Конкурентная продукция как фактор экономического роста предприятия

Развитие рыночных отношений в РФ невозможно без эффективного и стабильного роста экономики и производства конкурентоспособной продукции, что отражает не только эффективность деятельности отдельного предприятия, но и экономики страны в целом. Важными условиями получения определенной «ниши» в международной торговле является обеспечение отечественной продукции необходимыми качественными стандартами, способствующими ее конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках торговли.

Конкурентоспособность национальной экономики определяется многими факторами, но основным среди них неизменно остается конкурентоспособность товаров и товарного производства [1, с. 26]. Эффективная интеграция отечественной экономики в мировую может произойти только при условии достижения высокого уровня общей конкурентоспособности страны, конкурентоспособности ее хозяйствующих субъектов, а также конкурентоспособности продукции и услуг, производимых предприятиями [6, с. 19].

Экономическая категория конкурентоспособности является отражением теории конкуренции, характеризующим возможности отдельного субъекта хозяйствования в использовании экономических преимуществ. Основателем теории конкуренции в экономической литературе считается Адам Смит, который определил понятие конкуренции как определенного вида соперничества, влияющего на изменение и определяющего основные условия эффективной конкуренции.

Большой вклад в развитие теории конкуренции и исследования проблемы анализа и оценки конкурентоспособности осуществили известные ученые Д. Рикардо, М. Портер, К.Р. Маконнел, С.Л. Брю, Ф. Котлер, Б. Олин, Фридрих А. фон Хайек, Е. Хекпиер, Г. Азаров, А. Градов, Г. Фатхутдинов, Д. Юданов и др. Вопрос конкурентоспособности исследуют и отечественные ученые С. Борисенко, И. Должанский. Т. Загорная, С. Кваша, Н. Краснокутская, А. Лука, И. Смолин, В. Сокольский и др.

Конкурентоспособность продукции отражает совокупность свойств, показывающую степень удовлетворения конкурентной потребности относительно аналогичной продукции, что представлена на рынке. Конкурентоспособность в широком смысле определяет возможность продажи товара на конкретном рынке в конкретный промежуток времени. Конкурентоспособной можно считать однородную продукцию с техническими параметрами и технико-экономическими показателями [4, с. 85].

Конкурентоспособность продукции отражается двумя основными показателями - качество продукции и ее цена. Моделирование и исследование конкурентоспособности отдельных видов продукции является залогом успешной продажи на соответствующем товарном рынке.

Конкурентоспособность конкретного объекта желательно измерять количественно, что является необходимым условием управления его уровнем. Важным при оценке конкурентоспособности продукции является характеристика полезного эффекта этого объекта и объектов-конкурентов по нормативным сроком их службы и совокупными затратами в течение жизненного цикла объекта. Уровень конкурентоспособности продукции, на наш взгляд, является относительным показателем и зависит прежде всего от сегмента рынка, на котором реализуется товарная продукция. Важным условием конкурентоспособности экономики страны, региона, предприятия является обеспечение соответствующего качества и конкурентоспособности продукции. Таким образом, конкурентоспособность продукции предприятия необходимо оценивать, как и относительно региональных предприятий-конкурентов, так и в соответствии с международными стандартами и требованиями качества продукции.

Подавляющее большинство показателей конкурентоспособности базируется на информации об объемах внешней торговли и назначении, в основном для международных сравнений, хотя могут использоваться также для определения конкурентоспособности отдельных регионов и предназначаться для отдельного товара или товарной группы. Поскольку конкурентоспособность является относительной категорией, то показатели, основанные на абсолютных величинах (таких, как доля рынка, объем экспорта и другие) оказывают мало информации о конкурентную позицию отрасли или товара в национальной экономике. Более информативными показателями, основанные на сравнении одного сектора с другим, или же одного вида продукции с другим. Среди показателей, которые чаще всего используют зарубежные ученые, стоит выделить индекс относительной экспортной конкурентоспособности, индекс относительной зависимости от импорта и индекс относительных торговых преимуществ [5, с. 82].

При оценке уровня конкурентоспособности производственных предприятий необходимо руководствоваться определенными исходными положениями - принципами. Применение данных принципов позволит: повысить точность оценки; учесть интересы субъектов рынка; упростить последовательность действий процесса оценки конкурентоспособности продукции.

Исследование сущности конкурентоспособности предприятия и его основной составляющей - комплексной характеристики свойств продукции, а также анализ литературы по этой тематике позволил нам определить систему принципов ее количественной оценки:

• 1.    Уровень конкурентоспособности продукции являются относительными показателем и может быть определен только в результате сравнения с продукцией конкурентов.

• 2.    Производитель, ставя задачу оценки уровня конкурентоспособности продукции, не должен развивать идею абсолютной конкурентоспособности, не связанной с конкретным рынком. Потребители на рынке не выступают единым однородным обществом и принадлежат к разным его сегментам и имеют различную структуру потребностей, в результате чего по-разному оценивают конкурентные преимущества и недостатки продукции. Таким образом, производитель должен ограничиться исследованиями определенного сегмента рынка, что обладает наибольшей привлекательностью с точки зрения продвижения продукции [10, с. 105].

Стратегия повышения конкурентоспособности предприятия заключается в разработке системы эффективной системы управления, стратегии реконструкции и повышения конкурентоспособности производства и продукции делают. Одним из эффективных средств обеспечения конкурентоспособности и устойчивости отечественных предприятий является гибкость его производственных систем, способность адаптироваться к изменениям условий функционирования с меньшими затратами и без потерь. Поиск своих потребителей, разработка новых видов продукции сами не могут сохранить конкурентные преимущества и устойчивость предприятия, если качество изготовления продукции не соответствует мировым стандартам [7, с. 37].

Социально-экономическое значение для повышения качества и конкурентоспособности продукции заключается в том, что меры направления способствуют формированию эффективной системы хозяйствования в условиях рыночных отношений.

Социально-экономическая эффективность повышения конкурентоспособности продукции, изготавливаемой предприятиями, заключается прежде всего в том, что высококачественная и конкурентоспособная продукция всегда полнее и лучше удовлетворяет общественно-социальные нужды в ней; повышение качества продукции является специфической формулой выявления закона экономии рабочего времени; конкурентоспособная продукция обеспечивает постоянную финансовую устойчивость предприятия и способствует улучшению конечных финансовых результатов деятельности предприятия [3, с. 354].

В современных рыночных условиях хозяйствования для повышения конкурентоспособности продукции отечественных предприятий, на наш взгляд, необходимы:

• •    переориентация на инновационный путь развития экономики РФ и создание условий для сохранения и использования отечественного научнотехнического потенциала;

• •    формирование и реализация государственных, отраслевых, региональных и местных инновационных программ, направленных на повышение конкурентоспособности продукции предприятий;

• •    осуществление структурных сдвигов в хозяйственном комплексе регионов на основе внедрения инвестиционно-инновационной модели с учетом особенностей потенциала каждого из них;

• •    создание соответствующей бизнес-среды и реализация корпоративной стратегии национальных предприятий, которая предусматривает обновление старой и внедрение новой материальнотехнической базы и прогрессивных технологий производства;

• •    содействие привлечению дополнительных инвестиций, в том числе иностранных, для модернизации производства и повышения конкурентоспособности продукции, обеспечив при этом соответствие форм инвестиций объемам финансирования;

• •    дальнейшее развитие предпринимательства, прежде всего малого и среднего бизнеса, усиление его конкурентоспособности на основе применения кластерных моделей;

• •    обеспечение взаимодействия науки, образования, производства, финансово-кредитной сферы в развитии инновационной деятельности;

• •    внедрение информационной инфраструктуры для формирования и реализации промышленной политики, системы стандартизации и качественных показателей продукции, что обеспечит ее конкурентоспособность на внутреннем и внешнем рынке;

• •    введение новой технологии производства и усовершенствование применяемых стандартов и технических условий, использование достижений науки и техники в процессе проектирования изделий;

• •    обеспечение повышения квалификации звена управления и уровня маркетинговых исследований, соответствующего уровня квалификации научно-технического и производственного персонала и его социальную защиту;

• •    обобщение и использование передового отечественного и зарубежного опыта в области повышения конкурентоспособности продукции.

Таким образом, рыночные условия хозяйствования требуют постоянного повышения конкурентоспособности продукции отечественных предприятий, что обеспечивает получение конкурентных преимуществ и постоянную финансовую устойчивость предприятий.