Корпоративное волонтерство как инструмент внутренних и внешних коммуникаций организации

Сегодня компании активно вводят программы корпоративного волонтерства на своих предприятиях. В связи с этим в научных кругах возрастает интерес к данной теме: появляется все больше трудов, посвящённых изучению указанного феномена как одной из форм корпоративной социальной ответственности. Однако зачастую большее внимание уделяется общественным и экономическим эффектам такого вида волонтерства, а не менее важный коммуникационный аспект его остается нераскрытым. Данная статья посвящена изучению явления корпоративного волонтерства именно в качестве инструмента взаимодействия сотрудников. Анализируются имиджевые и репутационные эффекты от реализации добровольческих программ на российских предприятиях. Эмпирической базой анализа послужили результаты исследований характера информационного освещения волонтерской деятельности крупной региональной трубопроводной компания в области транспортировки нефти и нефтепродуктов. Сделан вывод о том, что корпоративное волонтерство способствует усилению информационного присутствия организации и укреплению статуса социально ответственного предприятия.