Кейс-метод в изучении печатных СМИ

Кейс - описание ситуации, изучение предмета со всех сторон. Есть метод, который синтезирует перечисленные методы исследования, но не получил еще достаточного распространения - это кейс-метод.

Ещё одна базовая категория метода - понятие «анализ» - может рассматриваться как мысленное расчленение объекта на части и как научное исследование. Существует множество видов анализа:  системный, корреляционный, факторный, статистический анализ и другие виды анализа, в целом можно сказать, что все эти разновидности анализа могут использоваться в данном методе, что в значительной степени расширяет его возможности. Кейс-метод предполагает подключение нескольких видов аналитической деятельности, возможных при осмыслении ситуации.

Исторически метод конкретных ситуаций возник в начале XX в. в Школе бизнеса Гарвардского университета (США) как своеобразное переложение утвердившейся к тому времени технологии подготовки юристов на подготовку менеджеров. Главной особенностью метода было изучение студентами прецедентов, т.е. имевшихся в прошлом ситуаций из юридической или деловой практики. Особый упор делался на самостоятельную работу студентов, в процессе которой просматривалась и анализировалась бездна практического материала.

Кейс-метод — это метод проведения детального анализа одной конкретной ситуации, который используется для достижения определенных целей (обучения/исследования). На наш взгляд, важно различать использование понятия «кейс-метод» в контекстах обучения, либо исследования. В контексте исследования в научной литературе чаще используется термин «сase study». В зависимости от целей различают два основных вида кейсов: учебные (teaching cases) и исследовательские (research cases).

Цель исследовательского кейса – изучить «предмет» исследования (определенное явление/процесс, выявить закономерности), опираясь на определенную концепцию/теорию, которая интегрирована в самом кейсе. Зачастую исследовательские кейсы нацелены на выработку предположения или подтверждение (проверку) гипотезы, демонстрацию «типичной» природы ситуации.

Самый сложный метод, используемый в нашем исследования. Сочетает в себе результаты исследований наблюдения, включенного наблюдения, интервью и интроспекции, а также их анализ. Параметры изучения печатных СМИ в данном исследовании: функции; экономический статус; жизненный цикл; редактор, как фигура; личный анализ успешности, соответствие типологических свойств различных сфер СМИ. В рамках исследовательского кейса применяется также описание, сравнение и другие общенаучные методы. Кейс-метод был изобретен и исторически использовался для описания и исследования компаний или организаций. Именно поэтому он подходит для исследования работы редакций частных печатных изданий, которые являются частными компаниями, стремящимися к финансовому благополучию и получению максимальной прибыли. Благодаря результатам других методов и их элементам, кейс-метод даёт полную картину СМИ, как предприятия, коллектива, уникальной организации, социального явления, экономической модели. Совокупная картина явлений и закономерностей позволяет определить ключевые особенности и тенденции в сфере частных печатных СМИ Мурманска в 1990-2010-е годы. В результате использования кейс-метода в нашем исследовании установлены наиболее подходящие для Мурманска кейсы частных печатных изданий на основе опыта работы наиболее опытных и благополучных предприятий (редакций).

Кейсовые исследования ключевых частных журналов Мурманска привели к следующим выводам. Молодым журналам региона свойственна экономическая политика агрессивного демпинга в сфере продажи рекламы – это один из немногих шансов закрепиться на рынке. Наиболее успешными являются издания со средним и высоким показателями локальности журналистских материалов. Глянцевая lifestyle тематика уступает место общественно важным и политическим материалам даже в концепции модных изданий. Мурманские франчайзи федеральных изданий работают эффективно даже на фоне кризиса в головных организациях. Все исследуемые СМИ (и практически все существующие) являются бесплатными, существующими на доходы от рекламной деятельности. Уникальный дизайн и необычный (отличающийся от А5) формат помогают изданию занять новую нишу на рынке прессы региона. Самые высокие тиражи и экономические показатели свойственны изданиям, техническое и журналистское наполнение которых не всегда профессионально. Обоснованный выбор методов исследования частных печатных медиа Мурманска также помог определить тип наиболее подходящих для города практических кейсов бизнес-моделей в этой сфере. Они напрямую связаны с наличием в редакции эффективного и заинтересованного в развитию руководства (редакторов и учредителей).