Концепт реклама в авангардных поэтических текстах

В статье описываются способы концептуализации рекламы в авангардных поэтических текстах. Концептуальный анализ позволяет выявить ключевые лингвокогнитивные единицы, составляющие общую языковую картину мира и раскрывающую специфику разных дискурсов. В данном исследовании уточняются отдельные аспекты типологического сходства и взаимодействия авангардного поэтического и рекламного дискурсов. С помощью анализа средств репрезентации концепта реклама выявляются его основные идеи, связанные с тремя этапами развития авангарда: идея «крика» как способа самопрезентации и автокоммуникации в 1910-е гг. заменяется «призывом» и «агитацией» в 1920-1930-е гг. и реализуется на современном этапе в семантике многочисленных оппозиций: «грохот» / «молчание», «скрытый смысл» / «бессмыслица» и др.