Ключевые признаки политической рекламы как самостоятельного вида рекламной коммуникации

Для получения наиболее полного представления об особенностях политической рекламы в статье охарактеризованы ее специфические черты, выделяемые современными исследователями. Подробно рассмотрена проблема определения понятия «политическая реклама». Анализ имеющихся в специальной литературе дефиниций позволил автору выделить ряд ключевых признаков, характеризующих политическую рекламу как самостоятельный вид рекламной деятельности: принадлежность к формам массовой коммуникации, реализуемым посредством различных коммуникационных каналов; наличие признаков, свойственных любой рекламе как форме массовой коммуникации (стратегии и концепции продвижения программы, идеи); комплексный подход в выборе коммуникационных каналов, средств и методов информирования адресантов, целевую направленность на аудиторию; формирование психологической установки на голосование; имиджевый характер; манипулятивный потенциал. Показано, что воздействие - основная функция политической рекламы - предопределяет ключевые признаки, отличающие этот вид рекламной деятельности. Политическая реклама, отражая суть политической платформы определенных политических сил, настраивая избирателей на их поддержку, формируя и внедряя в массовое сознание то или иное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование. В результате анализа специальной литературы сформулировано рабочее определение понятия «политическая реклама», позволившее включить признаки, отличающие политическую рекламу от других форм политической коммуникации, в частности политического PR, с которыми политическую рекламу традиционно смешивают.