К вопросу о брендинге в пространстве современных культурных координат
Автор: Дольанчевич К.З.
Журнал: Креативная экономика и социальные инновации @cesi-journal
Статья в выпуске: 2 (39) т.12, 2022 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассматриваются особенности брендинга в пространстве современных культурных координат и его взаимосвязь с индустрией моды. Показываются креативные возможности и символическое творчество в продвижении брендинга в пространстве социума на примере бренда Gucci.
Брендинг, бренд, символизм, культура, мода, маркетинг, индустрия моды, gucci
Короткий адрес: https://sciup.org/142237331
IDR: 142237331
Список литературы К вопросу о брендинге в пространстве современных культурных координат
- Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2008. 439 с.
- Аакер Д., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова, 2003. 440 с.
- Бирюков А.В., Ионесов В.И. Креативная коммуникация и управление связями с общественностью в эпоху глобальных преобразований и социальной турбулентности // Креативная экономика и социальные инновации. 2011. № 1. С. 46–49.
- Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
- Иванов А.А. Брендинг: учеб. пособие. Комсомольск-на-Амуре. ФГБОУ, 2013. 74 с.
- Ионесов В.И. О культурных основаниях экономики и современные тренды, противоречия, взаимосвязи // Модернизация культуры: от культурной политики к власти культуры: материалы IV междунар. науч.-практ. конф. в 2 ч. 2016. С. 126–139.
- Ионесов В.И. Мультикультурализм как интеграционный процесс: модель трансформации // Креативная экономика и социальные инновации. 2011. № 1. C. 60–65.
- Ионесов В.И. Вещи в пространстве культуры: предметы, меняющие мир // Креативная экономика и социальные инновации, № 2 (3), 2012. С. 75–94.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2012. 448 с.
- Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. М.: Эксмо, 2008. 272 с.
- Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей̆. М.: Альпина Бизнес букс, 2009.
- Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. 235 с.
- Черепанов В.Ю. Анализ подходов к оценке бренда // Экономический анализ: теория и практика. 2009. № 22. С. 56–64.
- Uche Okonkwo Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques: New York. Polgrave Macmillan, 2007. 353 p.
- Gucci: A History Lesson. URL: https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/historylesson-3512770
Статья научная
