Коммуникационная кампания бренда: сущность и особенности
Автор: Феоктистова У.А., Романович В.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (84), 2022 года.
Бесплатный доступ
В современных условиях экономики, которая характеризуется высокой конкуренцией на рынке, для того чтобы выделиться среди конкурентов и занять свою нишу, повысить свою конкурентоспособность и обеспечить получение высоких финансовых результатов необходимо организовать эффективную маркетинговую коммуникативную деятельность. Авторами рассмотрено понятие «маркетинговые коммуникации», определена цель маркетинговых коммуникаций бренда, раскрыты основные стратегии маркетинговых коммуникаций. Выделены три варианта маркетинговых коммуникаций доступных бренду.
Бренд, маркетинговые коммуникации, маркетинг, реклама, стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/170192148
IDR: 170192148
Список литературы Коммуникационная кампания бренда: сущность и особенности
- Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. - СПб.: Пите, 2015. - 864 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2019. - 752 с.
- Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник. - М.: Юрайт, 2019. - 595 с.
- EDN: KMNLWN
- Романюк Ю.В. Методы формирования и реализации маркетинговых коммуникационных стратегий // Научные труды Московского гуманитарного университета. - 2020. - №1. - С. 47-52.
- EDN: QPBYLN
- Фомичева Е.В., Юркин А.В. Глобальные бренды и проблемы адаптации к российскому рынку // Новый университет. Серия Экономика и право. - 2013. - №11 (33). - С. 93-95.
- EDN: RVOEXF
- Fill C., Jamieson B. Marketing Communications, 2011(1039), 1-49.
