал организации за отчетный период;

– EPS (earnings per share) – прибыль на акцию; рассчитывается как отношение чистой прибыли к среднегодовому числу обыкновенных акций в обращении;

– P/E (price/earnings ratio) – отношение цены к прибыли, может быть найдено при делении рыночной цены одной обыкновенной акции компании на прибыль на акцию [4].

Данные по выбранным показателям за период с 2009 по 2017 год представлены в таблице 1.

В результате отбора было сделано предположение о наличии взаимосвязи финансовых индикаторов со следующими макроэкономическими факторами внешней среды:

– количество проданных игровых консолей по всему миру;

– число реализованных персональных компьютеров во всех странах;

– объем проданных мобильных телефонов на международном рынке;

– валютный курс доллара к евро;

– индекс Nasdaq Composite.

Объемы реализованных консолей, телефонов и компьютеров отобраны как экзогенные факторы, предположительно коррелирующие с финансовыми показателями фирмы, так как именно на этих платформах AB выпускает свои игры, и динамика их изменения может быть связана. Валютный курс USD/EUR взят, поскольку AB ведет активную деятельность на европейском рынке, а индекс Nasdaq Composite – потому что акции корпорации торгуются на бирже Nasdaq.

Сведения про экзогенные факторы (2009-2017 гг.) показаны в таблице 2.

Таблица 1. Финансовые показатели Activision Blizzard за 2009-2017 гг.

Год	Выручка (миллионы долларов)	Чистая прибыль (миллионы долларов)	ROA (%)	ROE (%)	EPS (доллары)	P/E (доллары)
2009	4279	112	0,8223	1,0506	0,09	117,694444
2010	4447	414	3,1085	4,0968	0,33	31,9924242
2011	4755	1069	8,172	10,3412	0,92	11,9211957
2012	4856	1125	8,0916	10,1529	1,01	10,9727723
2013	4583	987	7,2081	15,2522	0,95	16,0368421
2014	4408	817	5,7028	11,5443	1,13	17,9778761
2015	4664	881	5,8507	11,056	1,19	24,0147059
2016	6608	962	5,5352	10,5933	1,28	29,7207031
2017	7017	273	1,4624	2,8852	0,36	162,5347

Таблица 2. Макроэкономические факторы внешней среды за 2009-2017 гг.

Год	Количество проданных консолей (миллион единиц)	Число реализованных персональных компьютеров (миллион единиц)	Объем проданных мобильных телефонов (миллион единиц)	Валютный курс USD/EUR	Индекс Nasdaq Composite
2009	81,87	307,55	172,38	0,719039	2186,23083
2010	74,53	355,52	296,65	0,754908	2706,36167
2011	69,04	365,32	472	0,718836	3036,79417
2012	54,31	350,95	680,11	0,778296	3286,53667
2013	48,62	316,33	969,72	0,753045	3880,28667
2014	45,25	313,68	1244,74	0,753602	4715,645
2015	41,95	287,27	1423,9	0,901699	5262,815
2016	37,66	268,78	1495,96	0,904179	5283,34417
2017	46,88	262,03	1536,54	0,886758	6489,795

Прежде чем провести корреляционный анализ данных из таблиц 1 и 2, необходимо проверить экзогенные факторы на мультиколлинеарность, чтобы исключить фактор, сильно коррелирующий с другим фактором. Проверка продемонстрирована в таблице 3 [5-9].

Проверка на мультиколлинеарность показала, что многие факторы коррелируют друг с другом, но особенно большая кор- реляция обнаружена у объема проданных связи с чем, из рассмотрения исключены телефонов с количеством проданных кон- первый и последний.

солей (-0,95) и Nasdaq Composite (0,968), в

Таблица 3. Проверка экзогенных факторов на мультиколлинеарность

	Объем проданных мобильных телефонов	Количество проданных консолей	Число реализованных персональных компьютеров	USD/EUR	Nasdaq Composite
Объем проданных мобильных телефонов	1
Количество проданных кон солей	-0,94661697	1
Число реализованных персональных компьютеров	-0,777904557	0,611117241	1
USD/EUR	0,833731493	-0,740569047	-0,785028	1
Nasdaq Composite	0,968458638	-0,8521171522	-0,79413	0,845176	1

После исключения двух факторов был проведен корреляционный анализ, результаты которого сформированы в таблице 4.

Таблица 4. Корреляционный анализ

	Количество проданных консолей	Число реализованных персональных компьютеров	USD/EUR
Выручка	-0,515137224	-0,679511427	0,736382313
Чистая прибыль	-0,493614562	0,292190767	0,052478203
ROA	-0,350398145	0,449314467	-0,116939888
ROE	-0,604876153	0,116114191	0,051111776
EPS	-0,752125352	-0,077647392	0,348083595
P/E	0,187304247	-0,544114355	0,213966997

Исходя из полученных в результате корреляционного анализа цифр можно сделать вывод о том, что достаточно сильная отрицательная связь существует между прибылью на акцию и количеством проданных консолей (-0,75), значительная положительная связь наблюдается между выручкой и курсом доллара к евро (0,736), заметная, но не такая значительная корреляция существует между рентабельностью капитала и количеством проданных консолей (-0,6) и между выручкой и числом реализованных компьютеров (-0,6795).

Таким образом, рынок компьютерных игр является очень перспективным и уже достаточно объемным на сегодняшний день с существенными тенденциями к росту. Крупные игровые компании успешны и имеют высокую прибыль, но их финансовые показатели нуждаются в прогнозировании, для чего необходимо найти макроэкономические факторы внешней среды, которые потенциально имеют сильную связь с ними, и при изменении этих факторов можно было бы предсказать изменение одного или нескольких финансовых индикаторов. Показатели, предложенные в данной работе, в большинстве своем не показали значительной взаимосвязи с индикативными показателями, из чего можно сделать вывод, что нужно проводить больше исследований с предложением ряда других факторов. Стоит все же отметить, что по характеру изменения количеству проданных консолей можно в некоторой степени предсказать изменение в доходе на акцию американской игровой компании, а по курсу доллара к евро – изменение выручки.

Данное исследование проведено на основе финансово-хозяйственной деятельности дишь одной из корпораций в индустрии интерактивных развлечений, а потенциально значимых факторов может быть большее количество, что определяет перспективность исследования данной темы.

Список литературы Эвальвация влияния экзогенных факторов на финансовые показатели компании, работающей в сфере интерактивных развлечений, на примере Activision Blizzard

Тармаева В.И. Компьютерные игры и игровая журналистика // Вестник Челябинского государственного университета. - 2015. - № 5. - С. 343.
Berend Yntema, Sharon Doyle and others. Gaming industry - facts, figures and trends. 2018. Clairfield International. 5-10 p.
Официальный сайт Activision Blizzard. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.activisionblizzard.com/about-us (дата обращения: 12.12.2018)
Рубашкин Г.В. Прогнозирование основных финансовых показателей предприятия на примере ОАО "Лукойл" // Аудит и финансовый анализ. - 2007. - №4. - С. 1-2.
Статистический сайт с данными по количеству проданных компьютеров в мире за 2009-2017 гг. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/263393/global-pc-shipments-since-1st-quarter-2009-by-vendor/ (дата обращения: 11.12.2018)
Статистический сайт с данными по количеству проданных консолей в мире за 2008-2017 гг. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/276768/global-unit-sales-of-video-game-consoles/ (дата обращения: 11.12.2018)
Статистический сайт с данными по количеству проданных мобильных телефонов в мире за 2009-2017 гг. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/263437/global-smartphone-sales-to-end-users-since-2007/ (дата обращения: 11.12.2018)
Официальный сайт NASDAQ. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nasdaq.com (дата обращения: 12.12.2018)
Официальный сайт XE. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.xe.com/currencycharts/?from=USD&to=EUR (дата обращения: 12.12.2018)

Еще

Статья научная