Контексты "экспериментального туризма" в теоретическом и практическом форматах: компаративный анализ, разновидности и тренды

This work is licensed underthe Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0). To view a copy of this license, visit https://creativecommons. org/licenses/by-sa/4.0/

Введение. Сегодня появляется все больше достопримечательностей, идей для путешествий и туристических предложений, которые позиционируются как не массовый, а даже наоборот - «анти-туристический» - формат путешествий. Экскурсии и прогулки по непопулярным у туристов тропам и кварталам, посещение известных достопримечательностей с альтернативными целями, выбор нестандартных мест путешествий - все это формирует важный тренд в туристской индустрии, который сложившаяся ситуация с пандемией COVID-19 только усилила.

Гостевые проживания и путешествия «по обмену» давно уже не новость для любителей погружения в культуру и общество, сейчас эти направления становятся все более популярными, появляются новые форматы таких путешествий. Например, существуют программы, которые позволяют одновременно выполнять волонтерские функции или помогать с присмотром за детьми или животными, и при этом путешествовать (например, программа Au Pair, позволяющая присматривать за детьми и проживать в семье, движение WW00F, объединяющее волонтеров и фермерские хозяйства по всему миру, и др.). В Новой Зеландии и Австралии существуют программы для волонтеров, которые присматривают за животными, при этом взамен им предлагается жилье и питание. Влияние, которое оказывают такие путешественники на местные сообщества (расходы, продвижение в соцсетях и пр.), позволяет рассматривать их в качестве индивидуальных туристов.

Пожалуй, наиболее важной системной тенденцией в мировом туризме сегодня является спрос на «экспериментальные путешествия», обычно предназначенные для передачи идеи более захватывающих, местных, аутентичных, приключенческих и / или активных путешествий. Туристы все больше отказываются от пакетных туров в пользу персонифицированного предложения, позволяющего путешествовать лучше, на более глубоком эмоциональном и более личном уровне1.

Более того, тренд на аутентичность, особенность туристского опыта начинают осознавать и в отрасли. Наиболее дальновидные туристические бренды стремятся предоставлять такие впечатления, сосредотачиваясь прежде всего на трех вещах: вдохновении, персонализации и пути к самопознанию1.

При этом теоретических изысканий, равно как и попыток осмыслить этот накопленный опыт необычных путешествий, не производится. Поэтому целью данной статьи является характеристика заявленного тренда на нестандартные путешествия, их классификация, обоснование термина «экспериментальный туризм», изучение его появление и рассмотрение места экспериментального туризма в современной индустрии туризма и гостеприимства. Поэтому важно рассмотреть различные аспекты этого понятия, бытующие в практике туристской деятельности, а также обосновать термин «экспериментальный туризм» с научной точки зрения и попытаться провести классификацию его направлений.

Исторический обзор формирования понятия «экспериментальный туризм». Понятие «экспериментальный туризм» появляется в 1990 году, когда французский журналист Джоэл Анри (Joel Henry) основал Лабораторию экспериментального туризма (LATOUREX)2 в Страсбурге, своеобразный клуб единомышленников, ко торый был призван сформировать новое направление в философии путешествий. Джоэл Анри предполагал, что LATOUREX не будет ничего продавать - ни услуг, ни продуктов, какими бы востребованными и популярными они ни были, - большинство его идей основано на принципах бесплатного посещения. Джоэл Анри считал, что туристическое путешествие в другую страну - это ее своеобразное открытие для туриста, и это нечто больше, чем простое наблюдение за ее достопримечательностями. Кроме того, посещение так называемых «туристических ловушек» (организованных и обустроенных для ту- free-skift-report-the-rise-of-experiential-travel/ ристов достопримечательностей, районов и т.п.) может быть худшим способом открыть для себя страну, поскольку здесь меньше всего местных жителей, меньше всего традиций и минимум аутентичности [15].

Согласно идее Джоэла Анри, экспериментальный туризм - это такой подход к путешествиям, при котором посетители не посещают обычные туристические достопримечательности (или посещают их необычным способом или с необычной целью), а руководствуются другими способами. Это альтернативная форма туризма, в которой направления выбираются не на основе их стандартных туристических достоинств, а на основе идеи или эксперимента. Экспериментальный туризм базируется на том, что путешествие становится игрой, своего рода экспериментом, в котором путешественник проверяет необычный способ знакомства с пространством и средой, погружения в нее. Игровой характер экспериментальных форм туризма проходит красной нитью через всю концепцию Джоэла Анри.

Первый опыт организации экспериментального туризма состоялся в июле 1990 года, когда участникам было предложено отправиться в одно и то же время в Цюрих, но разными способами для того, чтобы найти друг друга в этом городе. «Никакой регистрации, никаких членских взносов, каждый оплачивает свои расхо ды на месте и как можно лучше организует встречи с другими возможными участникам. В операции приняли участие семь добровольцев-исследователей, и все они встречались по крайней мере один раз в течение выходных, которые закончились, как и должно быть в любой исследовател ь-ской лаборатории, достойной такого названия, «аперитивом» [14]). Это описание как нельзя лучше представляет принципы экспериментального туризма, предполагаемые Джоэлем Анри: нестандартный опыт путешествия, необычная цель, сочетающая в себе и перспективу знакомства с новым для участников городом, погружение в процесс, саморефлексия и обсуждение результатов с единомышленниками. Спустя 30 лет некоторые эти принципы (погружение, нестандартный опыт, саморефлексия и самопогружение) легли в базис «экономики впечатлений», которая на данный момент становится флагманом развития туристско-экскурсионной отрасли. К тому же, многие идеи, предложенные Джоэлем Анри, успешно монетизированы в виде экскурсий и «экспериментальных туров», туристических компаний и даже дестинаций. Кроме того, идеи экспериментальных путешествий становятся инструментом менеджмента туристических потоков и возможностью формирования искусственной туристской мотивации и спроса, которые используются органами местной власти для планирования и территориального развития дестинаций.

В 2005 г. вместе с Рэйчел Энтони (Rachael Antony) Д. Анри публикует «The Lonely Planet Guide to Experimental Travel» [12], который становится одним из первых нестандартных путеводителей. Традиционный путеводитель призван стать руководством к путешествию туриста в месте назначения, помочь ему в выборе маршрута через описание достопримечательных мест. «Guide to Experimental Travel» же не содержит привычных описаний, в нем туристу-экспериментатору предлагается гипотеза (идея путешествия), методы ее реализации, необходимые условия и оборудование. И турист-экспериментатор может самостоятельно проверить гипотезу, воспользовавшись методами, приведенными в путеводителе. Также в качестве пояснения к гипотезе авторами дается описание собственного опыта и полученных результатов. На рис. 1 приведена страница из путеводителя, посвященная «аэропортному туризму». Нужно отметить, что идеи «аэропортного туризма» стали актуальными в период пандемии COVID-19 и закрытых границ, когда в некоторых странах Азии были востребованы полеты «в никуда», где основной целью выступал сам процесс полета.

«Экспериментальный туризм» в современной научной литературе. Идеи Джоэл Анри, опубликованные в путеводителе «The Lonely Planet Guide to Experimental Travel», могли бы остаться

AIRPORT TOURISM of the world'

rmofAj terminals. und thu« may offer nn "exiir airport# wch u* Нюм- in Honx Knnx i the world* bwt. nnd lire well «ultrxi to

Puc. 1 - «Аэропортный туризм» - фрагмент путеводителя «The Lonely Planet Guide to Experimental Travel» [12, p. 42-43]

Fig. 1 - « Airport Tourism» - the part of the guide «The Lonely Planet Guide to Experimental Travel»

Гипотеза - провести 24 часа в аэропорту без планирования отлета

Необходимые условия - приезжайте в любой аэропорт на Ваш выбор с любым количеством денег, книгами, но без перекусов

Методы - наслаждайтесь пребыванием в аэропорту без суеты, посетите залы ожидания, проведите время, наблюдая за путешественниками, попробуйте еду в кафе, посетите местные магазины.

16Й

INTRODUCTORY NOTtS

Dn* vxpcnmcnt offer* the oppart unit у to turn • place of transit into the actual fleetimtiion Airport* ruch an Ixauion Hi«tlin>w t'hnrk* dr Gmilk in Pan*

Dir eirpurt i* typically a plocr of transit, if* a plucr diet w cant wait to ким

причудливыми концепциями, интересными только избранным любителям необычного чувственного опыта. Однако развитие общества, которое стало уставать от массового туризма и специфики его организации с переполненными де-стинациями, утрированными традициями и стандартными сувенирами, определило растущую популярность экспериментального направления туризма. Путешествие само по себе всегда было способом уйти от традиционной, приевшейся реальности, попробовать себя в новой роли, почувствовать себя отличным от других. Развитие социальных сетей дало возможность еще и делиться этим опытом. В итоге популярные направления стали доступны многим, туризм стал способом жизни и препровождения досуга для широких масс, и уже перестал быть определяющим фактором успеха и социальной значимости. Таким образом, это с одной стороны обусловилотенденцию на новые, необычные аттракции и виды отдыха, а с другой - сформировало особую группу путеше ственников, которые, благодаря социальным сетям, задают тренды на них. Так экспериментальный туризм стал реальным феноменологическим трендом, во многом монетизированным, и во многом отличным от той изначальной концепции, которую развивал Джоэл Анри. Однако до сих пор он так и не нашел отражения в научных трудах и обзорах. По своим свойствам экспериментальный туризм, как альтернатива стандартным массовым поездкам, близок к понятию «альтернативный туризм»; эти два термина иногда заменятся синонимами «другой туризм» или «антитуризм».

В зарубежной практике экспериментальные путешествия изучаются некоторыми аналитическими организациями (например, отчеты Skift). S. Robinson [16] полагает, что «экспериментальное путешествие» по своей сути является творческим и таит в себе потенциал превратить любое пространство в часто мимолетное туристическое место, а его предметное поле находится на стыке научных дис- циплин - культурологии, поведенческой психологии, географии, системы наук о туризме и пр., и в настоящее время нет академической науки, исследующей взаимосвязь туризма и экспериментализма.

Термин «экспериментальный туризм» практически не упоминается в русскоязычном научном контенте. Ближайшим его аналогом, встречаемым в отечественных публикациях, является понятие «альтернативный туризм», поэтому рассмотрим существующие взгляды на последний термин, чтобы понять, связаны ли оба понятия, или это все же разные феномены.

В системе РИНЦ (eLibrary) по запросу «альтернативный туризм» найдено 24911 результата, в системе Google Scholar -17600. Из них только малая часть посвящена тематике именно альтернативного туризма, в частности, широко изучается проблематика сельского и экологического видов как направления альтернативного туризма (например, [2, 4, 5, 9]). В качестве альтернативного различными авторами часто рассматривается виртуальный, приключенческий и спортивный виды туризма, направления гастротуризма, в частности энотуризм, а также некоторые виды этнического туризма [3, 6, 7, 10]. Также есть ряд публикаций, посвященных рассмотрению собственно понятия «альтернативный туризм» [1, 8]. Большинство авторов сходится в мысли, что альтсрна тивный туризм - это своеобразный антипод массового туризма, который по своей сущности близок, если не тождественен, устойчивому туризму. Согласно ЮНВТО, альтернативным туризмом можно считать все виды туризма, отвечающие идее устойчивого развития, а сам альтернативный туризм - это «планируемая и управляемая форма развития и продвижения туризма, при которой происходит сближение целей и ожиданий культуры туриста и культуры принимающей стороны, что способствует более высокому уровню взаимопонимания, более глубокому восприятию дестинации и более полному удовлетворению туристского интереса»3.

Есть и критические взгляды на термин и понимание «альтернативный туризм». В частности, критиками он рассматривается в качестве не более чем модной идеи тех, кто недоволен природой массового туризма [3]. Критики утверждают, что альтернативный туризм не имеет четкого определения, и не понятны критерии и параметры его альтернативности.

Таким образом, можно подвести небольшой итог. Термин «экспериментальный туризм», введенный в оборот в 1990 г. Джоэлем Анри, сегодня практически не находит отражения в научной литературе -мы не нашли публикаций на эту тему в русскоязычном контенте, а зарубежные публикации на эту тему единичны. При этом, на практике, экспериментальные формы туризма стремительно развиваются, и называют их по-разному: «антитуризм», «другой туризм», «альтернативный туризм», «интеллектуальныйтуризм» и т.п. Это вызывает необходимость более подробного рассмотрения этих практических форм экспериментального туризма.

Практические формы экспериментального туризма. Исходя из выше рассмотренных определений мы видим, что альтернативный туризм часто позиционируется как разновидность устойчивого туризма. На практике он реализуется в широком формате, в частности, можно упомянуть волонтерские поездки с целью помощи местному населению, для реал и зации программ по охране дикой природы и пр., которые, с одной стороны, действительно являются механизмом устойчивого туризма, с другой - несут в себе явно экспериментальный характер для их участников. Также относительно новым трендом в альтернативном туризме выступает т.наз. «трущобный туризм» - как разновидность городского, он направлен на популяризацию знаний о бедности и мерах борьбы с ней, а вырученные от такой деятельности средства направляются на помощь местным сообществам, дома и районы которых показывают туристам. С другой же стороны, туристы, которые выступают потребителями «трущобных туров», движимы не желанием помочь бедным, а стремлением пощекотать нервы, увидеть отличную от привычной среду проживания человека, почувствовать экстремальные эмоции. Такие туристы устали от традиционных достопримечательноете й, они стремятся поэкспериментировать с форматами и объектами своих путешествий. Другим примером могут быть набирающие популярность турпродукты, основанные на технологиях иммерсивности, сторителлинга, легенди- рования (например, туры с посещением музеев легенд и мифов [11]) и т.п.

Понятия и явления джайлоо-туризма и Indigenous-туризма, которые находятся на стыке этнического и экологического видов туризма, также могут рассматриваться как форма экспериментального туризма. Ведь многие путешественники, которые стремятся прожить в среде коренного на-

Таблица 1 - Примеры экспериментального туризма, описанные в путеводителе «The Lonely Planet Guide to Experimental Travel» [12]

Table 1 - Experiential tourism examples described in the guide

«The Lonely Planet Guide to Experimental Travel»

Примеры	Описание
«Альтернативные пути»	Задача-изучить самостоятельно чужой город по альтернативнымтуристским (а часто и нетуристским) маршрутам
«А-Я туризм»	Маршрут путешествия строится исходя из чередования названий посещаемых объектов так, чтобы названия точек маршрута располагались по алфавиту
Анахронические и футуристические путешествия	Осуществить путешествие с использованием только старинных видов транспорта, или наоборот, - с использованием только экспериментальных, редких видов транспорта
«Нить Ариадны»	Ариадной может быть друг, или знакомый, или знакомый знакомого, у которого турист расспрашивает о самых любимых местах этого человека в данном городе, таким образом получая потенциальный маршрут - «нить»
Автоматическое путешествие	По аналогии с автоматическим письмом - «писать, не думая о том, что пишешь», в данном случае - путешествовать по принципу «куда глаза глядят»
«Бэкпекингдома»	Путешествие с рюкзаком по домашнему региону (быть как бы туристом для своего домашнего региона)
«Удар бармена»	Маршрут строится по принципу «от бара к бару», начинается с того, что в месте посещения путешественник заходит в любой бар, заказывает любимый напиток и просит рассказать бармена о его любимом напитке и баре, и далее отправляется уже в этот бар и заказывает указанный напиток, и так далее по той же схеме
«Путешествие вслепую»	Путешествовать с завязанными глазами
«Бюджетное путешествие»	Задача - провести время (день, неделю и пр) в любом туристическом (или не очень) центре с минимальными тратами или не тратя ни единого доллара
«Бюрократическая одиссея»	Путешествие, в котором аттракциями выступают административные здания и учреждения. Необходимо обеспечить себя брошюрами об этих объектах, попробовать «местные деликатесы» - зайти в столовые, выпить кофе из кофемашины, изучить бюрократический язык и пр.
«Поиск соответствий»	Задача - найти изображенную на купюре, открытке, буклете и пр. местность, сделать ее фотографию с такого же ракурса.
«Хромотуризм»	Задача - ходить по улицам наугад и фотографировать все, что отвечает конкретному цвету. Например, легенда путешествия гласит: «Сен-Авольд - голубой город. Он дал свое название полудрагоценному голубому камню - азуриту Сен-Авольда, и долгое время здесь производили берлинскую лазурь». Задача путешественника: бродить по улицам города и фотографировать синие предметы
«Монополия»	Участники, вооруженные местной версией игрового поля «Монополия», исследуют город согласно правилам этой игры
«Эротуризм»	Пара направляется в один и тот же город, но путешествует отдельно друг от друга. Задача - найти друг друга в заданном городе

Таблица 2 - Примеры Интернет-ресурсов, посвященных получению нестандартного туристского опыта

Table 2 - Examples of online resources dedicated to obtaining non-standard tourist experience

Ссылка на ресурс Описание t га nsfo гm at i о па 1 .t rave 1 Transformational Travel Council - общественная организация, которая занимается продвижением альтернативных форм туризма, собирает и представляет опыт организации нестандартных путешествий, осуществляет консультационную помощь travelcollecting.com Авторский сайт, который создан с целью накопления и представления опыта, а также организации нестандартных путешествий thealternativetravelguide.com Альтернативный онлайн-путеводитель Саши Маслин, представляет авторский опыт путешествий, содержит информацию с советами для туристов, а также идеями по организации альтернативных путешествий purelifeexperiences.com Платформа, которая собирает кейсы нестандартных путешествий, осуществляет поиск увлекательного, меняющего стандартное восприятие, турпродукта, который вдохновляет путешественников на глубоко личном уровне, вызывая эмоции, в т-ч- с помощью эффектов сторителлинга nathab.com/conservation Nat Hab - это организация, у которой две цели - сохранение дикой природы совместно со Всемирным фондом охраны дикой природы, и организация путешествий для этого Миссия Nat Hab заключается в организации экотуристской деятельности, доходы от которой идут на поддержку местных сообществ и дикой природы. Сайт содержит информацию о направлениях и формах экотуристской деятельности experientialstar.com Сайт позиционируемый как бесплатная копилка нестадартного туристского опыта: «Наши участники могут получить доступ к секретным событиям и нерекламируемым обновлениям, которых нет больше нигде, у нас тщательно подобранная подборка лучших развлечений, доступных в мире». При этом пользователи ресурса могут получить помощь в организации понравившегося им путешествия latourex.org Сайт Лаборатории Экспериментального туризма Джоэля Анри с описанием идей экспериментального туризма roadjunky.com/1201/101-experimental-travel-ideas Блог и копилка идей нестандартного туристского опыта для путешественников рода, прежде всего, хотят почувствовать необычный опыт, побыть в другой роли, почувствовать, каково это жить максимально тесно с природной средой.

В табл. 1 приведены некоторые примеры экспериментального туризма (их в отдельных случаях можно также рассматривать в качестве организационных форм), которые приводит Д. Анри. Также широкое распространение получают понятия «авторские туры», «авторские экскурсии», в которых приставка «авторский» заявляет о необычности идеи путешествия, о нестандартности услуги или получаемого его участниками туристического опыта / впечатления.

Мы провели глубокий поиск в поисковых системах Google и Yandex, социальных сетях (Facebook, Instagram), платформах для отзывов туристов

(TripAdvisor, Отзовик и пр.) по ключевым словам «альтсрнативный(ыс)» и «экспериментальный(ые)» + «туризм», «туры», «виды туризма». Мы нашли не так много результатов, как ожидалось, хотя и полученные сведения дают возможность сделать определенные выводы. Зафиксировано достаточно много авторских блогов и информационных ресурсов (табл. 2), которые представляют идеи и рекомендации для путешественников, кому приелся традиционный отдых и привычные достопримечательности.

Таким образом, на практике альтернативные виды туризма, которые способствуют устойчивому развитию территории, сточки зрения получения туристского опыта рассматриваются как экспериментальные. Поэтому во всевозможных обзорах, «экспериментальных» путеводителях и онлайн-pecypcax, альтернативные и экспериментальные виды туризма во многом перемешиваются и рассматриваются как тождественные понятия. Например, «Альтернативный путеводитель» Саши Наслин (Sasha Naslin)4He просто представляет собой тревел-блог альтернативных путешествий и дает обзор идей для необычных путешествий, но также рекомендует ресурсы для их реализации (адреса и цены камер хранения, местных ресторанов, экспертов в области изучения языка, необычных экскурсий и гидов и пр.).

На портале TripAdvisor мы нашли несколько предложений от компаний, которые позиционируют себя как «антитури-стические», например, «We Hate Tourism» («Мы ненавидим туризм»)5. Такие компании предлагают прогуляться по городу «местными, нетуристическими» маршрутами, познакомиться с локациями, популярными у местных жителей, однако в отзывах туристов, которые воспользовались их услугами, в качестве негативных часто фигурируют мнения о том, что это были обычные туры и экскурсии, но по завышенной цене.

Игровой характер и нестандартный опыт выступают движущей силой для новых форматов экскурсионных продуктов - квест-экскурсий, авторских экскурсий, экскурсий по кладбищам, подземельям, подземных переходам и крышам. И также, как с массовым туризмом, авторские экскурсионные продукты выступают антиподом массовым обзорным или стандартным тематическим экскурсиям. Значительную часть полученных результатов составляют именно альтернативные, авторские экскурсии, для которых формируются отдельные площадки - такие, как Tripster. Однако в рамках данной статьи не представляется возможным рассмотреть специфику и проблематику авторских экскурсий как формата концептуальной туристско-экскурсионной деятельности.

В итоге мы попытались обобщили существующие виды и предложения по т.н.

экспериментальным (альтернативным, трансформационным, интеллектуальным) путешествиям, результаты чего представлены в табл.3.

Ключевые принципы экспериментальных путешествий. Исходя из существующих практик экспериментальных туристских продуктов можно обозначить некоторые их ключевые принципы:

• 1)    Аутентичность - настоящее экспериментальное путешествие выходит за рамки поверхностного осмотра достопримечательностей, чтобы сосредоточиться на подлинности и вдохновении;

• 2)    Осознанность - важная черта альтернативного туризма, которая заключается в получении удовольствия и туристского впечатления исходя из глубокого эмоционального отклика на погружение в среду дестинации, и понимания того, что бережное посещение способствует ее устойчивому развитию.

• 3)    Иммерсивность-глубокое погружение в природу, культуру или общество при осуществлении туристической поездки;

• 4)    Активность - чтобы полностью погрузиться в атмосферу, путешественники принимают активное участие, а не просто наблюдают. Они ищут практический опыт, общаются с людьми, которых видят и встречаются, и даже пытаются выучить язык или освоить новые практические навыки;

• 5)    Преобразующий характер путешествия - поскольку опытные путсшсствснни ки больше интересуются местом, в котором они находятся, они часто получают гораздо более глубокое его понимание и ощущение сочувствия и сопереживания к проблемам общественной и природной среды. Например, они нередко возвращаются из отпуска, где они наблюдали проблемы сохранения вымирающих видов, и начинают работать усерднее (или жертвовать больше), чтобы спасти их. Это изменение мировоззрения трансформирует, превращает отпуск в опыт, изменяющий жизнь;

• 6)    Фокус на местные сообщества - с одной стороны осознанность и иммерсивность экспериментальных путешествий сосредотачивает внимание туриста на местных сообществах, их культуре, социальных проблемах, а с другой - такой

Таблица 3 - Типы и формы (разновидности) экспериментальных туристских продуктов, существующие в современной практике

Tale 3 - Types a nd forms (varieties) of experimental tourism products existing in modern practice

Тип «экспериментального» путешествия по основному мотиву	Формы экспериментальных путешествий
Cultural & Inspiration Experiences Путешествия с целью изучения культуры - погружение в местную культуру через изучение ее особенностей	•    Уроки культуры и мастер-классы по изучению местных ремесел, получения традиционных навыков •    Работа в местных сообществах, волонтерство (культволонтуризм) •    Участие в фестивалях или местных праздниках •    Литературные туры, пленэр-туры, •    Иммерсивные мероприятия и практики
Taste Experiences Гастрономическое направление - погружение в местную культуру через гастрономию и традиционную кухню	•    Уроки и мастер-классы кулинарии •    Гастрономические туры и базар-шопинг •    Дегустация еды, вин и крафтовых напитков •    Участие в гастрономических фестивалях
Adventure Experiences П риключенческий туризм - активный способ взаимодействия с природной средой посещаемого места, погружение в нее	•    «Мягкие» (простые) занятия (подводное плавание с аквалангом, парусный спорт, рафтинг и каякинг, зиплайнинг, пеший туризм, езда на велосипеде и т.п.) •    Сложные занятия (спелеотуризм, треккинг, парашютный спорт, категорийные сплавы ит-п.) •    Необычные приключения (4WD, глейд скиинг, клуфинг, коастеринг, кэтскиинг, боулдеринг, парахоукинг, хели-ски, свеллинг, раппелинг, скайранинг, бушуолкинг и др.) •    «Преследования» штормов и ураганов •    Космические приключения (тренировки, полеты на околоземную орбиту) •    Военный опыт (милитари-туризм) •    Курсы выживания в дикой среде
Sport Experiences Спортивный туризм -способ испытать свои физические силы и прилив адреналина	•    Посещение спортивных мероприятий •    Участие в спортивных мероприятиях и соревнованиях (например, марафон по Великой Китайской стене) •    Участие в автогонках и ралли
Nature & Environment Experiences Этичное взаимодействие с природой и животными в их естественной среде обитания с минимальным воздействием на нее	•    Фото-, видео-сафари •    Посещение реабилитационных центров животных •    Волонтерстве (эковолонтуризм) •    Анимал- и бердвотчинг
Edutainment Experiences Путешествия с целью образования -получения образовательного опыта через погружение в местную среду (общественную, природную)	•    Выездные семинары с лекциями, семинарами ученых и экспертов, медийных персон •    Мастер-классы по искусству фотографии, живописи и пр- •    Языковые курсы с носителями языка •    Обучение древним боевым искусствам
Spiritual Experiences Путешествия с целью приобщения к духовным практикам	•    Йога-ретриты и медитации •    Веллнес-ретриты и лакшери-детокс •    Ведические туры •    Туры с приобщением к традиционным местным ритуалам и верованиям
Hotel Experiences Путешествия, в которых мотивом является размещение в необычных местах для получения особого туристского впечатления или жизненного опыта	•    Посещение традиционного жилья, такого как рёканы в Японии или исторические отели в Индии, проживание в жилищах коренных народов и совместная рудовая деятельность с местными жителями, общинами •    Посещение домиков с дизайном, интегрирующим внешнюю среду с внутренней •    Посещение тн- «эмпирических» отелей, предлагающих своим гостям познакомиться с местной культурой, например отель на Гавайях, который предлагает уроки укулеле или хулы для гостей
Glamour & Party Experiences «Гламурные» путешествия -посещения мероприятий для избранных, высокого класса	•    Поездки для участия в закрытых вечеринках, посещения балов и пр. •    Посещение необычных и VIP-фестивалей

формат путешествий формирует рабочие места для местных жителей, ведь не имея туристского образования, человек может стать гидом-проводником, представить свое ремесло и умения, заработать на мастер-классе, и пр.;

• 7)    Устойчивость - экспериментальные и альтернативные виды туризма способствуют (стремятся к этому) устойчивому развитию территории, всех ее систем - природной, социокультурной и экономической.

Проблемы в понимании и позиционировании экспериментальных форм и видов туризма. С другой стороны очевидно, что перечисленные выше ключевые признаки экспериментальных путешествий очень размыты и часто носят декларативный характер. Анализ существующего опыта нестандартных путешествий показывает, что существует ряд проблем, связанных с пониманием их места в туристической индустрии и роли для развития дестинаций, среди которых наиболее остро выражены следующие:

• 1)    раздутость терминологического «облака тегов» - путаница понятий вследствие множественности терминов, описывающих рассматриваемое явление (альтернативный, интеллектуальный, другой, нестандартный, экспериментальный и пр.) не способствуют его четкой выкри-сталлизации из многочисленных форм и видов туристских активностей, из за чего к альтернативным и экспериментальным зачастую относят любые немассовые формы туризма, в том числе VIP-сегмент, экотуризм и пр.;

• 2)    «экспериментальность» как успешный маркетинговый прием - часто и широко эксплуатируемое понятие «экспериментальный» в приложении к тому или иному туру, форме реализации туристских услуг, нивелирует его исходное понимание, делает его прежде всего успешным, привлекающим внимание и подсознательно создающим у клиента восприятие особенности туристского продукта/услуги маркетинговым приемом;

• 3)    безграничность границ «авторского» и «экспериментального» турпродукта - отсутствие четкого понимания и каких-

• либо критериев, устоявшихся признаков таких популярных организационных и содержательных форм туризма, как «авторский» и «экспериментальный», их тождественность в понимании многих специалистов отрасли на фоне различий в их организационной, концептуальной, контентной составляющих;

• 4)    проблема «неустойчивой устойчивости» -ярко выраженное противоречие между декларируемыми принципами и реально наблюдаемыми формами воплощения парадигмы устойчивого развития; наиболее яркой иллюстрацией этого могут быть туристские программы с восхождением на Эверест, позиционируемые как уникальный, доступный далеко не каждому, экотуристский продукт, способствующий сохранению экосистем, но при этом превративший эту гору в самую высокую в мире мусорную свалку с опасными уже даже для самих туристов биопроцессами.

Существуют и иные проблемы как в позиционировании, так и в сущностном содержании форм и видов туризма, часто именуемых альтернативными или экспериментальными. Отсюда вытекает дискус-сионность самого их сущностного понимания и места в системе туристских услуг.

Дискуссия и выводы. На наш взгляд, сегодня нужно говорить не об экспериментальных видах туризма, так как исходя из анализа существующих взглядов, к экспериментальным относятся отдельные течения крупных традиционных видов туризма (например, йога-ретитриты - это течение сакрального туризма, проживание в юрте - это проявление этнического туризма), а о концептуальных трендах в туризме. Концептуальные тренды отражают наличие единой идеи путешествия, реализация которой позволяет максимально полно погрузиться в общественную или природную среду дестинации, являются комплиментарными к ней, отражающими любые формы нехищнического, не потребительского, бережливого (а потому нестандартного) отношения к туристским ресурсам, ориентированными на получение путешественником нового, нестандартного и необычного опыта - важнейшей ценности, получаемой туристом в ходе данного конкретного путе- шествия, и где основное внимание уделяется сдвигу в сторону мейнстрима. В этой связи сама модель организации, производства и реализации туристского продукта и услуги кардинально меняется. Так, согласно мнению аналитиков - авторов отчета «Skift Travel Trends. The Rise of Experiential Travel», сегодня одним из главных трендов является появление турфирм, которые позиционируют себя как «тревел-дизайне-ры»6 (или иначе - тревел-режиссеры, тре-вел-модераторы, режиссеры туристских эмоций, и пр.), отличие которых от традиционных туристских операторов сводится к деталям технологии производства турпро-дукта, где главный секрет - в объединении всех элементов, даже самых малых и незначительных, новым, тщательно продуманным образом.

Таким образом, мы можем говорить о том, что понятие «экспериментальный туризм», появившееся сравнительно недавно - в 1990 году - на сегодняшний день через понятия «альтернативный туризм», «антитуризм», «другойтуризм» и т.п., в контексте интенсивного развития «экономики впечатлений», эволюционирует в понятие «концептуального туризма», что выделяется многими аналитиками и экспертами в качестве одного из важнейших отраслевыхтрен-дов. Еще более яркому проявлению этого тренда способствовала пандемия коронавируса COVID-19, окончательно закрывшая эру массового crai 1дартизирова1 и юго туриз ма. При этом в российской научной литературе этот процесс не нашел должного места и внимания со стороны как научной, так и отраслевой общественности, несмотря на практически неограниченные ресурсные возможности территории России для реализации и воплощения самых разнообразных форматов «экспериментального туризма». Хотя, как показали результаты наших исследований, сегодня на отечественном рынке туристских продуктов все больше появляется предложений, ориентированных на удовлетворение интереса к приобретению необычного, нетривиального туристского опыта, которые чаще всего именуются «авторскими турами». Также очень тесно этот тренд связан с психологическими, поведенческими, ценностно-мотивационными характеристиками тех поколений, которые являются и становятся преобладающими потребителями туристского продукта. В этом контексте изучение научных основ теории поколений и их корреляционный анализ с туристскими мотивами и поведенческими моделями представителей отдельных из них («поколение неизвестных», или «поколение X» - генераторы явления «экспериментального туризма», «поколение миллениалов» или «поколение Y» - генераторы явления «антитуризма», и «поколение хоумлендеров» или «поколение Z» - генераторы «концептуального туризма»), является одним из перспективных направлений исследований в теории и практике туризма.