Коммуникационная модель «ключ к потребителю»
Автор: Ташлыкова Е.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6-2 (112), 2024 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассматриваются основные элементы маркетинговых коммуникаций, включая разработку коммуникационного сообщения, а также влияние технологических изменений на модели коммуникации. Описываются различные модели маркетинговых коммуникаций, обсуждаются их особенности и применение. Автор также предлагает модель «Ключ к потребителю», которая учитывает двусторонний характер коммуникации и жизненный цикл клиента.
Маркетинговые коммуникации, коммуникационное сообщение, модели коммуникационных сообщений
Короткий адрес: https://sciup.org/170204770
IDR: 170204770 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-6-2-124-131
Список литературы Коммуникационная модель «ключ к потребителю»
- Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. -15-е изд. - СПб.: Питер, 2018. - 800 c.
- Малыгина О.П., Николаева К.В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе // Коммуникология. - 2017. - Т. 5. - № 3. - С. 34-46.
- Федоров В.А. Модель воздействия на потребителя «AIDA» в системе маркетинговых коммуникаций // Синергия Наук. - 2017. - № 11. - С. 238-242.
- Кондратенко О.Н. Диджитал маркетинг в системе маркетинговой стратегии // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. - 2015. - № 19. - С. 139-143.
- Коноваленко В., Швед Н., Коноваленко М. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Litres, 2015.
- Дмитриева Л. и др. (ред.). Основы рекламы. - Litres, 2022.
- Ромат Е. Психологические аспекты рекламы: все основные рекламные модели // Клерк.Ру. - 2001. - Т. 2021.
- Bagus A.A.G.Communication strategy through the promotion mix in product marketing // Proceedings of The International Conference on Multi-Disciplines Approaches for The Sustainable Development. - 2023. - С. 515-520.
- Зеленова Е.В., Корнилова А.А. Особенности составления рекламного текста в социальных сетях //Современные тенденции и инновации в науке и производстве. - 2023. - С. 326.1-326.7.
