Книжная торговля в Бурятии: направления развития

В современном мире читателю предоставлено многообразие каналов приобретения книг: традиционные книжные магазины как досуговые, интеллектуальные центры, интернет-магазины, цифровые сервисы электронных книг, социальные сети, книжные ярмарки и т.д. Большинство практик распространения книги реализуется в деятельности книготорговых компаний.

Развитие книготорговли в Бурятии, сибирском и других регионах страны имеет как общие тенденции, характеристики, так и особенности, определяемые спецификой территориального образования. В России книготорговые предприятия представлены преимущественно частным бизнесом в юридическом статусе общества с ограниченной ответственностью (ООО) или индивидуального предприятия (ИП). Существенной проблемой в развитии книготорговой отрасли, особенно в последние годы, является рост цен на книги вследствие увеличения себестоимости печати книжного издания. Наибольшая доля в обороте всех каналов сбыта традиционно принадлежит художественной, учебной и детской литературе. В региональных сетях соотношение товаров выглядит следующим образом: книжные (58%) и некнижные (42%). В последние 15 лет росла доля некнижных товаров в общем объёме продаж [1, с. 46].

С учетом конкретных читательских предпочтений создаются специализированные книжные магазины. В Сибирском федеральном округе специализированные книготорговые предприятия составляют около 22% от общего количества книготорговых предприятий региона. Направлениями специализации книгопродаж являются в том числе учебно-методическая, детская, краеведческая, букинистическая литература [2, с. 14-15].

Рассмотрим особенности развития книжной торговли в Республике Бурятия. Крупные магазины принадлежат книготорговым компаниям республики – «ПолиНом» (12 единиц в Улан-Удэ), Восточной Сибири – «ПродаЛитЪ» (3 единицы), российской федеральной сети книжных магазинов – «Читай-город» (3). В 2018 г. действовали 15, 4 и 2 торговых объекта соответственно [3, с. 1], то есть можно говорить о некоторой тенденции к сокращению региональной и расширению федеральной сети. Книготорговые компании продвигают литературу через интернет-подразделения, социальные сети, реализуют разного рода инициативы, мероприятия по поддержке чтения, отличаются узнаваемостью и популярностью среди покупателей.

«Читай-город» – самая большая в России сеть книжных магазинов и интернет-магазин. Магазины компании открыты в 2009 г. в составе сети «Новый книжный». Сегодня компания входит в объединённую розничную сеть «Чи-тай-город» – «Гоголь-Моголь» – «Буквоед». В федеральной сети в 2021 г. книги составляли около 45% оборота. В тематической структуре ассортимента художественная литература для взрослых составляет 38%, детская – 19,6%, учебная литература для школ, высших и средних специальных учебных заведений – 9,5% [1, с. 36]. Магазин компании в г. Улан-Удэ удостоился грамоты

Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Ассоциации книгораспространите-лей независимых государств «За удачный дебют в книжной торговле», участвуя в конкурсе предприятий книготорговли РФ [4].

В 1996 году в г. Иркутск открылся первый магазин компании «ПродаЛитЪ». За 28 лет работы региональная книготорговая группа стала самым крупным предприятием Восточной Сибири, включающим около пятидесяти магазинов в гг. Иркутск, Ангарск, Усть-Илимск, Красноярск, Чита, Улан-Удэ и других. Ассортимент сети «ПродаЛитЪ» в начале 2022 г. включал 139 тысяч наименований литературы, в том числе художественной – 18690, детской художественной – 12198; краеведческой – около 6 тыс. названий, среди них: «500 бурятских благо-пожеланий», «Дацаны буддийской традиционной сангхи России: фотоальбом», Чимитдоржиев Ш.-Б. «Санкт-Петербургский университет: Alma Mater бурятских ученых», «Дети Бурятии: фотоальбом» [5].

Одним из лидеров на книжном рынке Бурятии является книготорговая компания «ПолиНом», открытая в 1991 году. Сегодня в составе компании сеть из 12 розничных магазинов, центр оптовых продаж, складской комплекс, интернет-магазин, открытый в 2014 г. Авторизованных покупателей-клиентов насчитывается около шести тысяч [6]. Отмечается некоторое снижение показателя объема выручки предприятия [7], вероятно, связанное с экономическими трудностями, наблюдающимися в последнее время в издательско-книготорговой сфере.

Ассортимент включает более 40 000 наименований товаров, на сайте компании представлено на сегодняшний день около 9000 наименований книжной продукции. В тематической структуре сети преобладает учебная литература – 45% названий, книги для детей и юношества – 30%, художественная – 16 %, нехудожественная литература составляет 6%; около 2% наименований включены в рубрику «Распродажа». В разделе «Товары Бурятии» представлены книги Бурятии (225 названий), книги бурятских авторов – 94, на бурятском языке – 16. Среди краеведческой литературы в последние годы представлены такие интересные издания, как: Н. Коробенкова «Охотоведы Бурятии», А. Гатапов «Тэмуджин», Э. С. Булхарова, Ц. С. Санжижапова «Русско-бурятско-английский тематический словарь», «Дацаны буддийской традиционной сангхи России», В. Алагуева «Белая книга о бурятах», «Бурятские народные сказки», «Бурятские летописи», журнал «Байкал» и др.

«ПолиНом», сотрудничая с библиотеками, музеями и другими учреждениями, развивает узы социального партнерства. В рубрике «Новости» сайта компании представлена информация о новинках литературы, вебинарах АО «Издательство «Просвещение». Так, в 2024 г. дана информация о проведении множества вебинаров, в том числе на темы: «Книги для детей со смыслом», «Современное образование: живая практика лаборатории проектов», «Функциональная грамотность младшего школьника. Ответы на вопросы учителей» [8].

Компания участвует в Книжном салоне, регулярно организуемым Национальной библиотекой Республики Бурятия, книжном фестивале «Бумажный ключ»-Улан-Удэ» наряду с книготорговыми предприятиями «Прода-литъ», «Калашников» [9]. Для компании «ПолиНом» направление содействия обучению является одной из важных составляющих деятельности. Компания традиционно вручает памятный подарок победителю конкурса «Учитель года города Улан-Удэ», считая своим долгом поддержку сферы образования на всех его уровнях, осуществление взаимодействия с учебными заведениями [10]. Выступает в качестве генерального партнера конкурса иллюстраций «Чтение-впечатление 2020», спонсора номинации межрегионального литературного конкурса «Новая проза» [11; 12]. В арсенале методов работы проведение разного рода рекламных кампаний, например, «Весенний Cashback – 50%», «Книжные подарки за любую покупку от 100 рублей» и т.д.

В книжном ритейле республики, кроме крупных компаний, особое место занимают отдельные книготорговые предприятия, магазины, киоски и другие торговые точки. В целом, в Бурятии торговых объектов, работающих с книжной продукцией, и сосредоточенных главным образом в г. Улан-Удэ, насчитывается более пятидесяти [13; 14]. Количественные показатели сети в последние годы существенно не меняются главным образом в связи с приростом торгующих организаций с преобладанием некнижных товаров, однако наблюдается тенденция к сокращению числа отдельных магазинов, в том числе действовавших на книжном рынке продолжительное время. Предприятия в основном частного типа собственности, по организационно-правовой форме большая часть организаций – общества с ограниченной ответственностью.

В 2021 г. в Улан-Удэ заработал первый в городе независимый книжный магазин «Калашников», где продается современная литература для детей и взрослых. Здесь проводятся лекции, встречи книжных клубов и два раза в год – гаражные распродажи, выставки книг, организованные совместно с городскими библиотеками и другими бюджетными учреждениями Улан-Удэ, вечеринки в честь дня рождения магазина [15].

Различные отраслевые разделы книжной продукции можно наблюдать в магазинах: «Джайвбук», «Кругозор», «Карьера и образование» с интернет-подразделением краеведческой литературы «Путь в Азию». Учебная литература продвигается центром учебного и офисного снабжения «Учснаб». Букинистические издания представлены в магазине

«Книголюб».

Известно о книжных магазинах в городских и сельских населенных пунктах республики: г. Бабушкин («Спутник»), г. Кяхта («Глобус», торговый павильон «Книги»), г. Северобайкальск («Эрдэм»), поселках городского типа Усть-Баргузин Баргузин-ского района (магазин книг и канцтоваров), Онохой Заиграев-ского района («Лабиринт»), Се-ленгинск Кабанского района (магазин книг и канцелярских товаров, «Искра»), с. Кабанск Кабан-ского района, с. Хоринск («Галант») [13; 16].

Услуги по розничной торговле книгами в специализирован-ных/книжных магазинах Бурятии в 2022 г. выразились в сумме 57147,8 т.р., объем розничной продажи несколько уменьшился в сравнении с предыдущим годом [17].

Наряду с некнижными товарами печатные издания входят в ассортимент оптово-розничных центров «Азбука», «Азбука детства», «Канцлер», «Фактор», магазинов «Глобус», «Санта Арт», «Канцтовары 03». Важную роль в розничной продаже книг в стране играют торговые площадки FMCG1-сетей, включая сетевой ритейл товаров для детей и товаров для хобби, предлагающие книги в качестве сопутствующего товара [1, с. 40]. В Улан-Удэ можно отметить магазины «К.И.Т», «Загляни.КА» (магазин развивающих игрушек и книг для детей), магазин федеральных сетей «Знаем Играем», хобби-гипермаркет «Леонардо».

Киосковая сеть действует в учреждениях: учебных, научных, библиотечных: Бурятском государственном университете, Бурятском научном центре СО РАН, Национальной библиотеке Республики Бурятия – «Книжная лавка краеведческой литературы» (и интернет-магазин).

Реализуют собственную продукцию издательства, в том числе издательство Бурятского госуни-верситета через «Электронную книжную лавку» [18]; ГАУ РБ «Издательский Дом «Буряад Унэн», «Буряад Монгол Ном», издательство «Номад» (на сайте представлено более шестидесяти высококачественных изданий краеведческого характера) [19].

Печатные издания распространяются в отделениях ФГУП «Почта России», «Новости», «Попутка». Лотки, прилавки с книгами обустроены в гостиницах (этномаркет «Хатан»), дацанах («Иволгинский», «Ринпоче багша»). Книжные выкладки можно увидеть в торговых центрах, супермаркетах, на центральном рынке г. Улан-Удэ.

Усиление конкуренции на книжном рынке наблюдается в результате активной деятельности книжных интернет-магазинов. В Улан-Удэ получили распространение филиалы и пункты самовывоза книг: книжный интернет-магазин Лабиринт.ру – 29 единиц, Wildberries – 35, OZON.ru – 12 и др. [14]; интернет-продвижение книг разными каналами происходит в районах республики. Доля интернет-канала в общем товарообороте отрасли страны по печатной книге в 2022 г. составляла 35 % [1, с. 37]. Сохраняется рост продаж на маркетплейсах и на электронных площадках: аудиокниги обогнали по продажам электронные. Коммерческий рынок книг в 2023 г. впервые заработал более 100 млрд. рублей, чему способствовал рост цен на книжную продукцию. Книжный рынок сегодня нестабилен. С 2022 г. по январь 2024 г. в стране было закрыто 86 книжных магазинов, снижается трафик федеральных книжных сетей на 3%. Одна из мер поддержки книжных магазинов – включение их на постоянной основе в перечень социально значимых предприятий [20].

Итак, можно констатировать, что книготорговая отрасль в Бурятии включает совокупность различных составляющих, представляя собой в некоторой степени самоорганизующуюся систему. Работают филиалы крупных сетевых книготорговых объединений и местные/региональные предприятия (городские; действующие в масштабах республики), традиционные стационарные магазины и торговые точки, различающиеся по профилю, методам деятельности, материально-техническому оснащению. Книжные интернет-магазины, маркет-плейсы способствуют развитию инфраструктуры чтения, особенно в районах республики.

Размах книжного бизнеса зависим от правильно выстроенной маркетинговой политики, новаций в способах распространения литературы, степени включенности в интернет-пространство, уровня подготовки и энтузиазма кадрового персонала, участия в социокультурной жизни региона. Все эти факторы содействуют эффективности экономической и культурно-просветительской деятельности книготоргового предприятия.

Стоит отметить некоторые общие черты в развитии книжной торговли в республике и общероссийского книготоргового ландшафта, такие как присутствие федеральной сети книжных магазинов, значительная доля некнижных товаров в ассортименте, преобладание в нем определенных тематических разделов, организация онлайн-продаж, культурно-просветительских акций и других интересных форм продвижения книги. Местные учреждения книжного дела играют особую роль в сохранении культурного наследия региона, распространяя национальную, краеведческую книгу с учетом запросов читательского сообщества, своеобразной этнокультурной среды.