Эволюция маркетинга: от традиционного к цифровому
Автор: Никитенко Ю.В., Болдырева К.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2-2 (72), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается хронология развития маркетинга с начала ХХ века. Выделяются ключевые моменты, изменившие специфику маркетинга, структурируется информация разных подходов к эволюции маркетинга. Производится анализ существующей теории развития маркетинга, а также сравнительная характеристика традиционного и цифрового маркетинга в разрезе концепции 4Р и маркетинговых исследований. Рассматриваются теоретические и практические аспекты выбранной темы.
Эволюция маркетинга, цифровой маркетинг, традиционный маркетинг, развитие маркетинга, цифровизация
Короткий адрес: https://sciup.org/170183210
IDR: 170183210 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-2-2-13-16
Список литературы Эволюция маркетинга: от традиционного к цифровому
- Архипова Н. Современные тенденции развития цифрового маркетинга / Н. Архипова, М. Гуриева // Вестник РГГУ. Серия "Экономика. Управление. Право". - 2018. - №1 (11). - С. 9-21.
- Молчанов Н.Н., Муравьева О.С., Макарова М.С. Анализ влияния потребителей инструментов цифрового маркетинга (на основе их самооценки) // Устойчивое развитие: общество и экономика: Материалы VI Международной научно-практической конференции. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета. - 2019. - С. 472-475.
- Медиапотребление в России 2020 // Deloitte - 2020.
- Katz R.L. The Transformative Economic Impact of Digital Technology // The United Nations Comission on Science and Technology for Development, Institute for Tele-Information, Columbia University. - 2015. - May, 6. - 11 p. - URL: https://unctad.org/meetings/en/Presentation/ecn162015p09_Katz_en.pdf (дата обращения: 09.11.2020)
