К вопросу о специфике рекламных сообщений лекарственных средств
Автор: Вартанова Наталья Геннадьевна
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Экономика и культура
Статья в выпуске: 4 (60), 2014 года.
Бесплатный доступ
Работа посвящена одной из наиболее актуальных проблем на рынке рекламы - рекламе лекарственных средств и препаратов для здоровья. Проблема является многоаспектной и затрагивает как вопросы экономики и маркетинга, так и социодемографический и медицинский аспекты. Данная статья представляет собой попытку определить и проанализировать коммуникативные стратегии в рекламе лекарственных средств, использование рекламы «прямого называния», информативного типа и «косвенного называния». Анализируются различные стратегии, используемые в рекламе лекарств. Также автор обращает внимание на специфические особенности продвижения данного продукта, в том числе особенности использования лексических средств в рекламе лекарственных препаратов.
Лекарственные средства, реклама, воздействие, коммуникативные стратегии
Короткий адрес: https://sciup.org/14489791
IDR: 14489791
Список литературы К вопросу о специфике рекламных сообщений лекарственных средств
- Гойдин Я. А. Взаимоотношение представителей и потребителей фармацевтических услуг на рынке лекарств: автореф. канд. дис. на соиск. учён. степ. кандидата социологических наук/Гойдин Ян Александрович; [Волгоградский государственный медицинский университет]. Волгоград, 2005.
- Соловьёв Г. М. Онтология семантики косвенной оценочности в языке публицистики. АКД. Краснодар, 1996.
- Рус-Моль С. PR и СМИ: паразитизм или партнёрство?//PR-диалог. 2000. № 4.
- Чеплыгина И. Н. Языковые средства экспрессивности в художественной прозе В. Набокова: автореф. дис. на соиск. учён. степ. кандидата филологических наук. Ростов-на-Дону, 2002.
