Ключевые слова-маркеры эпохи как объект языковой игры (на материале языка российских СМИ)

Термин «ключевое слово» используется в различных областях знаний: литературоведении, лексикографии, стилистике [8]. Данный термин употребляется и для обозначения так называемых слов-символов, слов-маркеров в языке СМИ. Это слова, актуальные именно для данного, текущего, сравнительно короткого исторического периода развития общества [Там же, с. 243], для обозначения которых автор предлагает использовать составной термин «ключевые слова текущего момента» (КСТМ).

Полагаем, что вслед за Е.А. Земской можно уточнить как понятие текущего момента, так и состав ключевых слов. Ключевыми следует считать слова, обозначающие явления и понятия, находящиеся в фокусе социального внимания. К ключевым словам нашей эпохи относятся и высокочастотные имена собственные (об активности которых говорится ниже), и имена нарицательные. Последние подразделяются на два вида:

• 1.    Слова, получающие высокую частотность и словообразовательную активность на короткий период времени (месяц, несколько недель), действующие подобно взрыву или вспышке. Они обнаруживаются в период общественных катаклизмов или социально значимых событий) (напр., референдум, постреферендумный и др.);

• 2.    Слова активные, высокочастотные длительное время (год и больше); они более показательны для эпохи, т.к. называют явления, характеризующие ее более глубоко» [1, с. 92].

Наши многолетние наблюдения за языком российских СМИ позволяют говорить, во-первых, о том, что в роли ключевых слов выступают не только нарицательные и собственные существительные (антропонимы, топонимы), но и аббревиатуры, во-вторых – что ключевые слова выступают как базовые в процессе словотворчества (в широком понимании этого термина). При этом достаточно заметным в языке СМИ является так называемое лавинообразное словотворчество (термин наш – С.И. ), к анализу которого мы уже неоднократно обращались на примере нарицательных существительных – мэр , собственных существительных – Буш , Обама , аббревиатур – ЕГЭ [2–4]. Тем не менее, постоянная пополняемость группы ключевых слов, их социальная значимость, одним из показателей которой является их участие в языковой игре, позволяют говорить о том, что поставленная проблема не утратила своей актуальности.

Предметом анализа в данной статье будут топоним Сочи и аббревиатура СМИ. Топоним Сочи издавна является символом – символом престижного отдыха, его можно причислить к ключевым словам-долгожителям, поэтому примеры игры с этим топонимом появлялись в СМИ до того, как Сочи стал олимпийским городом, напр.: СОЧИнение на тему лета (АиФ, 2004, № 31). После 119-ой сессии МОК, состоявшейся в Гватемале в июле 2007 г., где Сочи был выбран столицей XXII зимних Олимпийских игр, ЯИ с этим топонимом принимает лавинообразный характер. Одним из первых примеров является инновация сочинизация, авторство которой, по-видимому, принадлежит В.В. Жириновскому: В студии Первого канала Владимир Жириновский в бирюзовом пиджаке обнимается с Надеждой Бабкиной и говорит, что теперь начнется «сочинизация» всей страны и пойдет строительство спортивных объектов по всей России (КП. 06.07.2007). Этот пример демонстрирует активность инноваций на - изация , пик создания которых приходится на конец XX – начала XXI вв.: велосипеди-зация, фестивализация, интернетизация, чубайсизация, мавродизация, МММавродизация и т.д. и т.п.

Как видим, инновации на - изация образуются от самых разных основ. По нашим наблюдениям, активность этого способа создания игровых слов в последние годы заметно ослабела, хотя отдельные инновации продолжают появляться: Давайте радоваться концу тотальной земфиризации (Вечерний Ростов. 16.02.2011).

Приведенные инновации демонстрируют активность словообразовательной игры (СИ), которая представлена в языке современных СМИ многообразием способов и приемов. Одним из них является игра с внутренней формой слова (псевдочленение, псевдовосстановление производящей основы, переосмысление словообразовательной структуры слова и др.). Разнообразие терминов свидетельствует о том, что этот прием ЯИ давно находится в поле внимания исследователей, он хорошо изучен на материале разговорной речи и художественной литературы. Нельзя не вспомнить знаменитый «Энтимоло-гический словарь», задуманный как забава, но ставший источником ценнейшего лингвистического материала [5].

В языке СМИ этот прием СИ получает распространение в новом графическом облике: Собрание СОЧИнений (Итоги. 16.07.2007); СОЧИнители (Версия, 2008, № 48); ПроСОЧИлись (АиФ, 2011, № 1-2); СОЧИнение – 2014 (АиФ, 2011, № 9); ПропеСОЧИм Канаду (КП. 03. – 10.05.2012); Почем сможем проСОЧИться (АиФ, 2013, № 5); Без СОЧИнения (АиФ, 2013, № 38); Клюшки наголо! Что СОЧИнили к зимней Олимпиаде? (АиФ, 2013, № 43). Напомним, что прием графического выделения сегмента в слове обозначается термином капитализация.

Что обращает на себя внимание при взгляде на приведенные примеры? Во-первых – повторяемость слов, выбранных для обыгрывания. Во-вторых – то, что часть из этих слов наряду с нейтральной имеет и отрицательную коннотацию: Сочинитель – 'выдумщик, лгун, придумщик' [сочинить – 'выдумать, придумать; солгать' [6, с. 692–693]. Полагаем, что такую коннотацию можно усмотреть и у глагола просочиться в переносном значении – ’проникнуть, распространиться куда-н.’» [Там же, с. 572].

Таким образом, в большей части заголовков присутствует (эксплицитная или имплицитная) оценка деятельности организаторов Олимпиады. Выделяется в этом ряду заголовок ПропеСОЧИм Канаду, в котором с опорой на семантику экспрессивного глагола пропесочить – 'разбирая чьи-л. недостатки, разругать, раскритиковать, сделать выговор' дается положительная оценка деятельности спортсменов [Там же, с. 568].

Рассмотрим другое ключевое слово современности – аббревиатуру СМИ, первая словарная фиксация которой относится к 1998 г.: СМИ, нескл., мн. Сокр. Средства массовой информации [7, с. 592].

Как показывает имеющийся в нашей картотеке материал, СИ с аббревиатурой СМИ достаточна разнообразна: Призванное уСМИрять (КП. 08.09.1999 – о министерстве по информационной монополии); Кого хочет приСМИрить Совбез ? (КП. 24.06.2000); Особую пикантность этой истории придает тот факт, что обнаруженная в приемной губернатора СМИшка не только использовала логотип уже существующего популярного издания – газеты «Восточно-Сибирские вести», но и была распечатана немыслимым для области тиражом – 600 тысяч экземпляров (Версия, 2001, № 27); СМИшные гонки (Версия, 2002, № 37); СМИшные гонки для настоящих мужчин (Версия, 2002, № 46); Депутаты, проСМИтесь (Версия, 2003, № 38); СМИротворцы названы (Известия. 12.11.2010).

Перечислим способы и приемы СИ:

• –    игра с внутренней формой слова; отметим каламбурное столкновение слов СМИ и усмирять ;

• –    словообразовательная шутка – СМИшка ;

• –    орфографические окказионализмы (термин наш – С.И.), т.е. слова, производящие впечатление искаженного двойника узуального слова;

• –    контаминация: СМИ + проснитесь = проСМИтесь;

• –    «предсказамус-прием» (термин наш – С.И. ): СМИротворцы по образцу миротворцы.

Таким образом, СИ с аббревиатурой СМИ тоже, как правило, носит оценочный характер: СМИ ассоциируются с усмирением или, напротив, с пробуждением.