Классификация маркетинговых стратегий предприятия в цифровой среде
Автор: Михайлова В.М., Ющук Д.Д.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 8 (78), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены традиционные маркетинговые стратегии предприятия как одни из наиболее важных инструментов повышения его конкурентоспособности. Так как большинство хозяйствующих субъектов используют традиционные маркетинговые стратегии, то предложен авторский подход к разработке современных маркетинговых стратегий, используемых предприятиями в цифровой среде. На основе представленных традиционных и современных стратегий маркетинга разработана классификация маркетинговых стратегий для современного предприятия.
Маркетинговые стратегии, рыночная экономика, потребители, маркетинг, продвижение, цифровая среда, классификация
Короткий адрес: https://sciup.org/170190190
IDR: 170190190 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-8-142-148
Список литературы Классификация маркетинговых стратегий предприятия в цифровой среде
- Соколова Е.С. Сущность и типология маркетинговых стратегий продвижения инновационных продуктов на рынок // BENEFICIUM. - 2019. -№ 4 (33). - С. 65-73.
- Герасов В. К вопросу о видах современных маркетинговых стратегиях зарубежных компаний // Транспортное дело России. - 2011. - № 5. - С. 113-115.
- Калитко С.А. Теоретические основы разработки стратегии маркетинговой деятельности предприятия общественного питания // Естественные - гуманитарные исследования. - 2020. - № 32 (6). - С. 193-200.
- Козлов С.В. Особенности разработки маркетинговой стратегии в условиях кризиса // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Серия: Экономические науки. - 2009. -№ 5 (85). - С. 250-257.
- Адриенко Р.В. Стратегии продвижения предприятия: их сущность и роль // Экономика и социум. - 2016. - № 10 (29). - С. 827-831.
- Айзинова И.М. Экономика недопотребления // Проблемы прогнозирования. - 2015. -№ 3. - С. 71-92.
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб: Питер Ком, 1999. - 416 с.
- Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 453 с.
- Музыкант В.Л. Управление брэнд-коммуникациями. - М.; Берлин: Директ-Медиа, 2017. - 380 с.
- Щепакин М.Б. Маркетинговый анализ: учеб. пособие // Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В. - Краснодар.: ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2017. - 243 с.
- Каменецкая Е.В., Цицилина В.М. Классификация факторов, определяющих состояние конкурентоспособности предприятий в антикризисных условиях // Экономико-правовые аспекты стратегии модернизации России: к эффективной и нравственной экономике. Коллективная монография по материалам Международной научно-практической конференции. Центральный экономико-математический институт РАН; Южный институт менеджмента; Краснодарский региональный общественный благотворительный фонд «Научно-образовательные инициативы Кубани». - Краснодар, 2009. - С. 80-89.
- Щепакин М.Б., Михайлова В.М. Классификация основных моделей управления ресурсами предприятия // Материалы международной научно-практической конференции «Альтернативные пути преодоления глобального экономического кризиса». - Краснодар, 2013. -С. 337-348.
- Михайлова В.М. Шабаева Е.М. Блогинг как инструмент интернет-маркетинга // Материалы международной научной конференции «Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях нестабильных рынков». Краснодар. - 2016. - С. 169-175.
- Михайлова В.М. Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В. Исследование конкурентной среды на примере рынка фасовочно-упаковочного и весоизмерительного оборудования (Краснодарский край) // Практический маркетинг. - 2016. - № 10 (236). - С. 34-42.
- Михайлова В.М., Кривошеева Е.В., Куренова Д.Г. Модель управления инвестиционно-инновационной деятельностью производственных предприятий (на примере хлебопекарной отрасли Краснодарского края) // Экономика и предпринимательство. - 2016. - № 8 (73). - С. 495-502.
- Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В., Михайлова В.М., Бондаренко А.Г. Применение моделей матричного анализа для оценки конкурентоспособности предприятия (на примере парфюмерно-косметической отрасли) // Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 8-4 (85). - С. 816-826.
- Щепакин М.Б., Облогин М.В., Михайлова В.М., Соколова Л.И. К разработке классификаций розничных торговых сетей в условиях их маркетинговой адаптации к требованиям нестабильного рынка // Вопросы инновационной экономики. - 2019. - Т. 9. -№2. - С. 571-594.
