Кинорынок Санкт-Петербурга
Автор: Москвина Вера
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Культурная жизнь Петербурга
Статья в выпуске: 1, 2006 года.
Бесплатный доступ
Короткий адрес: https://sciup.org/142181664
IDR: 142181664
Текст статьи Кинорынок Санкт-Петербурга
Для сравнения: объемы рынка кинопоказа в РФ выросли с $112 млн. в 2002 году до $262 млн. 2004 году, то есть в 2.35 раза — по данным Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ (МКиМК), По различным оценкам, валовые сборы 2005 года составят не менее $370 млн.
Прогнозируется, что к 2008 году количество посещений зрителями кинотеатров в России возрастет до 200–250 млн. человек в год. Ожидается открытие не менее 600 новых кинозалов, оснащенных современным оборудованием.
Основной вклад в развитие рынка кинопоказа внесло увеличение числа кинотеатров, («посадочных мест» и «экранов»). Рост числа посадочных мест в кинотеатрах Петербурга за 3 года составил около 80% (с 25 до 45 тысяч мест). В основном, такой значительный прирост обеспечили мультиплексы на 5–8 залов общей вместимостью в среднем на 800–1200 чел. Преимуществом нового ведения дел в кинобизнесе является возможность одновременного показа нескольких фильмов в разных залах, гибкое построение графика показа, которое позволяет потенциальным посетителям не беспокоиться вопросом прихода к определенному времени. Мультиплексы открываются преимущественно в новостройках у станций метро в крупных Торгово-Развлекательных Центрах (ТРЦ). Размещение кинотеатров в ТРЦ делает поход в кино более доступным для жителей удаленных от центра районов, позволяет совмещать посещение кино с шопингом и прочими развлечениями (игровые автоматы, бильярд, кафе). В настоящее время количество посадочных мест мультиплексов, размещенных в ТРК, составляет около 11 тыс., то есть порядка 24–25% от общего числа посадочных мест в городе. Общая численность посадочных мест в современных кинотеатрах — 16.5–17 тыс. (36–37% от общего числа).
В конце 2005 года произошло открытие 2 новых мультиплексов — «Художественный» на Невском пр. (6 залов — 800 мест) и «Синема-Парк» у ст.м. «Пр. Просвещения» (9 залов на
2346 мест). В то же время, были закрыты кинотеатры «Баррикада» и «Балканы».
В 2006 году планируется открыть 6-зальный мультиплекс «IMAX» в Александровском парке (центральный проект сети «Кронверк Синема»), 9-зальный мультиплекс в ТЦ «Варшавский экспресс», 7-зальный кинотеатр «Казачок» на Юго-Западе.
По данным МКиМК РФ, в городской сети кинопоказа в РФ имеется 770 тысяч посадочных мест, т.е. на Петербург приходится 5.8% всего «посадочного фонда российских кинотеатров», который обеспечивает около 11–12% затрат на покупку билетов (доля Петербурга в городском населении РФ составляет примерно 4.4%).
Значительный рост предложения происходит при незначительном увеличении стоимости билетов. Рост средних цен на билеты в кино за 3 года в Петербурге составил около 20% (со 100– 110 рублей в 2002 году до 120–130 рублей в 2005 году), в то время как накопленная инфляция (рост уровня цен) за этот период составила 35–40%. Следовательно, можно утверждать, что одним из важных факторов увеличения численности кинозрителей стал рост благосостояния, опережающий рост цен на услуги.
Для сравнения: по данным сайта Cinema International / расчетная средняя стоимость билета на 10.10.2005 по России /исходя из данных о кассе и числе зрителей/: «40-летний девственник» — 127 руб., «Девятая рота» — 117 руб., «Братья Гримм» — 117 руб., «Револьвер» — 96 руб.
В 2005 году показатель затрат на покупку билетов в кино одного человека в Петербурге составил $9–10 за год, тогда как в среднем по России — $2.5, в Европе — $13.5, в США — $26.
Все вышеперечисленное свидетельствует об одном — в кино пришли новые зрители, которые готовы тратить деньги за качественный просмотр кино.
Структура аудитории кинотеатров
По состоянию на сентябрь 2005 года в среднемесячной аудитории кинотеатров 40% ходят в кино не реже 2 раз в месяц: 21% — 2 раза в месяц, 19% — 3 раза и более.
Структура посетителей кинотеатров за прошедшие 3 года претерпела изменения, вызванные увеличением общей численности кинозрителей.
В настоящее время типичный кинозритель — это в равной мере мужчины и женщины (52% к 48%), 16–34 лет (75%), средний возраст — 30 лет, имеющие высшее или незаконченное высшее образование (64%), работающие (67%), учащиеся или студенты (27%). Средний уровень благосостояния кинозрителей примерно на 30% выше среднего по Петербургу. Основу посетителей кинотеатров составляют зрители со среднедушевым доходом в месяц 5–10 тыс. руб. (55% от общего числа посетителей).
Изменения в структуре коснулись, главным образом, возрастного состава. Зритель постепенно взрослеет, средний возраст посетителя кинотеатра вырос примерно на 4 года. Три года назад доля посетителей 16–24 лет составляла 55% от общего числа кинозрителей, а осенью 2005 года — уже 41%. Существенно увеличилась доля зрителей старше 35 лет: с 16% до 27%.
Изменение возрастного состава повлекло за собой изменения образовательного уровня и структуры занятости: доля зрителей, имеющих высшее или незаконченное высшее образование увеличилось с 52% до 64%; доля работающих возросла с 54% до 67%, а доля учащихся и студентов снизилась с 39% до 27%.
Сравнительная характеристика структуры посещающих кинотеатры с различной периодичностью %% группы посетителей по столбцу
все посетители за месяц |
1 раз в месяц |
2 раза в месяц |
3 раза в месяц и более |
|
ПОЛ |
||||
мужчины |
52 |
53 |
50 |
49 |
женщины |
48 |
47 |
50 |
51 |
ВОЗРАСТ |
||||
16–19 лет |
22 |
18 |
26 |
26 |
20–24 года |
20 |
18 |
16 |
32 |
25–34 года |
33 |
31 |
36 |
32 |
35–44 года |
14 |
17 |
14 |
4 |
45–54 года |
10 |
13 |
7 |
4 |
55–64 года |
2 |
2 |
2 |
2 |
65 лет и старше |
1 |
1 |
– |
– |
средний возраст, лет |
30 лет |
32 года |
29 лет |
26 лет |
ОБРАЗОВАНИЕ |
||||
начальное, неполное среднее |
4 |
2 |
9 |
8 |
среднее общее |
14 |
14 |
12 |
17 |
среднее спец-ое, техническое |
18 |
20 |
19 |
9 |
высшее, неоконченное высшее |
64 |
64 |
60 |
66 |
ЗАНЯТОСТЬ |
||||
работающие |
67 |
71 |
67 |
55 |
учащиеся, студенты |
27 |
25 |
26 |
36 |
пенсионеры |
1 |
1 |
– |
2 |
безработные |
1 |
1 |
– |
4 |
домохозяйки |
4 |
3 |
7 |
4 |
ДОХОД НА ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА В СЕМЬЕ В МЕСЯЦ |
||||
до 3000 руб. |
1 |
2 |
– |
– |
3000–4000 руб. |
10 |
10 |
9 |
8 |
4000–5000 руб. |
16 |
18 |
16 |
11 |
5000–6000 руб. |
16 |
15 |
14 |
21 |
6000–8000 руб. |
22 |
21 |
28 |
21 |
8000–10000 руб. |
17 |
18 |
12 |
21 |
10000 руб. и более |
13 |
11 |
19 |
13 |
без ответа |
5 |
6 |
3 |
6 |
среднедушевой доход в месяц, руб. |
8100 |
7775 |
8735 |
8335 |
доход в %% от среднегородского уровня |
129% |
124% |
139% |
133% |
При общей схожести структур всех групп посетителей кинотеатров, отметим несколько отличительных особенностей, которые напрямую зависят от характеристики «возраст».
-
1. Возраст посетителей снижается с увеличением частоты посещения кинотеатров: среди посещающих кинотеатры 1–2 раза за месяц доля молодежи 16–34 лет составляет 67– 78%, 3 раза и более — 90%; средний возраст снижается с 29–
-
2. С увеличением частоты посещений снижается доля работающих и увеличивается доля учащихся и студентов: если среди всех посетителей кинотеатров доля учащихся и студентов составляет 25–27%, то среди наиболее активных киноманов (3 раза в месяц и более) — 36%. Впрочем, эта взаи-
- мосвязь является следствием изменения возрастных характеристик групп.
-
3. Частота посещения кинотеатров не имеет тесной зависимости от уровня дохода: среди тех, кто ходит в кино 1 раз в месяц уровень дохода всего на 7–11% ниже, чем у тех, кто ходит в кино 2–3 и более раза в месяц. Следовательно, можно
32 до 26 лет. Таким образом, наиболее активную часть кинозрителей составляет молодежь 16–24 лет (58%).
сделать 2 вывода: посещение кинотеатра является доступным видом проведения досуга; выбор проведения времени в кинотеатре определяется не финансовыми возможностями человека, а другими критериями: интерес и реклама фильма, актеры, режиссер и др. Увеличение частоты посещения кино зависит, в большей мере, от привлекательности предложения.
15 наиболее кассовых фильмов России 2005–2006 годов
Название фильма |
Год |
Количество копий |
Валовый сбор, $ USD |
1. Дневной Дозор /еще в прокате/ |
2006 |
518 |
27 186 288 |
2. 9-я рота |
2005 |
365 |
23 472 648 |
3. Турецкий гамбит |
2005 |
319 |
18 520 000 |
4. Звездные войны. Эпизод III |
2005 |
9 400 000 |
|
5. Война миров |
2005 |
9 400 000 |
|
6. Мистер и Миссис Смит |
2005 |
7 800 000 |
|
7. Мадагаскар |
2005 |
7 460 000 |
|
8. Статский Советник |
2005 |
316 |
7 445 000 |
9. Бой с тенью |
2005 |
274 |
7 200 000 |
10. Мужской сезон. Бархатная революция |
2005 |
201 |
6 696 250 |
11. Знакомство с Факерами |
2005 |
5 700 000 |
|
12. Жмурки |
2005 |
222 |
4 181 281 |
13. Побег |
2005 |
236 |
2 180 000 |
14. Зеркальный войны. Отражение первое |
2005 |
200 |
1 707 674 |
15. Первый после Бога |
2005 |
200 |
1 506 295 |
Ночной Дозор |
2004 |
315 |
16 025 000 |
* По данным и газеты «Известия» /26.01.2006/.