К вопросу о понятии «туристская достопримечательность»

Туристско-экскурсионная деятельность, ныне принявшая глобальные масштабы, основана на широком использовании объектов и явлений, обладающих свойством аттрактивности. Привлекательность подобных объектов, наряду с другими условиями развития туризма, влияет на формирование туристских потоков, определяет их географию и структуру. Важным условием устойчивости туристского бизнеса является разработка оригинальных туристских и экскурсионных маршрутов, вовлечение в туристское использование новых объектов. Можно сказать, что на достопримечательности в туризме всегда существует спрос. В этой связи актуальными представляются вопросы о происхождении, сути и применении понятия «достопримечательность», его специфическом содержании в контексте специальной литературы и изданий по организации туристской деятельности. Ещё один интересный аспект для исследова- ния – свойства (качества) объекта, вовлекаемого в туристский бизнес как достопримечательность.

Неологизм «достопримечательность» впервые встречается у Н.М. Карамзина в первой половине XIX в. Видимо, этимология слова представляет словообразовательную кальку с греческого axiotheatos, где axio – «достойный», theatos – «видение» [11].

До Карамзина широко использовалось слово «достопамятность» с тем же смысловым содержанием – достойное внимания, замечательное чем-либо. Впрочем, и сам Н.М. Карамзин пользовался этим ныне устаревшим словом. Так, в 1817 г. он составляет для императрицы Марии Федоровны, следующей в Москву, «Записку о московских достопамятностях » ¹, в которой

Write a letter to the Editorial board ристских услуг искажённую информацию, его вводят в заблуждение. А объектам посещения и местностям, в пределах которых они располагаются, придаются не свойственные им свойства, например, мистические или лечебные.

Туристские достопримечательности связаны с определённым видом деятельности – туристско-экскурсионной, и могут быть «сконструированы» в целях поддержания туристской активности места [16]. «Конструирование» туристской достопримечательности включает несколько этапов, среди которых – выявление, описание, формирование имиджа, продвижение на туристский рынок. Важным инструментом конструирования достопримечательностей, по мнению И.И. Руцинской [18], являются путеводители. Рекламируя памятник, нередко мифологизируя его, поскольку это относится к арсеналу рекламы и массовой культуры, путеводитель обеспечивает широкое туристское потребление объекта. Конструирование достопримечательностей в настоящее время рассматривается с точки зрения научного подхода [17, 23]. Необходимо отметить, что конструирование достопримечательности нередко происходит при отсутствии на территории исходного рекреационного ресурса, примером чего является этнографический парк-музей «Этномир» в Боровске.

Достопримечательностям присуща определённая иерархия, обусловленная степенью их известности и вовлеченностью в туристскую деятельность. Достопримечательности первого (краеведческого) уровня (скала, родник и др.) пользуются популярностью у местных жителей. Например, в местной топонимике типичны названия «Сопка Любви» – близко расположенные от населённых пунктов невысокие вершины, популярное место для прогулок у молодёжи. Достопримечательности регионального уровня известности формируют туристский интерес в пределах своего региона и малоинтересны жителям других регионов. Достопримечательности мирового уровня притягивают туристов из многих стран. Особо следует выделить объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО. Объекты наибольшей известности нередко становятся брендами территорий, например, Пизанская башня, Китайская стена или Эйфелева башня. Кроме разноуровневой значимости, иерархичность достопримечательностей проявляется в размерах объекта. Байкал – объект всемирного наследия и достопримечательность Сибири (России). Остров Ольхон, в свою очередь, – достопримечательность Байкала. А священная Шаман-скала – достопримечательность Ольхона. Несмотря на малые размеры последнего объекта, он представляет достопримечательность мирового значения. Важным аспектом изучения достопримечательностей, используемых в туризме, является их типологизация. Подобные исследования проводятся как в нашей стране [1, 2, 23], так и за рубежом [24, 28, 29].

Таким образом, туристские достопримечательности – локализованный в пространстве туристско-рекреационный ресурс, обладающий структурой, аттрак-тивностью, иерархией, информационно обеспеченный, вовлечённый в туристскую производственную деятельность. Достопримечательности активно используются в туризме как объекты показа и рассказа, они являются основой для организации в первую очередь познавательных и прочих туров.