Креативная реклама организаций социально-культурной сферы как условие успешного продвижения культурного продукта

Меняющийся мир принуждает нас искать новые ответы на вызовы современности. Глобальные трансформации воздействуют и на локальные практики, затрагивая самые повседневные вещи в жизни человека [3]. В этих условиях требуется обращение к креативным ресурсам культуры. Существенные изменения, произошедшие в социокультурной сфере постсоветской России, радикально изменили возможности креативных

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations индустрий. Развитие гражданского общества, основанного на демократических началах и рыночной экономике, формирует новый контекст предпринимательской активности. Культура всё больше вторгается в бизнес, который в свою очередь, всё чаще обращается к культурных ресурсам в продвижении своего продукта. Этот достаточно сложный и противоречивый процесс заставляет искать эффективные практики взаимодействия бизнеса и культуры. Нельзя не заметить, что «продукты культурной деятельности сегодня становятся не только объектом междисциплинарного изучения, но ключевым звеном инновационного проектирования и постмодернистской экранизации в самых разных отраслях общественно-экономической и художественной деятельности, включая дизайнерское и интерьерное творчество, визуальную стилистику, рекламу, туризм, арт-менеджмент, презентационно-выставочные инсталяции, PR-индустрию, сервисные технологии, архитектурно-предметные модуляции, экспериментально-урбанистическое конструирование и даже социально-политические практики» [2].

«Основы законодательства Российской Федерации о культуре», принятые в качестве закона в октябре 1992 года, в статье 47 предписали организациям и учреждениям социально-культурной сферы заниматься предпринимательской деятельностью по производству товаров и услуг с целью получения прибыли.

Некоторые виды деятельности в креативной индустрии современной российской экономики заняты производством определённых товаров (декоративные аксессуары, музыкальные инструменты, предметы прикладного творчества и т.д.), однако в значительно большей степени культурная индустрия сориентирована на рынок услуг, соответствующих потребностям целевых аудиторий.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Предпринимательство в социально-культурной сфере сегодня представлено не только такими привычными организациями как литературные, музыкальные, хореографические, театральные центры, студии, секции изобразительного, декоративно–прикладного творчества, но и инновационными площадками, в числе которых активно развивающиеся агентства праздников, продюсерские центры, туристические, концертные, кадровые агентства и многое другое.

Малое предпринимательство в социокультурной сфере (народные промыслы и ремесла, декоративно-прикладное творчество и др.), традиционно развивает не только свои коммерческие задачи, но и решает социальные проблемы общества, повышая культурный уровень населения и диверсифицируя рынок. Предпринимательство как процесс представляет собой систему целенаправленных действий, начиная с момента зарождения идеи и заканчивая воплощением её в конкретный проект.

Предприниматель должен максимально результативно быть сориентирован на маркетинговую, управленческую, экономико-оценочную стратегии, позволяющие знать в каком сегменте обнаруживается наибольший спрос и оперативно реагировать на его изменения. «Культура экспериментирования – непременная форма развития успешного бизнеса. Сегодня приватизация и предпринимательство понимаются, не только в привычном экономическом значении, но и как культурные ценности, позволяющие обрести свою индивидуальность, раскрыть свои креативные способности и научиться эффективно управлять ими в решении конкретных профессиональных задач» [1].

Специфика креативных практик как малого предпринимательства представлена в нескольких позициях, делающих этот вид деятельности достаточно гибким и конкурентоспособным на рынке услуг.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Во-первых, малое культурное предпринимательство не требует больших капиталовложений. Во-вторых, креативные индустрии способны более динамично развиваться, ориентируясь на инновации и быстро меняющиеся запросы потребителей. В-третьих, эти индустрии расширяют эстетическое пространство города. В-четвёртых, продукты креативной деятельности развивают общую культуру населения, приобщая его к образцам художественного творчества. В-пятых, позволяют работникам проявить свои креативные способности и приумножить знания о культурном наследии.

Вместе с тем, предприятия малого бизнеса в социально-культурной сфере нуждаются в специальных усилиях по привлечению потребителей услуг культуры и искусства.

Современный мир развивается стремительно, изменения в жизни людей, социальных групп и технологий происходят постоянно. Сегодня основной ценностью является информация. Социально-культурная организация, её руководство организует управление, лишь владея, в первую очередь, маркетинговой информацией. Им необходима информация об особенностях и содержании потребностей «сознания своей целевой аудитории».

Особое значение для производителей культурных услуг и потребителей приобретает реклама. Она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания и сознания потребителей наиболее важные сведения об услугах и их производителях. В настоящее время самоокупаемым, самостоятельным организациям данной сферы требуется креативная реклама. Креатив - это искусство создания инноваций. В креативных практиках сегодня нуждаются все сферы нашей жизни. Изменение психологических моделей влияет на практику потребления, меняет привычки покупателя, создает новые аудитории. Реклама в стремлении быть эффективной, должна уметь достучаться до этих новых аудиторий.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Главным составляющим креативного процесса является способность дать ответ на вопросы:

• •     Зачем нужно что-то создавать?

• •     Для кого это нужно?

• •     Как нужно создавать?

• •     Что именно нужно создавать?

Креативность действия можно рассматривать и как технологию организации творческого процесса.

Рекламная компания может создаваться самой организацией или она может обращаться к уже функционирующей структуре. Рекламное обращение влияет на мотивацию адресата, совпадая с интересами, нуждами и потребностями личности. Оно должно быть актуальным, оригинальным, творческим, производящим впечатление на потребителей культуры [5; 6; 7].

В зависимости от приглашаемой целевой аудитории выбираются средства коммуникации (газета, радио, телевидение, прямая почта, наружная реклама, листовка) и оцениваются результаты посещаемости мероприятия, что свидетельствует о мотивации и привлечении внимания потребителей.

В качестве примера креативной рекламы можно привести рекламу городского округа Чапаевск, выпущенную к областному фестивалю самодеятельного творчества в октябре 2015 года. На лицевой стороне ярко и художественно оформленной листовки запоминающиеся цветные снимки творческих коллективов под названием «Душа России». На обратной стороне рекламы представлены оригинальные визитки выступающих коллективов и их менеджеров. Всё построено на креативном и визуально подчёркнутом соединении информативных, эстетических и эмоциональных образов.

При разработке рекламного сообщения, его эффективности, наиболее применяемой концепцией психологического, последовательного воздействия на

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations потребителя является движение по формуле AIMDA ( A - внимание (сообщение должно быть впечатляющим, ярким); I - интерес; M - мотивация; D - желание (должно воздействовать и возбуждать определённые потребности людей); А – действие) [4].

Эффективность любого рекламного сообщения как социальнокультурного и художественного нарратива определяется силой его воздействия на потребителя, позволяя продвинуть конкретную услугу до степени идентификации её с насущными запросами потребителя.