К вопросу об использовании графемно-цветовой синестезии в маркетинговой и рекламной практике

Автор: Куренова Д.Г., Ермолаев Г.В., Кондрацкая К.В.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael

Статья в выпуске: 4-1, 2024 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена изучению графемно-цветовой синестезии - феномена возникновения цветовых ассоциаций у человека, связанных с очертанием цифр или букв - как способа выстраивания маркетинговых и рекламных стратегий брендов в соответствии с предпочтениями и реакциями различных групп потребителей и как части сенсорного брендинга. Синестетический эффект рассматривается как возможная основа для формирования целостного восприятия бренда, укрепления его образа в сознании потребителей и формирования лояльности к нему. Представленные в работе исследования (анкетирование, 379 человек, результаты сопоставлены с результатами аналогичных исследований и научных работ) свидетельствуют о существовании коллективного восприятия звуков и цветов в социуме, объединенном некими критериями (географическими, историческими, профессиональными и т.д.). Привлечение искусственного интеллекта к моделированию визуальной составляющей рекламных обращений показало, что нейросети «видят» статистические связи между буквами и словами, усвоенными из огромного объема текстовых данных, что позволяет им генерировать текст, соответствующий языковым правилам и ожиданиям пользователей, воспроизводить в тексте смысловые паттерны, делать его интуитивно понятным и легким для восприятия. При грамотном подборе различного рода раздражителей синестетический эффект способен стать основой для формирования целостного восприятия бренда, укрепления его образа в сознании потребителей и формирования лояльности к нему.

Еще

Маркетинг, синестезия, синестетический эффект, восприятие бренда, мультисенсорность, логотип, графемно-цветовой анализ, уникальный стиль, сенсорный брендинг

Короткий адрес: https://sciup.org/142240628

IDR: 142240628 | DOI: 10.17513/vaael.3336

Список литературы К вопросу об использовании графемно-цветовой синестезии в маркетинговой и рекламной практике

Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Модель управления конкурентоспособностью субъектов бизнеса посредством расширения воздействия рекламного инструментария в условиях интеллектуализации инновационных изменений // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Т. 13, № 11. С. 4971-5000.
Куренова Д.Г., Бирко Д.И. Изменения во внешней среде как форсификатор развития коммуникаций предприятия // Коммуникационные процессы: теория и практика: Сборник материалов XVII международной научно-практической очно-заочной конференции. Краснодар, 2022. С. 258-264.
Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В., Бондаренко А.Г. Исследование покупательских предпочтений в контексте поиска инструментов повышения конкурентоспособности товара (на примере рынка детских зубных паст) // Практический маркетинг. 2019. № 2 (264). С. 23-34.
Капустина Л.М., Изакова Н.Б., Вихарева Ю.С. Стратегия продвижения компании: новые инструменты и тренды // Естественно-гуманитарные исследования. 2023. № 5 (49). С. 135-140.
Simner J., Mulvenna C., Sagiv N., Tsakanikos E., Witherby S.A., Fraser C., Scott K., Ward J. Synaesthesia: the prevalence of atypical cross-modal experiences // Perception. 2006. № 35(8). Р. 1024-1033. DOI: 10.1068/p5469. PMID: 17076063.
Ежова Е.Н. Синестезия в структуре рекламного текста // Теория рекламы и связей с общественностью: концептуальные вопросы и проблемы. Казань, 2017. Т. 9, № 10. С. 71-85.
Степанов В.Н., Чибисова Е.А. Суггестия и механизмы ее реализации в рекламном тексте: ритм и синестезия // Вестник ТвГУ. 2013. Вып. 1. С. 206-215.
Букреева И.В. Способы актуализации вкусовой синестезии в рекламных текстах // Гуманитарные и юридические исследования. 2019. № 3. С. 188-194.
Лебедева М.С., Ежова Е.Н. Способы актуализации модуса обоняния в рекламных текстах // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2021. № 25. С. 69-77.
Шалимова Л.А. Синестезия цвета в рекламе // Мир науки, культуры, образования. 2013. № 6 (43). С. 71-73.
Каменева Е.А., Захарова А.В. Синестезия: как «чувственное смешение» воздействует на человека (на примере рекламы) // Наука. Технологии. Инновации: сборник научных трудов. Новосибирск, 2020. С. 201-205.
Козырева Л.К. Инструменты XXI века: цветовая синестезия и идеастезия в дизайне рекламы // Цвет в пространственных искусствах и дизайне: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. СПб., 2021. С. 123-129.
Niccolai V., Jennes J., Stoerig P., Van Leeuwen T.M. Modality and variability of synesthetic experience // Am J Psychol. 2012. № 125 (1). С. 81-94. DOI: 10.5406/amerjpsyc.125.1.0081.
Кривошеева Е.В., Куренова Д.Г. Коммуникативные инструменты «маркетинга переживаний» // Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях нестабильных рынков: Материалы IV Международной научно-практической конференции. Краснодар, 2019. С. 84-89.
Куренова Д.Г., Савельев Ф.А. Эмотивный мерчендайзинг как инструмент трейд-маркетинга // Экономическая политика России в условиях нестабильности мировой экономики: Материалы международной научно-практической конференции. Краснодар, 2016. С. 322-332.
Куренова Д.Г., Павловская О.Е. Специфика интермедиальных связей в рекламном дискурсе // Русский язык в поликультурном мире: Материалы I Международного симпозиума. Ялта, 2017. С. 294-297.
Жильцова М.С., Кузнецова О.А., Климов И.О., Катрич А.В. Четыре измерения голоса бренда баскетбольного клуба при формировании стратегии его продвижения // Естественно-гуманитарные исследования. 2023. № 3 (47). С. 98-103.
Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыночного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. 2021. Т. 15, № 1. С. 151-168.
Журавлев А.П. Звук и смысл. 2-е изд., испр. и доп. М.: Просвещение, 1991. 160 с.
Епифанова Е.А., Юркина Т.Н. Цветовые ассоциации, связанные с гласными звуками русского языка // Мир науки. Социология, филология, культурология. 2022. Т.13, № 4. URL: https://sfk-mn.ru/PDF/31FLSK422.pdf (дата обращения: 20.02.2024).

Еще

Статья научная